CCTV订制主题微电影企业版.pptVIP

打造品牌的“微电影印记” CCTV-6 订制主题微电影 合作方案 北京文传世纪国际广告有限公司是大型、综合央视媒体运营商，公司独家代理央视多个频道的强势媒体资源，代理额位居央视前十！我们不仅致力于打造央视最佳媒体传播平台，更为客户提供全面的品牌整合行销解决方案，帮助客户实现品牌的卓越成长！ 业务领域：作为央视一级媒体代理商，公司独家代理央视多个频道的强势媒体资源。作为“全方位整合营销方案供应商”，向客户提供包括研究、策划、创意、制作、媒体、购买、执行、评估、内容营销等在内的一站式全案服务。运营项目：独家代理CCTV-1《全天套》套播广告/《白天套》套装广告；CCTV-4《走遍中国》栏目广告；CCTV-6《爱电影》栏目冠名、软性植入、专属节目制作、贴片广告；CCTV-6《超值套》套播广告等； What is Branded Micro-Film 何为“订制主题微电影”？ 微电影大热网络，是目前最流行的传播方式！ 微电影（Micro Film），即微型电影，在大大短于普通电影的时长内，展现完整的故事情节，表达影片主旨。微电影在网络上异常火爆，正在用最贴近群众的草根秀形式，大放异彩！ * 围绕品牌特性、量身打造属于本品牌的微电影作品，能够通过故事情节更充分的展示企业品牌理念、品牌内涵乃至产品功能，能够使品牌形象及理念更加深入人心。汽车、旅游、食品等等诸多行业均推出了大量的订制微电影，获得良好的市场反应。 以自身品牌理念为主题的微电影，成为品牌传播新宠！ 桔子水晶快捷酒店 现代汽车 伊莎贝尔喜饼 四川旅游局 Our Advantages 我们的优势 央视平台，权威声音！ CCTV，中国国家电视台，具有至高无上的电视媒体影响力和权威性 CCTV-6 覆盖广、品质高、最受观众喜爱，各项指标均超越央视其他频道，是仅次于中央一套的最强频道 收视数据来源：CSM 2011年，29省网组，4+。 * 王牌栏目，品质俱佳！ 收视数据来源：CSM 2011年，29省组，4+。 《爱电影》是电影频道王牌栏目，对各类精英人群的影响力均领先于频道整体水平。观众构成比较年轻，以中青年时尚人群为主，这类人群注重品牌，购买决策力强 。 《爱电影》栏目总时长30分钟（含广告），其中微电影时长约25分钟左右。 晚间18:30-19:00播出，完美连结《新闻联播》 《爱电影》人群与频道平均水平对比（集中度） 《爱拍电影》获奖团队制作，高品质保证！ 主题微电影将由《爱电影》的子栏目《爱拍电影》团队担纲制作，在30分钟节目篇幅内，展现类型多元，情节精彩、情感丰富的故事类短片。经验丰富的创作团队，6年间创作出了一大批优秀的微电影作品，屡获国内奖项。 《遗失的美好》 2012年作品 《王翠娥系列》 2010-2012年作品 《女警系列》 2011年作品 * 我们的产品 The Products 1. 客户品牌理念作为系列微电影主题 2. 微电影情节就是客户品牌故事， 微电影主色调、情感基调呼应品牌形象 3. 企业产品作为核心道具 4. 故事场景、对白、音乐采用企业品牌元素 * 一系列时长30分钟（含广告时间），具有完整故事情节的微电影 围绕品牌宣传理念，配合恰当的影片类型，对宣传理念进行深入阐述与全面表达 在观众观影愉悦的同时，将品牌诉求潜移默化的传达到位 主题契合：故事主题与情节设置紧密围绕品牌宣传理念 色彩呼应：微电影的主色调、情感基调与品牌形象相呼应 核心道具：产品在关键情节中出现，成为剧中角色的生活必需品或道具 其他露出：其他画面、背景、有源音响中会出现品牌或产品的相关信息 订制主题微电影 * 合作形式 播出时间 详解 备注 品牌订制 主题微电影 CCTV-6《爱拍电影》 每周二 （约18:30-19:00） 品牌主题微电影播出： 围绕品牌宣传理念，打造4部主题微电影并播出微电影内容体现： 1.品牌或产品推广诉求自然体现2点/期，4期共8次2.品牌或产品名称提及2次/期，4期共8次3.品牌、产品或其标志露出3次/期，每次3-5“，4期共12次 品牌宣传： 1.每期节目中插广告段播出品牌或产品15秒广告片1次，4期共4次 2. 午间时12:30、晚间时21:30、00:45分别赠送1条15秒广告，4期共12次 3.片尾鸣谢：片尾滚动出现品牌或产品LOGO，3-5″/期，4期共4次 订制主题微电影系列 最小执行单位为4期（可不连续） 更多回报可进一步协商 订制主题微电影商业回报 案例展示： 5种水果口味对应5款女生，打造5部微电影 五种不同的“追男战略”成就“女追男”的故事模式 以追逐爱情为最终目的，展现“天生绝配”的理念