【2017年整理】081119飙行天下项目总结.ppt

项目总结宣亚公关呈送2008年11月20日 目录 活动主题和目标 活动总行程 活动区域和内容 活动流程 亮点回顾 精彩瞬间 精彩瞬间 精彩瞬间 精彩瞬间 精彩瞬间 精彩瞬间 精彩瞬间 精彩瞬间 活动总结 数据说话 数据说话 活动思考! 活动思考! 活动思考! 传播回顾 传播策略 传播手段 媒体比例 稿件规划 飙行天下活动共规划稿件8篇；全国稿件3篇，区域活动稿件5篇 稿件规划 传播总结 数据说话 稿件落地汇总 媒体意见反馈 现在很多厂家都在搞路演，但实质内容却变成了产品展览，和自己产品的定位完全脱节，而长安马自达的“飙行天下”的“飙时尚”、“飙运动”、“飙个性”却与其自身产品的定位环环相扣，让人一眼就可以看出是精心准备“蓄谋已久”我非常赞赏。 ?????????????????? ——《大河报》汽车版主编?? 赵丰玉 厂家如此大张旗鼓地支持当地经销商的销售，这是十分少见的。也可以看出杭州对长安马自达的重要。?? ——《浙江电视台》汽车版 制片人 ??陈小波? 媒体意见反馈 “飙行天下”活动真的很值得称赞，长安马自达全系产品10月份销量比9月份又增加了，可以肯定地说，这与“飙行天下”路演是密不可分的，是很令人鼓舞的。别的厂商没有“金九银十”，但是我们长安马自达有，祝贺长安马达。? ——《钱江晚报》汽车版? 陈哲 “飙行天下”路演巧妙的把厂家、消费者、媒体、经销商店联系到了一起，做到了四者的有机统一，厂家、消费者、地方经销商、媒体四者密不可分。这种积极支持各地经销商，促进终端销售的活动应该再接再厉，多做几次。? ——《扬子晚报》汽车版主编?? 高南 “飙行天下”路演实质上是一种销售观念的转变，是一种飞跃。以前买车都是消费者自己去4S店，4S店的人坐在店中就可以了。而现在变成了厂家、经销商主动走出来，走进消费者直接主动的面向消费者，其效果当然会更高一筹。“走出家门”比“守株待兔”胜强百倍。??? ?? ——《今晚报》汽车版? 李季 活动报道 活动报道 活动报道 活动报道 活动报道 活动报道 活动报道 10月24日 1、介绍路演活动概况，总结整个活动 2、结合地方特点，介绍三款车型的卖点和性价比优势 3、介绍经销商店试驾活动相关信 10月17日 10月10日 9月26日 武汉地区 长安马自达“飙行天下”路演移师江城 南京地区 长安马自达“飙行天下”路演南京谢幕 杭州地区 逛完车展看路演 长安马自达“飙行天下”杭州开场 9月19日 发布 时间 郑州地区 天津地区 媒体 范围 新闻稿 稿件 类型 核心内容 汽车运动风尚席卷豫中 长安马自达“飙行天下”路演即将登陆绿城 长安马自达“飙行天下”路演 国庆首发万达广场 标题 5站现场新闻稿（区域投放） 精彩瞬间 2 活动总结 3 传播回顾 4 传播总结 5 活动回顾 1 报道总篇数 5站活动媒体落地总篇数 （包括广播和电视媒体） 172 累计字数 所有文章累积字数 90,000 传播价值 所有报道传播总价值(元) （包括广播和电视媒体） 6,719,708 在活动过程中，媒体对长安马自达 “飙行天下”时尚路演活动提出自己的看法， 罗列如下：          LOGO * * * * 精彩瞬间 2 活动总结 3 传播回顾 4 传播总结 5 活动回顾 1 主题 目标 “飙行天下” 长安马自达时尚路演活动 通过企业层面的大规模活动和传播，支持经销商的终端集客 配合降价