【2017年整理】09年二十四城传播策略1219.ppt

接下来,再来说说E户型的包装… Ｅ1 户型产品包装 【私享阳房】 升级版享受，私人空间最大化 客厅、主次卧室均朝南向 赠送半面积宽大空中花园 主卧室带步入式衣帽间，保证私密性和舒适性 入户预留储物柜 Ｅ户型产品的好　性价比高 DM 夹报 诉求内容 媒体 线上推广 大户产品亮相新闻发布会、房交会 营销活动 线下推广 特价Ｅ户型房源推出 短信 线下物料 案场包装 华润.中央华宅系.奢舒版.央俯　盛大开盘 户外广告 第三阶段 （４月初——５月初） 开盘热销+产品解析 网络广告 销售信息更换、展版 工作计划一览表 2月初 3月 4月 营销节点 市场定位 线上宣传 万象城奠基, 新闻发布会 二十四城“行动宣言” 活动背书 年度主题 1月初 5月 12月 新品发布会 200万平.万象国际区 你的二十四城记 百变宽房,享着就过瘾!!! 城市中央，别墅级的奢享 你的二十四城记 消化存量房源，重点消 A 户型 大户重新包装，蓄水期 大户开盘，E户型推出 谢谢！ 圣诞快乐！ 大型活动主题: 《你的二十四城记》 ------城市变迁影像大赛 活动时间：1月1日—2月1日 活动目的：配合《二十四城记》电影公映，做成都人家喻户晓 的 “大事件”，强化二十四城的知名度，和美誉度。 树立项目高定位、大盘价值的品牌形象。 活动内容：以《你的二十四城记》作为活动主题，讲述与二十四 城的故事、与二十四城的情缘等，利用图片，文字， 视 频短片记录等形式，进行网络征集。 网络征集、评选。 由贾樟柯?评选出最感人的文章，摄影作品、视频，共24件。 参赛者均有机会参加２月12日明星见面会，并可参加抢票活动。 被评选出的作品，２月12日当天由贾樟柯等评委亲自评选一、 二、三等奖，现场颁奖。作品将刊登在报纸，搜狐网站，影片官 方网站，并做成《你的二十四城》纪念册。 活动形式： 活动宣传渠道： 线上：网络、户外、电台。 合作方：搜狐、搜房、成都商报、影片官方网站、电台。 线下：短信、海报、电梯间广告、DM 短信/DM：华润业主数据库+潜在客户 海报：各大电影院（随影片一起宣传） 活动海报 420厂旧印象远去，二十四城新景象兴起。 在过去与未来之间， 记下时代的脉动， 城市的变迁， 独特的个人体验， 贾樟柯有《二十四城记》， 你呢？ 也许有记忆，也许有爱恨， 也许有感慨，也许有期待…… 都请记下来，与我们分享，你的二十四城记！ 《你的二十四城记》 -----城市变迁影像大赛 比赛细则： 参赛作品以文字、图文、视频等形式，上传至二十四城官方网站。 参赛者均有机会参加２月12日明星见面会和现场抢票活动。 由贾樟柯?《二十四城记》剧组评选出最佳入围作品，共24件。 获奖作品在２月12日公布，由贾章柯等评委现场颁奖，将刊登在报纸、搜狐网、影片官方网，并集成《你的二十四城》纪念册。 获奖者享受二十四城若干购房优惠。 活动时间：2009年1月1日至2月1日 详情登录：/或致电028-8169 6666 活动目的：利用电影公映前，在售楼部为二十四城造势，体现大 盘高度。 活动时间：2月12日 14.00-17.00 邀请嘉宾：贾樟柯、陈冲、陈幼斌、华润成都总经理 参与人员：网络征文活动参与人，老客户、潜客户、媒体记者等。 《二十四城记》明星见面会 --------暨《你的二十四城记》颁奖仪式 活动内容： 一、剧组讲述《二十四城记》影片拍摄的故事 二、现场评选《你的二十四城》活动的一、二、三等奖品 奖品设置：贾樟柯签名DVD、电影豪华套票、明星签名T恤 三、明星抽奖与观众互动 奖品设置：华润老业主免一年物业费、新业主购房返利一个点 此活动仅为建议 针对拆迁人群进行投递 DM 夹报 诉求内容 媒体 线上推广 《你的二十四城记》 营销活动 活动背书 解构产品户型价值+华润品质 产品品质手册 线下物料 案场包装 项目定位 “200万平.万象国际区” 户外广告 第一阶段 （12月底——2月底） 大盘价值+产品解析 网络广告 项目核心价值 工作计划一览表 第二阶段 3月初-4月初 线上：重新包装并输出8号楼大户型的豪宅形象。 线下：重兵储客，为8号楼开盘做准备。 小众：与特殊渠道联合，如银行VIP客户、 4S店车主、高端健身场 所VIP 客户等 派发DM 传播策略 户