（金）(新)天籁汽车上市活动——精.ppt

目录: 时光与天籁上市 ( 定位 ) 活动当天 ( 规划 ) 细化流程 ( 控制 ) 细化执行方案 ( 执行 ) 凤凰 中文台 CCTV-1 星空 卫视 凤凰 电影台 CCTV-5 香港卫视音乐台 华娱 电视 CCTV-3 凤凰 资讯台 CCTV-8 满意度综合指数 注：凤凰卫视频道满意度综合指数是指在凤凰卫视的收视群体中电视观众对频道质量的综合评价，它融频道规模、频道人气指数和频道期待度于一体，将观众对频道的喜爱程度和主动收视程度都纳入考虑范畴。 数据来源：央视市场研究股份有限公司 凤凰卫视中文台的满意度综合指数为76.7， 仅次于CCTV-1，排名第二。 中文台 名列第二 CCTV-1 凤凰 中文台 市级 频道* 省级地面 频道* 凤凰 电影台 凤凰 资讯台 CCTV-6 CCTV-3 CCTV-8 星空 卫视 观众规模指数 ①频道观众规模是指在接收凤凰卫视的家庭中，过去7天内收看过这个频道的观众占所有被调查观众数的比例。通过绝对数的形式，可直观地展现各个频道的综合影响力；數值在0%至100%之間(數值越高，表示该频道赢得的观众规模越大) ②*各省/市的本地台 数据来源：央视市场研究股份有限公司 在所有能收到凤凰卫视的家庭户中，常收视行为集中度非常高。 电影台、资讯台分别名列第五、第六 中文台 名列第二 CCTV-1 凤凰 中文台 省级地 面频道* 市级 频道* 凤凰 电影台 凤凰 资讯台 星空卫视 其他境外频道 CCTV-6 CCTV-3 观众期待指数 ①期待度是综合反映吸引力和观众主动性的指标，是衡量节目质量的一个非常重要的方面；數值在0%至100%之间(數值越高，表示该频道的节目对观众的吸引力越强) ②*各省/市的本地台 数据来源：央视市场研究股份有限公司 凤凰卫视中文台是境外卫视中最高的，在全国电视观众中的期待度非常高，领先于各省级卫星频道，直追中央电视台的强势频道 中文台 名列第二 CCTV-1 凤凰 中文台 省级地 面频道* 市级 频道* 凤凰 电影台 星空 卫视 其他境 外频道 CCTV-3 凤凰 资讯台 CCTV-8 栏目竞争力指数 ①频道栏目竞争力是指在能接收凤凰卫视的家庭户中，认为这个频道有自己喜欢收看的栏目的观众占所有被调查观众的比例，数值在0%-100%之间 ②频道的电视栏目是体现频道定位、形成频道品牌的支柱，具有竞争力的栏目在频道中的有机组合将会增强频道在市场中的竞争力。栏目是建立频道品牌和形成观众满意感最重要的部分，竞争力很强的栏目将会有效地提升频道的竞争力，栏目竞争力是评价频道生存能力的重要方面，栏目竞争力越强，其频道的生存力越有保证。 数据来源：央视市场研究股份有限公司 从总体来看，凤凰卫视三个频道的栏目比国内省级卫星频道、以及中央台的专业频道更有竞争力 中文台 名列第二 CCTV-1 凤凰 中文台 凤凰 电影台 省级地 面频道 市级 频道 星空 卫视 其他境 外频道 CCTV-3 CCTV-5 CCTV-8 人气指数 ①频道人气指数定义为：在能收到凤凰卫视的家庭户中，比较喜欢收看某个频道的观众占所有被调查观众数的比例。 ②*各省/市的本地台 数据来源：央视市场研究股份有限公司 CCTV-1、凤凰卫视中文台和电影台是最受观众欢迎的前三个频道 中文台 名列第二 CCTV-1 凤凰 中文台 其他境 外频* 星空 卫视 凤凰 电影台 CCTV-5 CCTV-3 华娱 卫视 CCTV-8 香港卫 视音乐台 忠诚度指数 凤凰卫视中文台的收视忠诚度最高，达到77.61%，仅以2.56%的微小差距低于CCTV-1，位居所有卫星频道第二位。 ①频道忠诚度是一个衍生的二级指标，它是用人气指数除以观众规模得出来的结果，它表明的是在过去7天看过这个频道的观众中，有多少人是喜欢收看这个频道的，也就是观众总体对这个频道的忠诚度有多高。可以比人气指数更真切地反映频道的吸引力。 ②*各省/市的本地台 数据来源：央视市场研究股份有限公司 中文台 名列第二 主持人方案1： 孟广美 时尚大方美丽动人 10年前进入模特儿圈 走T型台、拍杂志、拍广告、拍电视剧、拍电影、主持节目 被美国某时尚杂志推选为最具“世纪Look”的20个国际模特之一 梁东 风趣幽默 1998年加盟凤凰卫视，寻找自我位置。在中文台主持《凤凰早班车》、《体坛消息》、《相聚凤凰台》、《娱乐串串SHOW》等。 荣获中国电视榜2002-2003年度最佳娱乐节目主持人 陈鲁豫 以人情味成功开创亲切形象 2000年，当选为《2000中国电视榜》年度最佳女主持人。 2001年当选为“最佳新闻节目女主持人”。 吴大维 身兼演员、歌星、主持人及VJ