书香门第企业品牌思考.pptVIP

? 【书香门第】企业品牌形象思考 目 录 1、关于本次探讨的目的 2、品牌探讨的发想源点 3、书香门第的品牌定位 4、书香门第的传播核心 5、“书香门第”一期 6、探讨总结 1、关于本次探讨的目的： 2、品牌探讨的发想源点： 对自然的敬畏和崇拜；欧洲形成以教堂为中心的城市和乡村布局形式；传统上中国人对自然和王权的信仰、尊重自然尊重秩序。代表：道家的清虚无为（人法地、地法天、天法道、道法自然）、儒家的尚礼（亲仁近德，树立和谐的邻里关系，加强人与人的交流）。 文艺复兴解放了人性；工业革命新理念，城市化过程中的建筑工业化复制；现在，城市的理想居住区开始向城市外部迁移。或者将城市中心不适宜生活居住的产业外移，以便生活居住。 建筑基因： 建筑基因是人对生命的哲学思考，具有区域特色/东西特色。 东方建筑的基因是什么？ 3、书香门第品牌定位： 东方人的居住观（东方人的生活基因）： 中国的儒学就是中国哲学、生活、社会的万花筒，儒家强调学习和认知，它所期望的社会，既是大同。书香门第文化的传承，就是儒者在几千年的积酿中形成的文化。 把书香文化比喻为人来分析，可以发现： ? 1、这个人的社会使命：修身齐家治国平天下。大同社会。《大学》 2、这个人的自身态度：穷则独善其身，达者兼济天下。崇尚一种谦逊、清净、和谐、有所为有所不为的人生观念。（《论语》） 3、这个对建筑的思考：居移气，养移体。上风上水，面南背北，山水景观（仁者乐山、智者乐水）。建筑的极简主义原则：强调建筑的养生性，屏弃伤生的部分。 中国人理想的居住环境，首要的是养生，地脉，同时强调居住对人气质的影响、社会责任感、邻里关系、学习氛围。 关于人居，西方通过技术手段来提高居住质量、通过空间的延展来诠释舒适性、通过工业的大规模生产来实现征服城市的梦想和城市化、通过长时期的探索与纠往过正来实现城市对人居的责任。 ?? 西方人理想的人居环境，首要是舒适、自我，同时强调居住与社会生活的关联、自然生态、强调一种个人轻松私密的氛围（可能并没有很和谐的邻里关系）。 养生、舒适 居移气、自我 社会责任感、社会生活 地脉、自然 、生态 书香门第的生活方式呢？ 就是发现东方人的生活基因，并利用中西方技术、观念上的落差，来弥补单纯东方的不足，从而以一种建筑上的修正、改良、创造，来回归东方人的生活基因。 从某个意义上说，书香门第不再是很多人意想中传统的书香门第，而是一个以现代科技手段，包容传统与现代两种特色、最适宜东方人生活的书香门第。 【企业文化传播口号——主推】 【书香天下，情筑中国】 其他广告语备选： ? 【根文化，家天下】 积淀五千年， 居住改变中国 5、其他：关于一期传播上存在的问题 * 名字 Name 深圳市创择广告有限公司—“深圳十大地产代理广告公司” 出生日期 Both 一九九九年九月 专长 Profession 平面设计、策划、营销、公关、媒介、代理 影视制作等全方位的专业地产整合推广。 创择档案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. [ 个性 ] Personality 新锐、有激情 (STIMULATE) 有思想、有创意 (IDEA) 专业能力强、推广经验丰富 (PERFESSIONAL) 团队作战能力强 (TEAM WORK) 服务意识强 (SERVICE) 创择档案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides