联想B500网络传播方案1026.pptVIP

搜狐支持：台式机的终结者！ * * * * * * * * * * * * * * Prepared by SOHU.COM Copyright reserved Oct 28, 2009 1975年， Bill Gates还不是一个富翁， 他仅仅有个很简单的梦想： “让每个家庭每张桌子上都放一台电脑。” 如今已是2009年，PC机已陪伴人类34年， 距离MATRIX的骇客预言已不到200年… 人类和电脑是否真的会反目成仇？ 我们仅仅停留于想象… 但可以确定的是，我们对它们的要求更高了。 精简到最少的空间，扩展到最大的性能， 当迫切的声音拉扯着这个时代的需求， 于是，一个革命者出现了… B500：台式机的终结者！ 有一个强有力的声音，正在唤醒这个时代： 此次Campaign的传播主题： B500的终结之战！ 力不可当 摧枯拉朽 势如破竹 吹响号角… 第二战 【交锋之战】 第三战 【终结审判】 第四战 【亲民会师】 一个英雄，一段传奇，一个历史，一个时代！ B500与台式机的直面交锋 性能优势的多元化演绎 故事、对话、传奇、写真… 视觉、听觉、触觉全面侵袭！ B500抢尽风头，台式机一路溃败！ 第一战 【终结讯号】 “悬念式营销”为主线 话题+视频+图文多元炒作为辅 制造神秘+轰炸集约曝光 攻占网络流行各个阵地 “终结讯号”吹响战役号角！ 舆论：台式机时代的终结 IT产业链多方角度观点调用 台式机市场的四面楚歌！ B500造就台式机的审判日 战役终结，B500胜出！ 民众迎接英雄凯旋！ 近身英雄的荣耀体验 网络原创的亲民游行 第一战：终结讯号 形式：我们将摒弃单一炒作的模式，首创“悬念式营销”作为此阶段的关注度主打，同时整合视频、图文、话题等多元炒作模式，形成关注度呼应之辅线！ 内容：神秘的“终结讯号”出现于网络，倒计时的方式，不断提醒的闪回，为“终结之战”拉响号角，随着“终结讯号”浮出水面，网络各个角度的舆论声音在慢慢扩大… ?“终结讯号”（A Sign from Terminator）事件 ? 概念：? 悬念式营销 ? 操作：? 立体手段、突然袭击，极端放大一个“Sign”到互联网的各个角落，受众及内容完全模糊，内容带有强迫性，全力打造阶段性爆炸悬念。充分保持神秘引导受众一步步走向终点。 ? 目的：? 通过悬念式广告引起社群效应，让全部受众对“终结者”“B500”、“台式机”“一体机”、“换代”等关键概念形成意识，为后续的完全推广炸开道路（高爆点启动策略）。 ? 手段：? 一篇有称呼、有署名，格式如同一封留言（Message），又像是一个启示性讯号（Sign）的信息，被人为的瞬间扩大到极致：绝大多数页面都可以看到它，无论论坛、新闻、推广位……人人都在猜测，这句话是什么意思？（可以有无数种解答，可极度发挥）。搜狐频道、其他媒体及时发现并报道、放大这个事件。 第一波：终结讯号 A Sign from Terminator 第一波：终结讯号 A Sign from Terminator 【终结讯号】以倒计时的方式作为主节奏（5天） 出现在博客、图库、广告位、SNS、邮件、手机、 等各个网络应用产品、及曝光媒介上…… 神秘感的文字，B500的图腾化重复，讯号以Message 的方式不断露出，加深记忆，引发关注、疑问、好奇… 你想被终结么？——B500 距离终结之战还有3天…. 终结者B500 亲： 今天请不要购买台式机， 请最后等待1天。 ——终结者B500? 你好： ? 感谢您的等待，很荣幸通知您，台式机时代已经终结，一体机时代从今日开始！ 另：2012不是地球的终点。致礼。 ? ——终结者B500 我要赢！ 终结者说 “终结之战”的入场券 B500邀你见证！ 第一波：终结讯号 DAY 1 DAY 2 DAY 3 DAY 5 DAY 4 To 所有的人类 终结之战： 我的对手是我自己。 ——终结者 Hey！你！ 你是否相信有种力量能 够改变世界？ ——终结者 我对他们说： 我的时代到了。 他们狂笑，我却沉默。 ——终结者 B500 你说： 孤独是孤独者的座右铭 我说： 孤独能终结乱世的狂欢 ——终结者 B500 谢谢你的等待。 台式机时代已经终结。 这一秒：请跟我一起， 进入一体机时代…. ——终结者 B500 简单拟定了5天倒计时的传播内容及文案： 每天的内容将出现在不同形式的曝光位置！ 第一波：终结讯号 为什么内容形式是终结者留言？必须有类似悬念性营销的气势才能够衬托“终结者”这种“君临天下”的唯我独尊感觉，以及此主题本该富有的神秘感。同时非常有电影感，适合延展、跳跃、发挥与衔接后期内容/活动。 ? 为什么用舞台式的语言？ 营造戏剧感，以B500为第