关于大学生化妆品的调查报告..docVIP

关于大学生化妆品的调查报告 院 系： 经济与贸易学院 专业班级： 国贸1204 姓 名： 谭保渝 学 号： 201221130119 时 间： 2014年9月19日 目录 目录 1 一.前言 2 二.情况介绍 2 三.分析预测 7 四.解决方案 11 五.总结 13 参考文献 14 一．前言 随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平不断的在提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。特别是在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注度不断深入。而大学生是所受教育经历和所处特殊校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。这样的特殊群日不仅在现时代拥有巨大的消费潜力，而且在若干年后也会成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代就培养起品牌忠诚度。势必成为各商家的当务之急。 本报告针对在校大学生化妆品使用进行了详细地调查，以便了解大学生在化妆品方面的需求，掌握购买倾向，同时了解大学生对化妆品消费的了解情况与对品牌的认识程度。用于发现大学生化妆品市场存在的特点及问题，并为此提供解决方案。面对激烈的市场竞争，强化我国化妆品商城及生产厂商的竞争力，有必要做一份详细地的调查，本调查对此有一定的积极意义。 二．情况介绍 （一）调查方法 1.问卷调查的形式向大学生进行调查。本调查的人群都是来自于全国各大学学生群体，在网上发放抽样调查问卷，收到126份，参考100份，包括男、女两部分，男生人数46名，女生人数54名，调查分为2部分，分为男、女两组，对这次调查的分析也是基于调查的情况，分为三部分，包括对男生调查的分析，女生调查的分析，以及总体地分析，调查内容共有12个题目，10项选择，2项简答，选择题目覆盖内容包括性别、年龄、消费时间、品牌等，并对其中消费频率的较高的品牌列出，并对化妆品网络商城提供了一定的建议。相信对化妆品企业有一定的帮助。 2.访谈法。对身边的同学进行面对面交流，交谈有关护肤品的消费情况，并做记录。 （二）调查内容 1.您的性别？ 男：54% 女：46% 参与调查过程过男生比较积极，女生参与的积极性虽然也很高，但相较与男生人数略少点。 2.您的年龄？ 10-20：12% 20-30：88% 30-40 ：0% 年龄范围集中在20-30，包括少数“90后”并且集中在10-230岁之间 3.您了解自己的皮肤状况吗？ 非常了解：16% 知道一些但不多：60% 完全不了解：24% 大部分大学生人群对自己皮肤状况的了解还处于模糊状态 4.您平均几个月消费一次？ 1个月以下：3% 1-2个月：33% 3-4个月：50% 5-6个月：8% 半年以上：6% 消费者倾向半年左右消费一次化妆品 5.化妆品平均消费额度？ 50元以下：60% 50-100元:20% 100-200元:20% 300-400元:0% 400元以上:0% 消费者的消费额度以小额消费为主 6.您使用化妆品优先考虑什么？ 价格:20% 功效:70% 品牌:10% 其他:0% 大部分人考虑化妆品的直接功效，消费目标很实际 7.您对品牌的重视程度？ 一般:37% 较重视:40% 重视；15% 非常重视：8% 品牌效应在消费者的心目中还是占有一定地位的，在购买时往往会考虑到 8.以下哪种类别的产品您经常购买？（多项选择） 护肤品：79% 彩妆：6% 头发：94% 身体：11% 香水：21% 其他:0% 头发和护肤品的消费占总消费类型的大多数 9.您能接受男生使用化妆品吗？ 无法接受：13% 接受:76% 无所谓:11% 其他:0% 大部分大学生可以接受男生使用化妆品 10.男生使用化妆品的最主要动机？ 赢得异性的青睐:10% 增添自信心:23% 成为视觉焦点:0% 出于健康考虑:53% 工作需要:14% 其他:0% 男生使用化妆品半数是因为出于健康的考虑 11.您一般使用什么品牌的化妆品？（多选） 卡尼尔 6% 妮维雅 17% 李医生 32% 大宝 81% 拉芳 26% 美加净 1% 郁美净 46% 相宜本草 20% 雅芳 70% 舒蕾 23% 欧莱雅 10% 舒肤佳 91% 曼秀雷敦 1% 其他 17% 舒肤佳等的品牌效应较好，说明品牌效应对大学生的购物倾向还是有很大的影响 12.对网上化妆品商城给出自己的意见。（多选） （1）信誉要好，价格便宜，89% （2）效果要好，保证真品，93% （3）要有一定的质量保证，不然不放心 25% 大学生购