2012年真果粒社区拦截推广细案解析.ppt

* 2012年真果粒社区推广方案 行销管理部 2012.2.25 目 录 1 活动背景 2 活动规划 3 活动执行 4 活动目的 市场需要配合事宜 5 传统通路社区周边终端店占销售份额较高，社区周边终端以其便利性成为消费者重要的消费场所。 真果粒目标人群主要为追求时尚的白领人群，这部分人群大部分在下班以后及周末休息时出入社区的频次较高。 一、活动背景 目 录 1 活动背景 2 活动规划 3 活动执行 4 活动目的 市场需要配合事宜 5 二、活动目的 通过社区推广扩大真果粒品牌影响力，进一步引导社区真果粒目标消费群体提升产品购买频次，最终实现品牌影响力及销量的快速提升。 目 录 1 活动背景 2 活动规划 3 活动执行 4 活动目的 市场需要配合事宜 5 三、活动主题 果粒满口，爱不释口! 四、活动时间 五、活动区域及市场 全国11个区域共102个市场 首档30个市场4月20日—6月20日 第二档72个市场6月1日—6月30日 社区周边的CVS连锁店及传统社区店 大区 市场明细 数量 苏皖 南京、无锡、苏州、徐州、常州、合肥、镇江、淮北、芜湖、吴江、如皋、淮南、通州、金坛、江苏、昆山 16 浙沪 上海、杭州、温州、湖州、宁波、嘉兴、绍兴市、金华、慈溪、余姚、余杭、绍兴县、长兴 13 华中 武汉、衡阳、浏阳、九江、南昌、株洲、湘潭、郴州、岳阳、宜昌、永州、邵阳、益阳 13 川臧渝 重庆、成都、攀枝花、泸州、乐山、德阳、遂宁、万州、宜宾、达州、广元、南充 12 鲁豫 济南、郑州、青岛、烟台、菏泽、驻马店、淄博、济宁、滕州、新乡、东营 11 西北 西安、包头、呼和浩特、兰州、西宁、汉中、咸阳、宝鸡 8 华南 深圳、广州、福州、中山、佛山、泉州、厦门、番禺、顺德、福清 10 华北 太原、天津、唐山、长治、石家庄、运城、晋城、大同 8 云贵广 贵阳、南宁、桂林、遵义 4 东北 沈阳、大连、长春、吉林、鞍山、盘锦 6 北京 北京 1 首档社区推广共计执行30个市场7200场活动，覆盖门店2400家。 大区 市场 单周门店 门店总数 场次/门店/周 执行周数 活动场次 华中 武汉 10 80 3 8 240 华中 衡阳 10 80 3 8 240 华中 南昌 10 80 3 8 240 华中 益阳 10 80 3 8 240 华北 天津 10 80 3 8 240 华北 唐山 10 80 3 8 240 鲁豫 郑州 10 80 3 8 240 鲁豫 青岛 10 80 3 8 240 鲁豫 烟台 10 80 3 8 240 鲁豫 济南 10 80 3 8 240 西北 西安 10 80 3 8 240 云贵广 南宁 10 80 3 8 240 云贵广 贵阳 10 80 3 8 240 云贵广 桂林 10 80 3 8 240 云贵广 遵义 10 80 3 8 240 川藏渝 重庆 10 80 3 8 240 川藏渝 成都 10 80 3 8 240 华南 深圳 10 80 3 8 240 华南 广州 10 80 3 8 240 华南 福州 10 80 3 8 240 华南 中山 10 80 3 8 240 苏皖 南京 10 80 3 8 240 苏皖 无锡 10 80 3 8 240 苏皖 苏州 10 80 3 8 240 苏皖 合肥 10 80 3 8 240 浙沪 上海 10 80 3 8 240 浙沪 杭州 10 80 3 8 240 浙沪 温州 10 80 3 8 240 浙沪 宁波 10 80 3 8 240 北京 北京 10 80 3 8 240 第二档社区推广共计执行72个市场6048场活动，覆盖门店2016家。 大区 市场 单周门店 门店总数 场次/门店/周 执行周数 活动场次 华中 九江 7 28 3 4 84 华中 郴州 7 28 3 4 84 华中 邵阳 7 28 3 4 84 华中 永州 7 28 3 4 84 华中 宜昌 7 28 3 4 84 华中 岳阳 7 28 3 4 84 华中 株洲 7 28 3 4 84 华中 湘潭 7 28 3 4 84 华中 浏阳 7 28 3 4 84 东北 大连 7 28 3 4 84 东北 鞍山 7 28 3 4 84 东北 盘锦 7 28 3 4 84 东北 沈阳 7 28 3 4 84 东北 吉林 7 28 3 4 84 东北 长春 7 28 3 4 84 华北 太原 7 28 3 4 84 华北 长治 7 28 3 4 84 华北 石家庄 7 28 3 4 84 华北 运城 7 28 3 4 84 华北 大同 7 28 3 4 84 华北 晋城 7 28 3 4 84 鲁豫 菏泽 7 28 3 4 84 鲁豫 淄博 7 28 3 4 84 鲁豫 驻马店 7 28