《国内外体育产业发展现状.docVIP

关于国内外体育产业发展现状的考察报告 专 业： 机械制造及其自动化 班 级： 14 姓 名： 姚聪聪 学 号： 1412150011 指导老师； 郑韦涛 报告日期： 2016年03月 目录 一·国外体育产业现状 二·我国体育产业发张现状 三· 我国体育产业发展中存在的主要问题 四·总结及分析 国外体育发展现状 在国外，体育产业诞生已经有１００多年的历史， 随着资本主义市场经济的高度发展， 他们的体育产业发展已经很完善，成为扩大就业人口、获得巨额收入、在国民经济中占有显著地位的重要行业。 体育产业高度发达的国家有美国、英国、意大利、德国、日本等， 他们体育产业的主要市场有： 健身娱乐业 为消费者提供健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术服务的行业。美国１９８８年健身娱乐业——健身、健美、狩猎、钓鱼等活动的产值近２３０亿美元，在美国体育产业各项目中居首位。 ２０世纪８０年代以来，英国、 日本、北欧等国的有偿健身活动蓬勃发展。今后，健身体育将成为国际体育运动发展的主流， 健身娱乐市场将成为各国体育产业所面对的最大市场。 体育用品业 包括体育器材、服装等用品的生产和销售行业。大众体育的兴起， 刺激了人们对体育用品的需求不断增长。 １９９０年，世界体育用品市场的销售额已达１２００亿美元， 其中美国拥有世界上最大的体育用品市场。现在，美国已有ｌ４００多家体育用品生产厂家， ４万多家体育用品商店。 体育竞赛转播权的销售 体育与电视的关系日益密切， 体育竞赛所具备的吸引力加上电视对大众传播的辐射力， 使得利用转播体育竞赛期间插播商品广告成为各大厂商竞相争夺的广告资源， 体育竞赛电视转播权的商业价值大幅提高，其销售价格因此扶摇直上…（见表１）。 体育博彩业 以发行体育彩票、赛马博彩、赛车博彩等为主要渠道的体育博彩业， 已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强政府税收的有效途径。 利用体育比赛活动的吸引力、 竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩，成本低、风险小、收益高，其主体行业是体育彩票业。彩票发行在世界上已有２００多年的历史， 目前发行彩票的国家已有１００多个。美国、意大利、英国等西方国家， 已把发行体育彩票作为扶持体育事业的有力支柱。其中，美国的体育博彩业的年收入近４０亿美元， 法国“发展竞技体育基金”年收入９亿法朗。 体育广告业 利用体育比赛来宣传产品，利用优秀运动员的。“明星效应”来提高产品知名度，以体促销，以销助体，已成为发达国家厂商的普遍做法， 使体育广告业成为对双方有利可图的新兴行业。 美国有４０００多厂家以运动员和体育比赛为广告的媒体， 体育广告业的年收入已超过４５亿美元。 体育保险业 随着各类体育运动的发展和普及， 体育保险也日益成为体育产业中的重要组成部分。 体育保险不仅为进行体育运动的当事人提供保障， 也在一定程度上体现了一个国家全民体育体系完善程度的高低。 体育保险是日本保险业中的重要内容，涉及到医疗保险、灾害补助和专门的体育保险等社会保险体系， 内容丰富，形式多样， 同时又实现了法制化的保险机制， 可成为体育保险业发展的典范。 体育经纪业 体育经纪在国外已成为一个重要的行业， 通过体育经纪公司或体育经纪人的运作， 促进了体育竞赛和表演市场的高效率、高效益运作。这些经纪公司或经纪人也通过体育经纪活动获得巨大的经济效益。始创于１９６０年，全球最大的从事体育推广和营销的跨国集团公司 （ＩＭＧ）已发展成收入达１０亿美元、在全球２９个国家设立７１个办事处的跨国集团。 同时，体育经纪活动不断扩大，促进了体育活动的商业化进程，对竞技体育的发展产生了深远的影响。 国内体育产业发展现状 我国体育产业发展的总体规模 （2）我国体育产业有效地带动了相关产业的发展 体育产业与国民经济其它产业具有较强的关联性，主要原因在于：首先，体育产业是一种“注意力经济”，它能够引发良好的投资与消费倾向。注意力经济是一种无形的稀缺资源，它能够通过某一平台在一定的时间内，使人们的注意力集中在某一行业。其次，体育产业具有独有的社会辐射力和穿透力，使它在社会生活中占据不可缺少的重要地位。由于体育的影响范围广泛，因此体育最终产品的生产过程需要涉及很