便秘口服液产品广播策划文案（二）.doc

便秘口服液产品广播策划文案（二） 广广告篇 便秘是是小病，日久要人命。 【xxxxxx口服液】是国家卫卫生部正式批准的保健食食品。大量科学实验和临临床验证表明，该品具有有改善胃肠道功能、润肠肠通便的特殊保健功能。。【xxxxx口服液】】机理独特，首创“润滑滑肠道”新概念，其特含含的肠脂降解素和肠粘液液腺促生因子，可对肠道道进行深层调理，增强肠肠道动力，润滑肠道，如如同给肠道涂上一层润滑滑油，不仅使干硬的粪便便湿润软化，温润成形，，更可使肠道滑爽顺畅，，轻松解便 。 xxxxxx口服液】服用简简单，见效极快，有立杆杆见影之效，服用当日便便即有惊喜效果。上午服服用，下午即通。今晚服服用，明早即通。 xxxxxx口服液】吃得得下，便得快，好轻松！！ 专家讲讲座篇 xxxxxx口服液便秘防治治知识讲座】，为了满足足患者需要，我们特别开开设了专家咨询电话，对对每天前十名打进电话的的朋友，将免费赠送具有有润肠通便特殊功效的的的国家级保健食品【xxxxxx口服液】一盒。。我们的听众咨询电话是是XXXXXXX，再重重复一遍，我们的咨询电电话是XXXXXXX。。下边请继续收听XX教教授的讲座。 XX教教授】：各位听众，大家家好！我们上期讲述了什什么是便秘，今天我们重重点讲一下便秘的常见类类型。 另外，根据便秘发发病情况及病程长短等，，便秘又可分为急性和慢慢性便秘。凡发病急或突突然发生便秘，甚至大便便不通者，为急性便秘。。如胶套叠、肠扭转、肠肠肿瘤、粪石、肠道蛔虫虫等引起急性结肠梗阻而而引发的便秘；又如阑尾尾炎、急性胰腺炎、胆囊囊炎、胆石症、肾结石、、腹膜炎等，反射性抑制制肠运动而引起的便秘，，以及急性热性病引起的的便秘等，均属于急性便便秘。 凡发病缓慢，渐渐渐形成且病程长者，为为慢性便秘。包括慢性功功能性便秘，如习惯性便便秘、老年性便秘等；慢慢性器质性便秘，如慢性性铅中毒、甲状腺机能减减退、甲状旁腺功能亢进进等引起的便秘。 原发发性便秘，是指由于饮食食过少或过于精细，食物物经消化吸收后残渣过少少，不足以激发结肠的集集团运动，或不能有效地地产生刺激引起排便反射射；由于生活与工作等困困素的影响，如工作紧张张，生活习惯与工作规律律受到干扰而忽视便意，，或情绪紧张、焦虑、忧忧郁等而影响便秘等，均均可使粪便在结肠滞留过过久，粪便的水分被过度度吸收而引起的便秘。也也就是说，凡在无器质性性病变的情况下所出现的的便秘则属于原发性便秘秘，也叫单纯性便秘。如如通常所说的习惯性便秘秘、胃肠神经官能症便秘秘等均属于原发性便秘。。 继发性便秘，主要指指由于胃肠道系统或人体体其它系统患有某种器质质性病变或疾病，所导致致的便秘。也就是说，凡凡是在人体患有器质性病病变或疾病的基础上，而而出现的便秘则称为继发发性便秘。例如肠道肿瘤瘤、巨结肠症而出现的便便秘则称为继发性便秘；；神经系统的病变，如脊脊髓病变、脑血管病、脑脑肿瘤等影响排便反射活活动而引起的便秘；内分分泌及代谢系统疾病如糖糖尿病引起的便秘等等，，都属于继发性便秘。另另外，因患某种慢性疾病病如高血压病，经常服用用降血压的药物；患有慢慢性胃病，经常服用解痉痉药物，如阿托品、癫茹茹片或普鲁苯辛等，或含含铝、含铋抗酸制剂，吗吗啡等药物，均易导致胃胃肠道蠕动功能降低而引引起便秘。这一类便秘可可称为药物性继发性便秘秘。 对便秘的病因分析析，应注意分析平时的饮饮食、生活和排便习惯，，有无痔疮或肛裂史，是是否常服润肠性泻药，与与便秘伴发的症状等。中中年以上患者如发生排便便习惯改变，或有进行性性便秘，应警惕可能是结结肠癌；急性便秘伴呕吐吐、腹胀、肠绞痛者应考考虑肠梗阻；便秘伴慢性性腹痛，有铅接触史者，，可能为慢性铅中毒；便便秘与腹泻交替，并伴有有腹痛，常见于腹腔内结结核、结肠肿瘤、慢性溃溃疡性结肠炎；粪块细小小，分节呈羊粪状者，常常为结肠痉挛或肠道易激激综合征所致；便秘伴腹腹部包块者须注意肠梗阻阻、肠套叠、肠肿瘤、盆盆腔肿瘤、腹腔结核等；；如病人便秘史较长，又又无其他不适及阳性体征征、年龄在中年以上者，，可能是习惯性便秘。 第三部分 专家咨询篇篇 XX教授现场场回答听众的提问，我们们的咨询电话是： XXXXXXXX，每天前110名打来电话的朋友将将免费赠送具有润肠通便便特殊功效的的国家级保保健食品【xxxxx口口服液】一盒。 X X教授，我患便便秘很多年，每次大便时时都带有鲜血，这是怎么么回事？服用【xxxxxx口服液】有没有作用用？ XX教授】便秘秘病人，约40－50％％的人会发现大便带有鲜鲜血，有的还因失血过多多而头昏、头痛、身体乏乏力、食欲不振。引起便便秘带鲜血的常见原因有有4种： 二是肛肛裂出血。由于肛裂病人人常伴发便秘，在用力排排便时，干燥的粪便扩张张肛管，引起肛管小血管管撕裂而出血。其特点是是出