农夫山泉品牌推广公关策划方案.pptVIP

农夫山泉品牌形象的公关策划方案 策划人： 李小园、梁 莎 李聪慧、王召鹏 易文军 背景分析 根据2007年AC尼尔森发布的市场调研报告显示，6月份，康师傅、娃哈哈、农夫山泉在水市场最新的市场份额分别是17.3％、16.8％和10.5%。也就是说，目前瓶装水市场没有一个“超级”大牌能一统天下，而是好几个品牌互相较劲争夺市场，形成了诸侯割据、争霸未能的市场格局。 。 背景分析 根据我们问卷调查统计看来，当代很多大学生对于农夫山泉是健康水这一定位不是很认可，甚至很大一部分大学生根本就不知道农夫山泉的水质是健康的、符合国家标准的，针对这一现象我们特此开展了一系列活动，希望通过这些活动来明晰农夫山泉健康水的本质，重新塑造健康、环保的形象。 消费者市场分析 1、在调查中发现 有一部分人是没有喝矿泉水的习惯的，但是也有相当大的一部分人群有这个习惯，甚至人数后者高于前者； 2、大多数消费者他们平均一周购买矿泉水的次数是1—3次； 3、在调查中，有13.9%的被调查者是没有喝过农夫山泉的，农夫山泉还有很大的发展空间，所市场规模有待于进一步扩大； 4、价格、水质、口感是消费者和最注重的有关水的几个方面，可以是着力点 消费者市场分析 5、对农夫山泉这个品牌的评价大都是好的，但有一部分人人为农夫山泉没有他别的印象和感觉，有些人认为它的品牌形象是绿色天然、纯净、健康、高品质 6、43.9%的人表明企业的公益活动对他们的购买行为是有一定影响的，另外，我们可以看到，有将近10%的表明公益活动对他们的购买行为是非常的大的 7、35.2%人认为传言中的农夫山泉源头水受污染是不可信的，有一部分人的品牌忠诚度是很大的，不过也有一步分人认为还是可能的 活动简介——选拔校园环保大使 活动目的:通过一些列活动让公众对农夫山泉的绿色天然、纯净、高品质的品牌形象更加明晰；进一步打开大学生市场，形成公众的品牌忠诚度；企业呼吁保护水资源，强化环保理念，保护水源地不受污染，为公众提供健康水，感恩社会的同时可以不断加强企业文化建设。 在南昌市所有的大学中选择10所大学进行，选择范围包括一本、二本、三本、专科。 活动流程2 3月15日初赛，初赛内容：才艺展示（至少有一项，10分钟以内）;5分钟即兴演讲。3天后公布初赛结果，选出10组，并通知入选选手复赛内容及时间。 4月20日前，各小组上交治理校园人工湖的策划书。 4月25日晚，复赛各团队用PPT展示各自策划方案，现场选出5支团队作为获奖团队，并在展示完后举行文艺表演。 活动流程1 活动宣传：平面宣传（横幅、海报等）网络媒介宣传如QQ、微博、人人等。 活动分为初赛和复赛，初赛为个人参赛、复赛为团队参赛（团队由如选初赛的个人自行组队），个人参赛阶段需参赛者的亲友团在活动官网上对参赛者进行投票。 活动在学校寒假开学10天后开始选拔大使报名活动，3月10日截止报名。 复赛奖项设置 一等奖：团队五一前往千岛湖、杭州景点三日游并可在暑假到农夫山泉公司 实习。 二等奖：2000元团队成员并可在暑假到农夫山泉公司实习。 三等奖：1500元团队成员可在暑假到农夫山泉公司实习 最佳人气奖： 最佳组织奖： 幸运观众将：农夫山泉提供的精美竹制茶具等系列奖品； 媒介运用 网络媒体：建立农夫山泉公关活动网站， 平面媒体：江西晚报以及在学校各处张贴海报， 电视：邀请江西五套对该活动仅性跟踪报道， 通信媒体：主要通过中国移动发短信宣传 经费预算 以南昌大学单个为例(可以与青年志愿者协会一些志愿义务服务组织合作） 可行性分析 一、活动分为初赛、复赛、治理等多个环节，时间跨度较长，但是这段时间我们都是在学校的，中间也没有长期的假期，同时治理人工湖的活动结束时，正好接近学期尾声， 二、在暑假期间，可以提供获胜团队免费去千岛湖游玩的机会或者他们可以折现，同时提供给他们暑假在农夫山泉公司实习的机会，在时间上我们给参赛者充分的时间准备，在奖赏上也足够丰厚，