《国产动漫现状与发展研究.docVIP

国产动漫现状与发展研究 雷红英　刘婷 摘要：近年来，国产动画发展迅速，带动周边产品及其相关产业也蓬勃发展，就世界市场而言，日美抢占全球动漫市场，国产动漫登陆却遭险滩。在市场需求异样化、受众多元化的背景之下，突破制作瓶颈，增强本国文化产业软实力，实现创意为主导的行业资产升级。　　关键词：动漫市场　文化软实力　受众多元化　创意　　一　　在百度风云榜之今日动漫排行榜中，位居前五名的动漫为《火影忍者》、《海贼王》、《死神》、《喜羊羊与灰太狼》和《奥特曼》，前三名和第五名都是处于上升趋势中，而唯一杀入前五名的国产动漫《喜羊羊与灰太狼》却处于低迷的下降趋势，除了一部国产动漫外，其余的都是日本动漫。试想，有多少观众在屏幕前对其流连忘返。据一项很不乐观的调查结果显示：在青少年喜爱的动漫作品中，日本、韩国占60％，欧美占29％，中国内地和港台地区原创动漫比例仅有11％。　　为什么日美动漫成为世界动漫市场这盛大宴席上的座上宾，而我们却吃了个闭门羹？这就需要具体分析一下日本和远在美洲的美国的动漫产业了。　　提及日本动漫，让人首先想到的是日本动漫巨擘宫崎骏先生的作品。他的每一部动漫的画面都是在享受一次唯美的视觉盛宴，毫无疑问，他总能凭此打动观众的内心，叩开那些囚禁在心底的过往，而这也正是他作品深入人心的原因。　　宫崎骏的动漫是日本动漫中区别于其他动漫的一个种类，可谓拥有广大市场需求的动漫，而且其受众的多元化是较之国产动漫所无法媲美的。尽管宫崎骏先生是一个独特的动漫派别，但他却和所有的日本动漫一样，成功地塑造了每一个抽象的人物，让人真实可感。　　拿《海贼王》和国产动漫对比，最直接的一个原因就是人物形象刻画成功与否。对于国产动漫，我们能一想便知的动漫形象寥若晨星，除了现在热播的《喜羊羊和灰太狼》，我们还能再想到其他的吗·而喜羊羊除了聪明些似乎别无其他，懒羊羊就是懒，好吃好睡，美羊羊爱漂亮之外，似乎一个动漫所包含的性格也就如此而已。而《海贼王》之所以能经过二三十年依旧收视长红不衰，是因为它由几个有血有肉的角色来支撑，所以，观众不是在简单地看动漫，就像是习惯性地在关注着和自己一起的伙伴那般，而一部好的动漫能深入人心，在于它用人物来传达出一个不败的主题和一个不朽的思想传奇。　　而欧美动漫，最让人感慨的就是细致。在众多的动漫中，《功夫熊猫》的制作是最典型的。因为这部动漫中有着诸多的中国元素被外国人完美地加以运用，而我们，作为文化输出国，却在被外国人取来运用之后成为文化输入的国家，这其中有很多值得我们深思的地方。　　由动画梦工厂推出，约翰·斯蒂文森和马克·奥斯本执导的《功夫熊猫》制作期长达5年，而他的美术总监研究中国艺术甚至达8年之久。这可由一组数据来进行说明：故事背景“太平谷”有多达1478名不同造型的村民；最宏伟的背景“翡翠宫”由多达88100块组件建成；角色造型细致，“盖色五侠”中的仙鹤身上便有多达6019根羽毛。此外，影片里面简单而别致的亭台楼阁，壮丽而又浓重的山水风光使整部影片美轮美奂，还有很多中国风的物品的运用，如：卷轴、汉服、兵刃、牌坊、瓷器的花纹等，都是来自有着悠久文化历史的中国。　　当然，成功不是凭空而来的，从日本和美国动漫的成功经验中，我们对比中国动漫的发展会是一个很好的借鉴。二　　中国的动漫产业进入了历史上最好的发展时期，动漫产业在我国国民经济中的地位从战略性产业上升到支柱产业。目前，我国有动漫企业一万多家，动漫衍生产品上万种。我国的动漫企业年生产值在3000万元以上的有24家，年产值超过一亿的大型企业有13家。　　年初上映的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》在首映日票房就达800万元，首周末一举突破3000万元，不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也远远超过了去年的《功夫熊猫》的票房，并且《喜羊羊与灰太狼》牵手迪士尼在52个国家和地区播映。这部红遍了全国的国产大型动漫划开了一个国产动漫收视的新纪元。随之而来的衍生品风靡了各个领域：玩具、图书、服装、食品等各个领域几乎都有那几只小羊的可爱身影。　　这部动漫及其相关产业的发展十分迅速，取得的成果也令人欣慰。但是，能给人留下深刻印象的动漫形象又有多少呢？面对“中国动漫业为什么出现不了《功夫熊猫》”的疑问，除去创新意识的缺乏外，我们还应该寻根溯源找到中国动漫产业本身所存在的诸多体制弊病。　　河北石家庄一家动画制作公司的负责人对记者说：“制作一分钟的动画成本少则五六千元，但放到电视台播一分钟的报酬却不到一百元，要想到中央电视台播则是免费，但这还要找关系。同时，他还告诉记者，当前热播的《喜羊羊与灰太狼》，其动漫产品及其衍生品80％以上是盗版。产业链下绝大部分利润都被盗版商劫走，同样赚不到钱。　　总结可以得出，动漫产业面临双重压力：产品播出挣不到钱，