恒利制药产品视觉规划展示幻灯片.pptVIP

恒利制药产品视觉规划展示 A.处方药系列 对处方药的视觉概念构思： 处方药作为只在医院药方流通的药品，患者通过医生处方领取药品，其药品应在包装上投射出专业、有效的感受，视觉编排上应具清晰、明快感。 以脑血康口服液为例，展示其视觉符号的运用。 专门开发的具独特个性的字体造型，较一般的黑体、宋体字更具识别力。 针对药品特性开发的视觉符号，有利于药品特性的传达，达到与医生、患者的良好沟通。 在色彩的运用上，引用体现企业形象的天蓝色与冷静、专业的灰色做为主色。 在突出药厂品牌的同时，缩小蓝色区域， 放大药品名称；治疗范围的清晰界定；天蓝色的运用与大面积灰色的反衬，使整体包装既有企业形象的提示，又具成熟、稳健的风格，形成企业形象与产品识别的高度统一。 康必得品牌下感冒药系列 对康必得感冒药包装上市分两个阶段进行： 第一阶段：在充分继承康必得以往视觉资产的同时，进行局部的调整，使其为第二阶段产品形象的过渡打基础。 增强对治疗症状的识别，使其一目了然。 充分继承康必得原有品牌视觉资产，避免及降低包装转换时的损失。 第二阶段：新包装全面上市，产品形象更具视觉冲击力，更具广告性。 新包装的构成 认识补色：补色又称互补色、余色 。两个互为对比的颜色如红和绿，靠近并置在一起时，它们各自的色彩都在视觉上加强了饱和度，显得色相、纯度更强烈。 在条件允许情况下，开发针对每一款产品的视觉符号，传递 有效信息，拉近与消费者的距离。 治疗症状移至画面右部，且放大、强化，使消费者在选购时更能对症下药。 秘治胶囊 对字体的开发中所遵循的原则是：专业的、理性的、女性化。 符号分析 将中药成分符号化，排列成适合纹样，极具女性化效果。 色彩分析：冷红的运用，视觉上有强烈冲击，其女性化特征也不言而喻。 另一种选择 与市面中的同类产品相比较，我们抛开复杂的渲染，走简洁路线。从女性的角度讲：绿色具有清爽、舒适、可亲近感。 色彩的比较 谢谢！ * B.康必得感冒药系列 C.秘治胶囊 大补色原则 所谓大补色原则就是将补色的定义进行延展，取其对比强烈的特性，运用在包装上增加视觉强度。 采用蓝、黄补色对比，视觉效果更强烈； 购买理由的设计：“对症治感冒，全家康必得”支持“家族”的理由， 选择的指引。 *