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市场营销学-阶段测评1 1.单选题 1.1 2.0 某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己生产轮胎，这是（C ）。C a 水平一体化 b 前向一体化 c 后向一体化 d 多元化 1.2 2.0 B 买卖双方都在积极寻求交换的情况，称为( ) a 市场营销 b 相互市场营销 c 市场营销者 d 市场 1.3 2.0 原来生产化肥的企业，又投资农药项目，这是（ ）。A a 水平多元化 b 同心多元化 c 集团多元化 d 产品多元化 1.4 2.0 D 在波士顿矩阵图中，处于高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ）。 a 明星类 b 金牛类 c 瘦狗类 d 问号类 1.5 2.0 B 一种采用最早、应用最为广泛的定点超越类型是（ ）。 a 过程定点超越 b 产品定点超越 c 组织定点超越 d 战略定点超越 1.6 2.0 C 何种尺度所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物( ) a 顺序尺度 b 间距尺度 c 名义尺度 d 比例尺度 1.7 2.0 A 某化妆品公司的营销人员，采取一些措施，在现有市场上扩大香波产品的销售，这种战略是（ ）。 a 市场渗透 b 市场开发 c 产品开发 d 多元化经营 1.8 2.0 B 在何种观念之下，企业最容易导致“市场营销近视症”（ ）。 a 生产观念 b 产品观念 c 推销观念 d 市场营销观念 1.9 2.0 B 诺基亚手机原来只在城市市场销售，后来决定扩大到农村市场，这种战略属于（ ）。 a 市场渗透 b 市场开发 c 产品开发 d 多元化经营 1.10 2.0 D 在市场营销系统中，主要用于分析各种模型，以帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题的子系统是（ ） a 内部报告系统 b 市场营销调研系统 c 市场营销情报系统 d 市场营销分析系统 1.11 2.0 C 市场营销观念的起点是（ ）。 a 工厂 b 社会 c 目标市场 d 单个客户 1.12 2.0 A 有些企业在超级市场的天花板上安装电视照相机，追踪顾客在店内的购物过程，据此来考虑重新陈列产品，以便顾客选购，这种收集原始信息数据的方法称之为( ) a 观察法 b 实验法 c 调查法 d 专家评估法 1.13 2.0 C 用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技术分析方法属于( ) a 回归分析 b 判别分析 c 因素分析 d 相关分析 1.14 2.0 D 在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）。 a 改变市场营销 b 刺激市场营销 c 协调市场营销 d 维持市场营销 1.15 2.0 A 何种学科为市场营销思想发展所提供的概念，比其他任何一门社会科学都多（ ）。 a 经济学 b 心理学 c 社会学 d 管理学 1.16 2.0 A 消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种市场营销观念叫做（ ） a 生产观念 b 产品观念 c 推销观念 d 市场营销观念 1.17 2.0 B 通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为（ ） a 产品定点超越 b 过程定点超越 c 组织定点超越 d 战略定点超越 1.18 2.0 A 以顾客需要和欲望为导向的企业经营哲学是以下何种观念的体现（ ） a 市场营销观念 b 客户观念 c 推销观念 d 生产观念 1.19 2.0 A “大市场营销”这一概念的最先提出者是（ ） a 科特勒 b 梅纳德 c 莱维特 d 杰克逊 1.20 2.0 C 在何种情况下，市场营销管理的任务是开发市场营销（ ） a 负需求 b 下降需求 c 潜伏需求 d 过量需求 1.21 2.0 A 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ） a 发现和评价市场机会 b 细分市场和选择目标市场 c 发展市场营销组合和制定市场营销预算 d 执行和控制市场营销计划 1.22 2.0 A 国内某钢铁企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它钢铁企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ ） a 水平一体化 b 前向一体化 c 后向一体化 d 同心多元化 1.23 2.0 B 按照波士顿咨询集团法，对于“金牛类”战略业务单位，最适合采用的策略是（ ） a 发展 b 保持 c 收割 d 放弃 1.24 2.0 D 以下哪种方法不是市场营销原始数据收集的方法（ ） a 观察法 b 实验法 c 专家估计法 d 预测法 1.25 2.0 D 市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（ ） a 生产观念