极品五常大米的公司LOGO兼具品牌商标的设计背景资料.pptVIP

Roland Berger Strategy Consultants Document number 1、企业定位 2.产品定位 极品五常大米的公司LOGO（兼具品牌商标）的设计背景资料 公司是以著名五常大米种植加工为主的新型现代农业企业，为全球高端家庭提供纯正的极品五常有机大米是公司的愿景和目标一块稻田供全球高端用户 氮气包装、全程冷链运输储藏等最新保鲜技术，让大米保持在收割时的新鲜状态。 2 3 处于五常民乐乡的核心地带 低密种植、野化种植，生长极限接近自然，产量最大化接近原始生长状态 严格有机种植，完全不用人工合成的肥料、农药，采用有机肥满足作物营养需求 五常有机大米，品牌核心的关键要素在于“种植”，种植出真正五常有机大米，这是是品牌的基石 回归自然生产，去干预化，水稻的有机质回归自然平衡 1 产品定位为：（极品品质）“等级最高的五常有机大米” 回到1963年前中国还没有化学肥料时候的五常大米的天然状态 4 采用全冷链、氮气包装等一系列保质措施，保持大米收割到脱粒的72小时的状态 对标苹果的产品概念以及品牌理念内涵 3.品牌定位 强调是等级最高的五常（有机）大米。品质最高，珍品形象 差异化定位-人无我有 差异化，超越竞争，因为稀缺、具有排他性和不可复制性。 因为对标世界最高品质管理（以苹果的完美产品理念），致使出于五常而冠绝五常。 定位特点 唯一性纯正 稀缺性 最好稻田的唯一性，稀缺性。独家全程冷链。每个细节品质像苹果公司产品一样最高标准 定位方向 采取“差异化定位，建立以唯一、纯正、稀缺性为内涵的品牌价值 产品名 价位 宣传口号 产品演进路径 产品发展目标 产品形象特点 目标用户特点 销售渠道 营销策略 极品五常有机米 最高价位之一 北纬45°03′东经127°03′极品稻田 全球品质等级最高的五常大米 以地理唯一性，强调真正五常米的差异性和唯一性 对标苹果的全面性高品质形象。 五常市品质等级最高的有机大米。五常有机大米的代表。 行业最高品质大米的代表品牌。 天地精华、大自然禀赋、地理经度维度于一点的全球三个最佳稻田的想象 极品稻田的细致管理形象 稻田之都的“五常映象”。 对标“苹果”的品质全面卓越化形象。 追求品质的富人家庭 有健康、天然等价值诉求的 富有尊贵心的、追求时尚的 福利好的企事业单位 注重新颖礼品的人 注重食品安全的人 对儿童、婴儿食品十分苛求的家长 终端+活动+传播拉销的方式，以拉动支持终端 支持O2O模式，支持线上线下融合。 以不间断活动、话题及推广，成为稻米文化的话语者与推动者 品牌专卖店、KA终端、社区便利店 京东、1号点等网络商城代理分销 著名团购网站。 公司官网与天猫等平台网络直销 产品亮点和卖点 五常核心产地，位于民乐上风上水地带。 野化生长，产量小于300kg。 全程冷链加工储存，品质维持在收割后72小时高养分状态。 不施化肥，品质回到五十一年前无化肥时代。 产品亮点和卖点 像苹果产品理念一样，打造极品五常大米品牌 4.品牌内涵 * *