第六章竞争性市场营销战略习题.doc

第六章 竞争性市场营销战略习题 一、单项选择题 1.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（ ）。 A．技术创新 B．消费需求 C．竞争者 D．本企业特长 2.不同卖主以产品差异性吸引顾客开展竞争，这属于（ ）。 A．完全竞争 B．完全垄断 C．不完全垄断 D．垄断竞争 3.产品导向的适用条件是（ ）。 A．产品供不应求 B．产品供过于求 C．产品更新换代快 D．企业形象好 　　4.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（ ）。 A．从容型竞争者 B．选择型竞争者 C．凶狠型竞争者 D．随机型竞争者 　5.一般来说，“好”的竞争者的存在会给公司（ ）。 A．增加市场开发成本 B．带来一些战略利益 C．降低产品差别 D．造成战略利益损失 6.企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品以赢得竞争的胜利属于（ ）。 A．速度制胜 B．技术制胜 C．创新制胜 D．优质制胜 　7.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（ ）。 A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者 　8.下面哪一个不是决定行业结构的因素（ ）？ A．成本结构 B．进入与流动障碍 C．销售量及产品差异程度 D．社会变化 　9.市场领导者扩大市场总需求的途径是（ ）。 A．寻找产品新用途 B．以攻为守 C．扩大市场份额 D．正面进攻 　10.市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。 A．以攻为守 B．增加使用量 C．转变未使用者 D．寻找新用途 　11.结合盈利能力考虑，企业的市场份额（ ）。 A．越大越好 B．存在最佳市场份额限度 C．以50%市场份额为限 D．不存在上限 　12.市场追随者在竞争战略上应当（ ）。 A．攻击市场领导者 B．向市场领导者挑战 C．跟随市场领导者 D．不做出任何竞争反应 　13.市场利基者发展的关键是（ ）。 A．多元化 B．避免竞争 C．紧密跟随 D．专业化 　14.有能力对市场领导者发动进攻，有望夺取领导者地位的公司属于（ ）。 A．强竞争者 B．市场挑战者 C．市场利基者 D．市场跟随着 二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1.下列各项中，属于竞争者分析的是（ ）。 A．识别竞争者 B．判定竞争者的战略和目标 C．评估竞争者的优劣势 D．评估竞争者反应模式 E．认识市场需求特征 2.企业每项业务的内容包括（ ）。 A．要进入的行业类别 B．要服务的顾客群 C．要迎合的顾客需要 D．满足需要的技术 E．运用技术生产出的产品 　　3.市场领导者的主要竞争战略包括（ ）。 A．不主动竞争 B．保护市场份额 C．扩大市场份额 D．谋求垄断 E．扩大总需求 　　4.市场挑战者的主要竞争战略包括（ ）。 A．攻击市场领导者 B．扩大总需求 C．攻击经营不佳的企业 D．跟随市场领导者 E．保护市场份额 　　5.市场利基者的作用是（ ）。 A．拾遗补缺 B．有选择跟随 C．见缝插针 D．攻击市场追随者 E．打破垄断 　　6. 市场领导者扩大总需求的途径有（ ）。 A．攻击挑战者 B．开发新用户 C．击倒利基者 D．寻找产品新用途 E．增加使用量 7.业务范围技术导向型企业把所有（ ）的企业视为竞争对手。 A．使用同一技术 B．满足顾客同种要求 C．满足同一顾客群要求