《中央企业品牌建设状况调查表201205042.docVIP

中央企业品牌建设情况调查表 企业名称：　　 一、企业品牌现状 1、品牌架构 □单一品牌　　　　□母子品牌　　　□多品牌 □背书品牌 □其他 　　 2、品牌定位 3、品牌识别 企业识别系统CIS手册 VI： □ 有； □ 无 行为识别BI： □ 有； □ 无 理念识别MI： □ 有； □ 无 注：选择时请在对应的方框内划勾?，下同。 4、品牌传播 广告投入：请列出最近三年的广告投入占收入比重。 2009年 2010年 2011年 除了广告传播之外，还采取了哪些传播方式： □公关传播销售传播人际关系传播 自有品牌数量：　　个；兼并品牌数量　　个； 正在使用品牌数量：　　个。 品牌管理 团队 集团层面是否有品牌管理指导委员会/综合管理委员会： □有；□无： 集团品牌工作的最高负责人是： □董事长、总裁、党委书记；□副总裁、副书记；□部门负责人；其他：　　 （请列出） 有无专属品牌管理部门：□无；□有; 品牌管理部门归属：□品牌管理部；□企划部； □广告部； □行政部； □总裁办；□市场部； 其他部门：　　 （请列出） 有无专职品牌管理人员: □无；□有； 品牌管理人员的职务：□首席品牌官；□品牌总经理； □品牌总监；□品牌经理； □品牌专员； 其他：　　 （请列出） 品牌管理团队的规模：□1-5人； □6-10人； □10-20人； □20人以上。 品牌管理制度 □ 有 □无 品牌表现监测 □ 有 □无 年度品牌报告 □ 有 □无 专项经费保障 □ 有 □无 6、品牌资产 品牌价值评估：□有；□无 品牌价值评估结果：　 　 评估机构：　 　 评估时间：　 品牌价值记入财务：□有；□无 品牌资产管理档案：□有；□无 7、危机公关 危机公关预警机制：□有；□无 二、企业对品牌的认知 1、请谈一下对品牌的理解，您认为品牌是什么？ □企业形象 □企业标识 □商标 □核心竞争力 □广告 □宣传 □品牌是基于共同理念的利益认同、情感认同和价值认同。 □品牌是消费者获取特殊感受的途径，是建立企业和消费者牢固关系的载体，更是企业获取高额利润的工具。 可多选，其他（请注明）　　 　 　　 　 　　 　 2、您认为中央企业的品牌建设，应该包括哪些内容？ □提升产品品质 □提高服务水平 □诚信体系建设 □创新能力建设 □企业文化建设 □企业品牌推广 □知识产权保护 □企业社会责任 可多选，其他（请注明）　　 　 　　 　 　　 　 3、请列出企业在品牌工作中存在的问题。（只需列出观点，无需展开） 三、中央企业加强品牌建设的建议 企业自身在品牌建设方面应该开展哪些工作？（只需列出观点，无需展开） 四、对于国资委推动品牌工作的建议 企业希望国资委在品牌建设方面做哪些工作？（只需列出观点，无需展开） 填报说明： 1、本表所填情况仅限集团层面。 2、有关名词解释： 品牌架构是指一个企业不同产品品牌的组合，它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。例如：中国移动-移动信息专家。 品牌管理制度指集团制订的，关于品牌建设、管理、发展等方面的管理制度，包括品牌定位、品牌识别系统的使用、品牌管理规范等。 品牌表现监测指企业定期组织，对品牌的认知度、忠诚度等品牌