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省开课程 广西广播电视大学开放教育 《市场营销原理与实务》平时作业册 学校名称 年级 专业 班级 姓名 学号 评阅教师 成绩：（1） （2） （3） （4） (5) (6) 广西广播电视大学经管学院 2006年9月26日 市场营销原理与实务作业1 （第1—4章） 一、名词解释（每题3分，共15分） 1.市场营销观念 2.多角化增长 3.市场营销环境 4.消费者行为 5.相关群体 二、判断正误（每小题1分，共10分） 1．市场营销学是本世纪初在英国产生的。 2．生产观念和产品观念都属于以企业为中心的经营思想，其区别在于前者注重产品产量，后者注重产品质量。 3．处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。 4．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。 5．相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。 6．宏观营销环境大致包括五个方面内容；政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。 7．消费者行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即生理动机和心理动机。 8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。 9．生产资料购买行为可分为三种类型，即经常性购买、选择性购买和探究性购买。 10．消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。 三、单项选择（每小题2分，共20分） 1．市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（ ） A．18世纪中叶 B.19世纪末至20世纪30年代 C.本世纪50年代 D.19世纪初 2.市场营销观念的中心是( ). A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足他们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 3.从市场营销学的角度来理解,市场是指( ). A.买卖双方进行商品交换的场所 B.买卖之间商品交换关系的总和 C.以商品交换为内容的经济联系形式 D.某种商品需求的总和 4.对于问题类产品中有希望转为明星类的单位,可供选择的投资策略应是( ). A.拓展 B.维持 C.收缩 D.放弃 5.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( ) A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 横向一体化 D. 多角化 6. 市场营销组合是指( ) A. 对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D. 对企业可控的各种营销因素的组合 7. 军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )战略。 A. 市场渗透 B. 多角化 C. 产品开发 D. 市场开发 8. 一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。 A. 引起需要 B. 筹集经费 C. 收集信息 D. 决定开发 二. 多项选择(每小题2分,共10分) 1. 传统的营销管理指导思想包括( ) A. 生产观念 B. 维持策略 C. 推销观念 D. 市场营销观念 E. 社会市场营销观念 2. 对问题类业务单位,适用的投资战略有( )。 A． 拓展策略 B. 维持策略 C. 收缩策略 D. 放弃策略 E. 渗透策略 3. 当市场对某种产品或服务持否定或