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互联网1 迅雷看看做独立品牌运营 欲打通多屏终端入口 2012年11月26日 07:02来源：第一财经日报 分享到： 更多 2人参与0条主评论 1条评论0条总评论 李娜 继百度增持爱奇艺股份、搜狐视频分拆独立之后，迅雷上周五宣布旗下视频网站“迅雷看看”将作为独立品牌进行运营。而在一个月前，迅雷看看已更换了新域名和标志。 “独立品牌运营是目前迅雷看看走出去的第一步，未来怎么发展会根据公司战略进行调整。”迅雷高级副总裁刘丰对《第一财经日报》表示，未来迅雷看看的业务重点将在网络高清影院的全产业链渗透上，并希望借助无线传输技术，实现从手机、平板、PC端到电视的跨终端高清无缝连接。 有业内人士分析，分拆之后将更有利于迅雷视频业务的盈利化模式探索。此前迅雷CEO邹胜龙在接受采访时曾表示迅雷视频广告收入占据整个公司1/3的收入。 从笔记本到手机再到电视，多屏时代下的终端入口成为众多厂商追逐的对象，视频行业也不例外。 目前，优酷、爱奇艺等在内的多家视频网站都已完成了针对iOS、Android系统的手机客户端的布局。 “分拆有可能是为了让迅雷看看跑得更快，在手机这块迅雷的视频业务跑得比较慢，但是在电视端还是有机会的。”业内人士对记者表示，这次迅雷选择的是以电影作为切入口，这样做是希望借助自己的宽带优势，打“高清牌”。 刘丰表示，迅雷看看在iPad上面的HD版本，以及1080P频道，其实都是为明年和后年在客厅电视机终端这块进行的尝试性试水。独立运营后，公司将在这几个月发布打通平板、电脑和电视的产品。在理想的状态下，他希望用户在使用平板电脑看迅雷看看上的电影时，如果想躺着看，就能用手指一滑，切换到卧室中的电视机里。 刘丰对记者透露，为了这一计划，迅雷看看已经开始和相关企业进行合作，也包括电视机厂商。 而在内容上，迅雷看看此前已经和航美传媒、一壹影视投资基金、坤宏传媒达成合作，宣布斥资5亿元打造跨媒体的电影院线平台。 业内人士认为，独立后的迅雷看看将拥有更加独立的发展策略,以此探索更多元化的经营模式。 2012年11月23日，迅雷看看2013战略发布会在深圳隆重举行，数百名知名广告主、媒体、营销专家及迅雷CEO邹胜龙、迅雷高级副总裁、迅雷看看CEO刘丰等领导悉数出席了发布会。会上，迅雷看看正式宣布了将独立运营品牌的重大举措，并围绕发布会主题“影响力“向现场数百名广告主提出迅雷看看2013年营销方向——电影营销。品牌独立迅雷看看进入新里程 迅雷看看自2007年成立以来，一直以“高清数字内容发行”为主要业务。6年的发展，已发展为具备中国最大的影视片库、累计高清电影内容超5万小时的平台。艾瑞9月数据显示，迅雷看看用户已覆盖超2.6亿中国网民，位列行业前茅。 自2012年10月15日起，迅雷看看正式更换了新域名和标志，意味着迅雷看看进入了视频产品的独立品牌运营阶段。 与此同时，刘丰将担任迅雷看看CEO职务，负责迅雷看看未来整体运作和发展，“迅雷看看已发展到一个新的里程碑”，刘丰表示，“独立品牌运营能实现迅雷看看更好的产品定位和发展，迅雷看看将全力专注在网络高清影院的全产业链渗透上，将迅雷看看门户和客户端的产品优势和高清的品质发挥到极致。” 电影营销差异化竞争显实力 作为迅雷看看年度最重大的会议，迅雷看看2013年如何开展有效的差异化竞争营销策略也成为本次发布会的吸引来宾的重要因素。 在经历圈地时代用户之争、市场地位之争及商业模式之争的阶段后，如今，视频行业正处于一个求同存异的激烈竞争阶段。用户的数量依然在保持稳定增长，用户刚性需求也在逐渐加大，因此，在提升整体实力的过程中，细分市场，寻找差异化，成为视频行业各个选手发展的重中之重。 发布会上，刘丰结合视频行业现状，阐述了其“网络高清影院”的差异化竞争定位及2013年的大电影营销策略。“随着电脑+大屏幕的观影习惯的形成，2013年，迅雷看看在坚持高清、电影、技术三大关键词的同时，更加关注电影多终端播放的品质和体验以及电影行业的全方面渗透，将联合数百家商业合作伙伴寻求电影高价值用户群体的商业价值挖掘。“迅雷看看CEO刘丰现场表示。据悉，此前，迅雷看看已和航美传媒、一壹影视投资基金、坤宏传媒达成合作，宣布斥资5亿打造中国的跨媒体电影院线平台。 第三方：电影用户具备高媒体价值 影视内容作为网络视频的一个重要组成部分，其用户价值正逐渐凸显和重视。 发布会正式开始前，CTR副总裁田涛、艾瑞集团联合总裁邹蕾及70余名现场嘉宾举办了网络营销视频分享沙龙，就目前“电视媒体、网络视频的跨媒体营销趋势”及“2012年网络视频的差异化特点及媒体价值”等行业问题进行了深入探讨和分析。 艾瑞总裁邹蕾现场分享了目前视频行业的局势。“视频行业内容同质化局面正在逐渐打破，各家企业都在寻求差异化内容营销，其中，以影视剧为主要视频内