XX商场开业执行和策划案.ppt

活动形式： 专家讲述茶文化、茶的历史渊源、茶的分类、茶品质的鉴别、茶具与茶的搭配艺术、茶具的鉴赏 茶艺、茶道表演、品茗 丝竹管弦器乐欣赏 古代舞表演（唐风） 有奖竞猜问答、品茶猜茶 （奖品为茶具或茶叶） 现场每张茶几配一套茶具，供嘉宾学习、交流互动、体验 名流品茗会 现场布置（具体视场地而定）： 现场嘉宾入口处：以竹子摆设，依墙一线拉开，形成竹林场景； 古筝、古琴、长笛与萧设置在竹林右侧，演奏中国古典音乐烘托气氛，达到琴瑟合鸣的效果。 以淡雅山水画屏风作为现场表演的背景 场内悬挂宫灯（木框），象征如意吉祥 名流品茗会 8月11日：张铁林见面会—品味家居生活篇(8月11日） 活动地点：地王云顶（地点待定） 目标对象:XX商场VIP会员、邀请嘉宾（可以是党政机关中层领导以上、企业当中经理级以上等人群） 拟邀媒体：广西电视台、广西电视台、南国早报 XX商场VIP文化月 XX商场VIP文化月 活动内容： 张铁林讲述装修风格理念，以及多年来浸淫书、画之中的体悟； 嘉宾与张铁林互动交流家居心得，品味人生； 嘉宾请张铁林赐画； XX商场VIP文化月 8月18日：高尔夫名流聚会 活动地点：青秀山高尔夫球场会所 目标对象:XX商场VIP会员、邀请嘉宾（可以是党政机关中层领导以上、企业当中经理级以上等人群） 拟邀媒体：广西电视台、广西电视台、南国早报 活动内容：高尔夫体验、音乐演奏、西式点心 XX商场VIP文化月 8月25日：名人酒会 活动地点：国际大酒店多功能厅（或地王云顶） 目标对象:XX商场VIP会员、邀请嘉宾（可以是党政机关中层领导以上、企业当中经理级以上等人群） 拟邀媒体：广西电视台、广西电视台、南国早报 活动内容：调酒师现场展示花样调酒、品酒师讲述红酒文化、红酒品尝、音乐演奏、西式点心 活动主题：体验XX商场时尚品牌之旅之心享试成篇 活动时间：每个月的四个周末 活动对象：XX商场商店的已消费客户 活动目的：在国际时尚文化月的强势开展中，已经将XX商场带来的尊贵与时尚的品牌淋漓尽致的表现出来，在此基础上，我们同时举办体验XX商场时尚品牌之心享试成的服饰搭配活动,让更多消费者参与进来，在这样的活动中体验XX商场的时尚与经典，为XX商场造势吸引人气，让社会大众进一步了解XX商场的品牌、经营档次。 体验XX商场时尚品牌之旅之心享试成篇 媒体宣传：主要结合本土媒体时尚栏目如广西台“时尚中国”等栏目做现场拍摄。其他媒体辅助宣传。 报名方式：顾客并在XX商场商场进行消费的人均可凭身份证和购物小票填表格参加时尚之旅，具体参与人员由报名顾客中筛选。 心享试成篇 活动方式： 时尚之旅心享试成男士、女士均可以参加，每个月从参与人群中筛选出8位参加活动（男女各四位）。分四个周末进行体验。参与体验的客户可以自动升级为XX商场的ＶＩＰ会员并可获折扣购买 所选的服饰。 心享试成篇 　 每周设计一个服饰搭配主题，如：出席酒会、约会、商务谈判等。体验者可在XX商场商场内依据设定的主题及自身的品味自行选择服装、首饰进行搭配，并进行简要的搭配说明，由时尚界人士（艺术学院设计导师、模特公司主管、知名人士等）进行现场点评，根据时尚度和正装度给出建议，并介绍当季流行单品、风格等。届时邀请媒体进行现场拍摄报道。让XX商场商店的品牌信息及品牌形象得到有效传播。 　　 心享试成篇 谢 谢！ 　　 XX商场国际时尚盛会之“XX商场之花、绽放绿城、时尚潮流、尊享XX商场”XX商场开业庆典系列活动策划案 XX商场商店，一个具有48年历史的高档品牌商场。 主要经营国内外高级名牌货品、时尚新潮货品、精品 10 万余种，为讲究生活素质、追求消费个性、品位、引领时尚、潮流的人士提供个性化、时尚化、国际化的商品消费选择， 　　项目是一个融合了国际一线品牌，迎合了高端消费群体品味，引领消费潮流时尚的品牌先锋。 项目背景 导出 项目分析 项目地处于以琅东为中心，环绕梦之岛水晶城、五象广场、航洋国际城为主的琅东商圈，是广西目前最高端的商圈。而项目本身经营的产品是国际化的大品牌,走高端路线。 因此，我们对项目的定位是：有别于梦之岛、百盛的一线高端品牌，目标消费者是一群消费能力强、品味高、素养高、高收入的人群。 战略策划 因此，针对高端消费群体的特点，我们将项目分为三个阶段，举行系列活动进行推广： 第一阶段：增加XX商场商店在广西的知名度 战略目的：让目标消费群体知道广州有谊来啦！XX商场落户在广西第一高楼“地王”，很多以前在广西买不到的国际大名牌现在可以轻松拥有了。 战略策划