艾瑞－凤凰网用户调研分析报告.ppt

凤凰网用户调研分析报告*艾瑞咨询集团 上海·北京 Internet Research, Insight Research 目录 项目背景 凤凰网（）是一个集图文资讯、视频点播、专题报道、虚拟社区、免费资源、电子商务为一体的网站。 通过建立强大的资讯网络，全面为用户和客户提供资讯和各种网络服务；以独有的资源、独特的视角、快捷的速度，为全球华人提供各类讯息。凤凰网将在全球范围内开展电视－网络互动的新天地。 凤凰网作为国内领先的资讯门户网站，其用户群庞大、同时在线用户多、活跃度高，从用户数和活跃程度去分析， 凤凰网已经具有良好的广告价值。同时由于凤凰网电视--网络互动的特性，使细分受众的广告投放成为可能。 研究凤凰网用户属性、信息资讯类网站使用行为、用户的产品潜在购买力及对网络广告的接受态度，发掘凤凰网用户资源优势及在行业中的市场地位，从而促进凤凰网的市场推广和广告销售。 研究方法 报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法。 依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行，通过凤凰网链接到问卷地址（调查链接：（/survey），于2006年10月23日--11月15日期间由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息，经处理排除无效问卷，对最终的样本问卷进行随机抽样、配比，获得2047份有效样本。 目录 凤凰网男性用户比例高 凤凰网用户年龄结构趋成熟 凤凰网已婚用户比例高于全体网民 凤凰网用户地区分布特征 凤凰网用户网络使用经验较为丰富 凤凰网用户高学历特征明显 目录 凤凰网用户个人收入分布特征 凤凰网用户行业分布特征 凤凰网用户职位分布特征 目录 报导深度和角度被认为是凤凰网新闻的最主要特点 用户认可凤凰网的媒体价值 用户访问凤凰网方式以收藏夹居多 用户浏览凤凰网较为频繁 用户在凤凰网停留时间分布 资讯和卫视仍是最受欢迎频道 六成凤凰网用户能够接收凤凰卫视 凤凰卫视是用户得知凤凰网的主要渠道 目录 用户品牌忠诚度高，消费理性 用户对知名品牌广告敏感度高 用户产品预购度分析 用户感兴趣的广告类别 目录 附录：法律声明 法律声明： 本报告为艾瑞市场咨询有限公司为凤凰网制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产 权相关条例的版权保护，未经凤凰网书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商 业目的。 本研究报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法，将问卷链接放置（调查链接： /survey）在凤凰网网站。对最终的样本问卷进行随机抽样，并进行 样本配比，进行定量研究获得。 报告总顾问： 杨伟庆 iResearch总裁 Email: henry@ * 项目背景与研究方法 凤凰网用户基本特征属性 凤凰网用户行业和收入分布特征 凤凰网用户广告接受及消费特征 附录 凤凰网用户网站浏览习惯 项目背景与研究方法 凤凰网用户基本特征属性 凤凰网用户行业和收入分布特征 凤凰网用户广告接受及消费特征 附录 凤凰网用户网站浏览习惯 凤凰网用户的性别比例如左图所示，男性用户比例为82%,女性用户的比例为18%。 凤凰网用户中的男性比例明显高于中国网民的男性比例。 凤凰网用户年龄结构相比全体网民更为成熟。24岁以上的用户占到70%。 在25-30岁年龄阶段分布较为集中。占总体用户的32％。 受年龄结构影响，凤凰网已婚用户比例高于整体网民。 已婚用户占凤凰网用户的49％，高于全体网民已婚用户比例（45％）。 凤凰网用户在经济发达地区分布较为集中。用户分布排名前五位的地区分别是广东、北京、江苏、浙江、上海。 凤凰网用户分布与凤凰卫视的主要覆盖城市相关度较高。 凤凰用用户在以下地区分布较为集中 广东……………………19% 北京……………………11% 江苏……………………8% 浙江……………………7% 上海……………………6% 样本描述：凤凰网 N=2047；凤凰网用户数据于2006年11月由艾瑞市场咨询公司通过凤凰网联机调查获得 凤凰网用户普遍具有较为丰富的网络使用经验。其中互联网使用年限超过5年的用户群超过60%。 多数用户的互联网使用经验在2年以上。 凤凰网用户高学历特征较为明显，本科以上学历者占凤凰网整体用户的58%，远高于整体网民的28%。 项目背景与研究方法 凤凰网用户基本特征属性 凤凰网用户行业和收入分布特征 凤凰网用户广告接受及消费特征 附录 凤凰网用户网站浏览习惯 成熟的用户年龄结构与高学历特征，凤凰网用户在中高收入组比例高于整体网民。收入高于4000元的用户约占整体用户的15%。 凤凰网用户行业分布具有明显特征，政府机关/事业单位用