(理论联系实际论文：苹果公司的成功所体现的马克思主义哲学.docxVIP

苹果成功背后的细节所体现的唯物论和辩证法原理作者：祖希蒙 学号：1000012621 学院：地球与空间科学学院 专业班级：地质一班摘 要：2011年10月5日苹果公司的领袖史蒂夫·乔布斯逝世，一个传奇就此抵达一个终结。那个时间，全世界都在讨论苹果的成败得失，讨论乔布斯的是非功过，至今热度不减。由不同的人编写的乔布斯传记也风靡全球，人们想从中窥见乔布斯和苹果的成功之道。笔者也想借此机会探讨一下苹果的成功之中所体现的唯物论和辩证法原理。在正文中，笔者将在简要介绍苹果公司及其发展史的基础上，对苹果的一些细节进行唯物论和辩证法的分析，其中包括了经营战略的细节，产品定位的细节和产品设计的细节。关键词：苹果公司；乔布斯；马克思主义原理；唯物论；辩证法一、苹果公司简介苹果公司，原称苹果电脑公司，核心业务是电子科技产品。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。2011年8月10日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。二、苹果公司发展简史1976年：乔布斯与斯蒂夫·沃兹尼亚克成立苹果公司。苹果I型电脑于当年夏天公开销售。1977年：苹果创始人和风投资本家一起组成股份有限公司。第一台彩色界面的个人电脑苹果II推出。公司销售额以每年100万美元的速度飙升。1980年：苹果公司上市，首日募得1.1亿美元，这在当时是最大一笔IPO之一。1982年：苹果年销售额攀升至10亿美元。1983年：在大张旗鼓的宣传下，电脑“丽莎”上市，但两年后即退市。乔布斯引诱百事的约翰·斯库利（John Sculley）转投苹果担任首席执行官。1985年：乔布斯和斯库利发生冲突，导致乔布斯下台。沃兹尼亚克也从苹果辞职。1991年至1996年：乔布斯离开苹果，去创建NeXT公司，并且收购了Pixar，通过《玩具总动员》声名大振。苹果在此期间更替了几任CEO，发展处于低迷期。1997年：乔布斯重返苹果担任顾问。2000年：乔布斯被任命为苹果首席执行官。2001年：第一款iPod上市销售，随之而来的是第一代OS X操作系统，现在的Mac操作系统均以NeXT软件为基础。2003年：苹果推出了拥有20万歌曲的iTunes音乐商店，每首歌售价99美分，这让人们可以方便合法地在网上购买歌曲。首周，100万首歌被售出。2005年：苹果拓展iPod产品线，新增了更小的Nano和可以播放视频的iPod。2007年：苹果发布第一款智能手机iPhone。人们彻夜在商店门外等候，只为第一个获得这款新产品。2010年：苹果在9个月中销售出了1500万台iPad，使得一种全新类别的触屏平板电脑崛起。三、苹果和微软的战略差异所体现的唯物论观点（一）现象一位曾在苹果和微软都工作过的高管这样形容两家公司的差异：“微软寻找能带来营业收入的市场，然后再决定去做什么。而苹果正好相反：它先考虑的是做出了不起的产品，然后把它们卖出去，它的样品和演示总是在制定预算之前就做出来了。”（二）分析看起来只是微软和苹果采用了不同的经营手段，但是实际上，苹果的高明之处在于，苹果深谙“物质决定意识”的道理，也可以是马克思主义政治经济学中的“生产决定消费”的原理。“生产决定消费”是“物质决定意识”在经济学中的特化，其本质是相通的。如此观之，微软的做法是投机的，所得到的发展不会是长久的，也不会是革命性的。苹果和微软的做法不是对立的，然而，在发展的角度来看，高下立判。“物质第一性”，在经济学中特化为“生产力是第一推动力”。因为，只有创造物质上的供应，才能得到最根本、最扎实的收益，这正深刻地体现了“生产决定消费”的观点。苹果最知名的产品Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑哪一个不是革命性的创造？iPod将听音乐和购买音乐整合到一起，带动了音乐购买和随身听的革命；iPhone的发明改变了手机的定义；iPad的出现引起了一个全新的科技领域的发展……苹果的这些产品都是用生产来带动消费的，没有这些富有想象力的产品也就没有消费者的购买，也就没有公司的收益。反过来讲，这些产品对于消费的带动力，远远大于营销策略的变动带来的波动。相比之下，微软的做法就只是在已有的物质缺口上寻求可填充的缝隙，没有开创新大陆的创造性，只是“炒冷饭”是不会有革命性的突破的。而Windows近几年来得发展也是没有令人瞩目的进展，都是些小修小补和形式创新的东西，例如界