京东商城网站推广案例分析rtf.doc

目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc310781376 一、公司概况 PAGEREF _Toc310781376 \h 2 HYPERLINK \l _Toc310781377 二、业务发展 PAGEREF _Toc310781377 \h 3 HYPERLINK \l _Toc310781378 三、京东商城的发展高峰时期 PAGEREF _Toc310781378 \h 4 HYPERLINK \l _Toc310781379 四、公司网络营销： PAGEREF _Toc310781379 \h 4 HYPERLINK \l _Toc310781380 （一）、网站首页 PAGEREF _Toc310781380 \h 4 HYPERLINK \l _Toc310781381 （二）京东商城的网站策划 PAGEREF _Toc310781381 \h 5 HYPERLINK \l _Toc310781382 1、网站在产品图片、产品描述方面的特点 PAGEREF _Toc310781382 \h 5 HYPERLINK \l _Toc310781383 2、京东商城网站论坛的内容与作用 PAGEREF _Toc310781383 \h 5 HYPERLINK \l _Toc310781384 （三）、京东商城的网站推广 PAGEREF _Toc310781384 \h 6 HYPERLINK \l _Toc310781385 1. 搜索引擎推广方法 PAGEREF _Toc310781385 \h 6 HYPERLINK \l _Toc310781386 2. 电子邮件推广方法 PAGEREF _Toc310781386 \h 7 HYPERLINK \l _Toc310781387 3. 资源合作推广方法 PAGEREF _Toc310781387 \h 7 HYPERLINK \l _Toc310781388 4. 信息发布推广方法 PAGEREF _Toc310781388 \h 7 HYPERLINK \l _Toc310781389 （四）、网站实施监控 PAGEREF _Toc310781389 \h 8 HYPERLINK \l _Toc310781390 （五）京东商城的广告投放策略 PAGEREF _Toc310781390 \h 8 京东商城的网络营销 摘要： 360buy京东商城，是中国最大的电脑、数码通讯、家用电器网上购物商城，产品包括数码、家电、手机、电脑配件、网络产品等数万种商品直销。 360buy京东商城秉承“以人为本”的服务理念，全程为个人用户和企业用户提供人性化的“亲情360”全方位服务，努力为用户创造亲切、轻松和愉悦的购物环境；不断丰富产品结构，以期最大化地满足消费者日趋多样的购物需求。相较于同类电子商务网站，360buy京东商城拥有更为丰富的商品种类，并凭借更具竞争力的价格和逐渐完善的物流配送体系等各项优势，赢得市场占有率多年稳居行业首位的骄人成绩。面向所有具有3C产品购买需求的中国网民进行自身B2C商城的推广，在保证品牌影响力得到有力提升的同时，带动网站销售。在营销推广方面，主要需要选择媒体的标准为：覆盖率强、人群多样化（因为京东产品线的多样化）、 媒体形象正面积极。基于此，京东商城选择谷歌进行宣传推广。 关键词：京东商城 网络营销 网站策划 网站推广 一、公司概况 “京东网”又称360buy“京东商城”是中国B2C市场最大的3C网购专业平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。（注：3C是计算机Computer、通讯Communication和消费电子产品Consumer Electronic三类电子产品的简称）京东商城自2004年初涉足电子商务领域以来，专注于该领域的长足发展，凭借在3C领域的深厚积淀，先后组建了上海及广州全资子公司，富有战略远见地将华北、华东和华南三点连成一线，使全国大部分地区都覆盖在360buy京东商城的物流配送网络之下；同时不断加强和充实公司的技术实力，改进并完善售后服务、物流配送及市场推广等各方面的软、硬件设施和服务条件。360buy京东商城秉承“以人为本”的服务理念，全程为个人用户和企业用户提供人性化的“亲情360”全方位服务，努力为用户创造亲切、轻松和愉悦的购物环境；不断丰富产品结构，以期最大化地满足消费者日趋多样的购物需求。相较于同类电子商务网站，360buy京东商城拥有更为丰富的商品种类，并凭借更具竞争力的价格和逐渐完善的物流配送体系等各项优势，赢得市场占有率多年稳居行业首位的骄人成绩。 二、业务发展