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市场调查与预测教案 　　　　　第一章 市场调查和预测及其作用 第一节 市场调查和市场预测 1、市场调查的概念 又称市场调研，它是应用各种科学的调查方式方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程 2、市场预测的概念 是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据 3、现代市场调查方法的特点 （1）抽样调查方式在市场调查中的广泛应用 （2）问卷法和访问法中应用的问卷精密化 （3）计算机在资料整理和分析中的广泛应用 第二节 市场调查和市场预测中的市场涵义 1、市场的一般涵义 是以商品交换为内容的经济联系形式，是社会分工和商品生产的产物 2、市场的具体涵义 （1） 市场是商品交换的场所 （2） 市场是某种商品或某类商品的需求量 （3） 市场是卖方与买方的结合，是商品供求双方相互作用总和 （4） 市场是商品流通领域反映商品交换关系的总和 3、理解消费者市场和产业市场 第三节 市场调查和市场预测的作用 　　市场调查和市场预测的作用主要表现在以下几个方面： 　　1、市场调查和市场预测为制订科学的计划和政策提供依据　　2、市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件　　3、市场调查和市场预测对社会生产的合理化起促进作用　4、市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用市场调查与预测教案 第四节 市场预测的资料来源 1、市场资料的来源：直接资料和间接资料 2、直接资料和间接资料的特点 3、应用间接资料应注意的几个问题 （1）要对资料做认真分析 （2）要提高对资料的综合能力 （3）要重视各种资料的积累 　　第二章 市场调查的方式和步骤 第一节 市场调查的类型和方式 1、市场调查的类型 （1）根据购买商品目的不同，分为消费者市场调查和产业市场调查 （2）根据商品流通环节不同，分为批发市场调查和零售市场调查 （3）根据目的和深度不同，分为探索性、描述性、因果关系和预测性市场调查 （4）根据方式的不同，分为全面调查和非全面调查 2、市场调查的基本方式 （1）市场普查：是对市场调查对象总体的全部单位无一例外的逐个进行调查 　　特点主要有以下几个方面： 　　a普查资料的准确性和标准化程度比较高; b最适合于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征;　　c费用比较高. 2、市场典型调查：是在对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质和规律 3、重点调查：是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况 4、个案调查：是从总体中选取一个或几个单位对其进行深入研究 第二节 市场调查的步骤 1、一般原则 （1）真实性和准确性原则（2）全面性和系统性原则 （3）经济性原则（4）时效性原则 　　第二章 市场调查的方式和步骤 2、市场调查的步骤 （1） 市场调查的准备阶段：包括三项具体工作即确定调查任务、设计调查方案、组建调查队伍 （2） 市场调查搜集资料阶段 （3） 市场调查研究阶段 （4） 市场调查总结阶段 第三节 市场调查的主要内容 1、市场环境调查：政治环境调查；经济环境调查；社会文化环境调查 2、市场商品需求调查：人口构成；家庭；消费心理和购买行为； 　市场占有率调查 3、市场商品资源调查：即对一定时期市场所拥有的商品供应量的调查 4、市场流通渠道调查： 　　第三章 市场抽样调查 掌握：市场抽样调查的概念及特点；推断市场总体的方法；如何确定样本容量 理解：随机抽样的各种方式 了解：非随机抽样的方法 第一节 市场抽样调查的特点 1、市场抽样调查的概念：包括广义和狭义之分 2、抽样调查的特点 （1） 抽取样本的客观性 （2） 抽样调查可以比较准确的推断总体 （3） 是一种比较节省的调查方法（4） 应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现 3、市场抽样调查的程序 （1） 确定调查总体 （2） 设计和抽取样本 （3） 收集样本资料，计算样本指标 （4） 用样本指标推断调查总体指标 第二节 随机抽样方式 1、单纯随机抽样：是在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本 具体方法包括：直接抽取法、抽签法、和随机数表法 2、等距随机抽样：是先将总体各单位按某一标志顺序排列，编上序号；然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔间内随机抽取一个单位作为组成样本的单位；最后按计算的抽样距离等距抽样，直到抽满n个单位 3、类型随机抽样：是先将总体按一定标志分