《媒介经营与管理期》末总复习范例.ppt

新闻事业管理 总成绩： 平时成绩30%+期中成绩35%+期末成绩35% 考试题型： 填空题、名词解释题、简答题、论述题。 考 试 范 围 第一讲 新闻事业 第二讲 经营管理 第三讲 媒介产业化 第四讲 媒介市场 第五讲 媒介产品 第六讲 媒介广告 第七讲 媒介人力资源管理 第八讲 媒介资产管理 第一讲 新闻事业 一、新闻事业 1、事业：人所从事的，具有一定目标、规模和系统，而对社会发展有影响的经常性活动。 在我国，专指没有生产投入，由国家经费开支，不进行经济核算的事业。 2、新闻事业：广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。 新闻事业是一定社会的经济基础通过新闻手段的反映，是上层建筑意识形态的构成部分，其根本性质取决于经济基础。不同社会制度有不同的新闻事业。 新闻事业分为： 新闻机构：主要指经营管理单位，如国家新闻总署、国家新闻出版社、国家广电总局、各省市的影视集团、报业集团等等。 新闻传播媒介：主要是指以传播新闻、引导舆论为基本任务和主要活动的传播媒介，如通讯社、报纸、广播、电视、电影等各类媒体。 二、新闻事业的发展历程 1、三个时期： （1）古代新闻事业——封建社会新闻事业 “邸报”，并有“朝报”“条报”“杂报”之称 （2）近代新闻事业——资产阶级新闻事业 不定期：“手抄小报”“新闻书”——近代报刊的雏形 定期报纸：近代报业（近代新闻事业）大诞生 （3）现代新闻事业——无产阶级新闻事业 《新莱茵报》——第一张以马克思主义为指导的报纸 二、新闻事业的发展历程 2、近代新闻事业形成的标志 （1）出现了专业化的传播机构和专业化的新闻从业人员 （2）形成了具有新闻需求的受众群，有了新闻市场。 （3）出现了非手工操作的传播工具。 （4）展开了规模比较大的和持续不断的新闻传播活动。 无产阶级新闻事业的特点 1、报刊是宣传和组织工人、农民和广大人民群众进行推翻资本主义制度的重要工具； 2、具有强大的政治功能和鲜明的阶级意识； 3、特殊时期不讲究经营管理。 三、影响新闻事业发展的主要因素 1、受制于社会经济水平。 2、物质技术发展水平促进其快速发展 3、受社会政治发展状况影响。 4、新闻事业自身发展规律的影响。 四、新闻事业与企业化管理 1、什么是企业？ 拥有一定的固定资产和流动资金，独立从事生产、流通、服务等经济活动，且具有法人资格的经济组织和经济单位。 新闻事业与企业的区别： （1）不全是经济活动。从事生产活动的性质不一样。 （2）还不能完全独立承担经营风险和法律责任。 （3）没有独立资格做到自主决策。 （4）社会效益 2、为什么要实行“企业化管理”？ （1）是经济实体，属社会生产体系。 （2）新闻产品是商品。 （3）能成为社会总生产力的构成部分。 （4）减轻国家财政负担，有利于企业发展。 企业法人与事业单位企业化管理有何区别？ 五、新闻事业经营管理学 1、主要任务 新闻产品的生产、经营、管理与销售。 七、新闻事业经营管理的观念与原则 1、观念转变 （1）计划经济向市场经济观念的转变 （2）从“单兵作战”到“两个轮子一起转” （3）从机关模式到企业化管理模式 （4）从“等靠要”到自主经营 2、原则： （1）“双效”统一原则 即处理好社会效益和经济效益的关系，坚持社会效益与经济效益统一的原则。 社会效益：一般是指新闻媒体给全社会带来的正面的效果，即媒介产品所带来的正确的、积极的、良好的、健康的引导作用。 经济效益：以较小的劳动所费取得较大的劳动所值，保证媒介产业的生存与发展，促进媒介产业的扩大再生产。 2、原则： （2）整体互动原则 指在经营管理中要把媒介组织看作有一个整体，组织内的各个部门要为整体的目标而共同协作。 同时，媒介组织又是社会整体的一个重要组成部分，要和其他的整治、经济、文化等等组织共同为社会的整体目标而努力 2、原则： （3）市场决胜的原则。 即媒介组织必须走向市场、面向市场，围绕社会主义市场经济这个中心，以市场决胜为指导思想，全面抓好各项经营管理工作。 （4）优势互补的原则。 即 媒介组织要抓住自身已存在的优势，集中人力、财力、物力，精心策划与经营，把握机遇，大力发展。同时，处理好主业经济与非主业经济。 第二讲 经营管理 一、经营与管理的含义 我们今天所说的“经营”，一般是指一个单位为了适应外部环境条件的需要，对自身的工作目标、工作方针、工作体制、生产规模、技术设备