关于大学生洗发水的调查报告附图和问卷..docVIP

现代市场调查与预测调查报告 二〇一五年月目录 摘要 - 1 - 关键字 - 1 - 一、调查方案设计与组织实施 - 1 - 1.调查方案设计 - 2 - （1）调查目的 - 2 - （2）调查内容 - 2 - （3）调查对象 - 2 - （4）调查方法 - 2 - 2.问卷发放 - 2 - 二、调查数据资料汇总与分析 - 2 - 1.大学生对洗发水购买地点的偏向性的分析 - 2 - 2.对洗发水价格的倾向 - 3 - 3.对洗发水香味的倾向 - 4 - 4.对于洗发水颜色的倾向 - 5 - 5.对洗发水瓶盖方式的倾向 - 5 - 6.大学生洗头频率的分析 - 6 - 7.大学生头发问题的分析 - 6 - 8.现购买洗发水主要功效的分析 - 7 - 9.大学生对洗发水的品牌选用情况的分析 - 7 - 10.购买洗发水的考虑因素分析 - 8 - 11.对品牌热衷程度的分析 - 9 - 12.大学生不更换品牌的理由的分析 - 9 - 13.大学生了解并购买新品种洗发水的分析 - 10 - 三、对市场和竞争者的研究 - 10 - 1.创造具有竞争优势的品牌定位 - 11 - 2、塑造鲜明的品牌个性 - 11 - 3、品牌与企业结合 - 11 - 4、适时的改变 - 12 - 5、有效的沟通与传达 - 12 - 四、结论 - 12 - 五、对策建议 - 13 - 附，调查问卷及相关表格 洗发水调查问卷分析报告 摘要：我们通过深入调查，分析大学生对什么品牌的护发产品使用最普遍，以及大学生这一消费群体对洗发水的期望，明晰新产品的优劣势。根据实际调查结果充分了解大学生对洗发水的质量、价格、包装等方面的要求，由此提出对洗发产品的更多诉求点，或者更好的建议。了解大学生对大学校园的各种营销手段的态度，为新产品的营销策略提供依据。分析自己与同行业竞争者的劣势，在产品的外包装设计等方面，借鉴先进经验，显示自己的特色，使消费者更加喜欢我们的产品。 关键字：洗发水；竞争者;消费者；营销 随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。近年来，随着高校的扩招，在校大学生人数日益增加，同时对洗发水的需求量也日益增加。大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场。销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向，进什么类型的洗发水，对于提高销售利润，尤为重要。他们选择卖什么品牌、有哪些功能、具有何种香味、价格高低等都要进行一个系统的规划和衡量，这将为我们提供更加全面的经验和信息。 一、调查方案设计与组织实施 1.调查方案设计 （1）调查目的：了解大学生的洗发水的消费情况及选择取向等方面的调查分析研究。 （2）调查内容：了解大学生对护发产品使用情况，消费偏好，对洗发水的关注点，消费者消费能力、消费层次及消费结构；同时对洗发水的市场和竞争者进行权衡。 （3）调查对象：甘肃农业大学学生 （4）调查方法：针对消费者设计调查问卷（90份），男女生等比例分类调查，通过发放问卷形式获取相关数据；针对市场和竞争者采用文案调查法，获取有利信息。 2.问卷发放 本次调查我采取随机抽样的方式，对本校学生共随机发放问卷90份，其中男女各45份。问卷全部收回，都为有效问卷。 二、调查数据资料汇总与分析 1.大学生对洗发水购买地点的偏向性的分析 通过对问卷数据的统计和分析关于大学生对洗发水购买地点的偏向性得出如下结论： 图1表明：大学生在超市购买洗发水的人数占总人数的58%，日常用品店占36%，在网购、理发店和批发市场较少，占7%。大型超市实力雄厚，信用度高，质量有保证，且售卖价格相对来说更便宜一些，适合广大消费者，购买又方便，所以同学们更愿意去超市购买。日常用品店和理发店价格相对较高一点。网购和批发市场不大方便，而且很可能是假货。因此，除了超市之外，其他的都不是绝大多数同学的第一选择。所以我们可以增加在超市的销售，提高广告的宣传力度。 2.对洗发水价格的倾向 由于大学生尚未形成稳定收入，80%的学生买月的生活费在800至1000之间，因此对于洗发水价格偏好也普遍偏低： 图 对洗发水价格的倾向图 图2表明：选择中等价位（20—30元）的居多占42%。选择10—20元的占38%，30—40元的占16%，40元以上的占4%。 3.对洗发水香味的倾向 洗发水的香味也是该产品畅销的主要原因之一，调查结果如下： 图 对洗发水香味的倾向图 图3显示：有62%的同学倾向于清香味，有22%的同学倾向于花香，还有12%的同学倾向于水果香，仅有4%的同学倾向于无香味，而对于中草药味和牛奶味则无