骊景天成公益活动企划方案讲解.ppt

传播信息 淮北政府治理淮河成果显著，骊景天成边的淮河形成了完整的河流生态系统 首届钓鱼比赛在骊景天成的赞助下成功举办 水资源的开发与利用成为淮北市人民新关注点，水岸住宅越来越受消费者欢迎 传播策略 覆盖性媒体传播气势不凡： 扩大媒体传播范围，争取在各类主要媒体上都能看到活动报导，从而形成全面的、覆盖性的传播效果，在最大程度上扩大钓鱼比赛影响力，带动楼盘水岸概念的推广 主动策划重点报导以求画龙点睛： 在广泛的传播上，深挖活动内容，围绕传播主题，提前策划不同选题，并有选择地与核心媒体进行沟通，将媒体需求与活动内容有机结合，通过封面报道、大篇幅文章等形式，在这些最具影响力的媒体上形成舆论导向，在覆盖性传播之上深挖传播深度，为本次传播锦上添花。 传播策略 深挖活动意义，拔高品牌地位： 活动通过水资源的开发与利用的研讨，从淮北发展等更高的角度出发，拔高活动意义，以扩大影响力、吸引更多的关注。 主题明确，内容丰富： 钓鱼大赛是本次活动主线，这一点无庸质疑，同时结合政府领导关注等现场信息内容，带出骊景天成高档水岸住宅的形象。 文章选题 稿件主题 新淮河生态系统 淮河生态 百年回顾（新闻通稿） 水生态在淮北（评述文章） 水岸住宅在淮北 浅谈水岸住宅特征（综述文章） 水岸住宅的健康与美景（综合评述文章） 新一代水岸住宅 骊景天成——新一代水岸住宅（综述文章） 文章内容 传播内容一：新淮河生态系统 内容：淮河水生态的形成与利用 意义：利用对淮河水生态的研究，带出政府在治理方面的成果，打出骊景天成的水岸概念 传播内容二：水岸住宅在淮北 内容：水岸住宅的的特征，给消费者带来的好处 意义：淮北水岸住宅的发展，强调出骊景天成水岸住宅的优势。 传播内容三：新一代水岸住宅 内容及意义：以新一代水岸住宅的特征，带出骊景天成全新的水岸住宅给居住者带来的全新感受。 点缀信息：钓鱼之乐趣在生活中的意义 费用预算（RMB） 硬件费用 主背景板 8000元 记者区、嘉宾席、钓鱼区隔离带 6000元 冷餐区遮阳棚 8000元 立地刀旗10个 2500元 大气球4个、横幅 4000元 鲜花、盆栽 5000元 主席台、颁奖台、签到台 20000元 音响设备 8000元 礼品（钓鱼帽、马甲、鱼筒、） 30套 9000元 DM宣传单页 2000份 2000元 活动平面设计费 2000元 人员费用 主持人、 3000元 礼仪小姐、救生员、保安、 20名 6000元 器乐演员 2个 3000元 摄影、摄像 2000元 其他费用 西式糕点、饮料、 5000元 交通运输费（人员和