农村电子商务讲义.ppt

农村电子商务 定义 现状与分析 农村电子商务的社会价值 发展农村电子商务的必要性 农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。 定义 农村电子商务服务 网上农贸市场。迅速传递农林渔牧业供求信息，帮助外商出入属地市场和属地农民开拓国内市场、走向国际市场。进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息发布等内容。 特色经济。通过宣传、介绍各个地区的特色经济、特色产业和相关的名优企业、产品等，扩大产品销售通路，加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。 招商引资。搭建各级政府部门招商引资平台，介绍政府规划发展的开发区、生产基地、投资环境和招商信息，更好的吸引投资者到各地区进行投资生产经营活动。 农村电子商务服务 数字农家乐。为属地的农家乐(有地方风情的各种餐饮娱乐设施或单元)提供网上展示和宣传的渠道。通过运用地理信息系统技术，制作全市农家乐分布情况的电子地图，同时采集农家乐基本信息，使其风景、饮食、娱乐等各方面的特色尽在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又让农家乐获得广泛的客源，实现城市与农村的互动，促进当地农民增收。 特色旅游。依托当地旅游资源，通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力。从而全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品及企业等信息，发展属地旅游经济。 现状与分析 在我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场日渐放缓，电商若要继续挣钱要找谁？？？ 相对于全国70%的人口和50%的GDP农村网购在整体网购所占比例非常低，有着巨大的发展空间。 农村市场新引擎 据《农村电子商务信息报告（2014）》显示，中国农村电商消费近年来持续扩大，预计全国农村网购市场规模2014年将达到1800亿元，2016年将突破4600亿元。 过去3年，农村网购消费占比不断提升，从2012年第二季度是7.11%提升到2014年第三季度的9.11%，很快将突破10以上。 2013年，农村网购增速比城市快13.6%，将持续缩小与城市网购规模间的差距。 由于农村在地理上、人口上的优势，随着农村地区互联网普及率的提高和物流基础设施的完善，10年或20年，农村网购市场将超越城市。 手机为农村网购主要设备 农村网购消费者更年轻 更移动 在农村智能手机普及率较高，所以农村人口用手机上网更为普遍，所以手机也成为农村网购一族的主要设备。 手机购物的比例甚至比城市还高。 智能手机的普及被视为助力农村电子商务的一个重要因素。 农村网购人群收入低但消费高 《全国县域地区网购发展报告》数据显示，2012年县域人均网购次数、金额均超过一二线城市 抽样调查显示农村居民对网购模式的接受率达84.41%，人均年网购金额预计在500--2000元，主要集中在日常开支、购买生产资料和子女教育，对日用品、服装、家电等类别商品及购物、社保提缴、资金存汇取、水电煤缴费、快递收发等类别服务存在需求 农民为何爱网购? 便捷性快递直接上门VS驱车进城购物 价格优势 线上商品和服务价格平均比现下 低 6-16% 商品丰富性 数以万计的在线商品数VS实 体商场有限货架 为什么 农村网购这么热？ 发展农村电子商务的社会价值 农村电子商务的发展有其必要性 1、适应农村市场经济发展的需要，随着农村市场化程度的提高，农业企业、生产经营大户等市场主体对信息的需求越来越迫切，农业农村经济的发展也越来越依赖于有效的信息。 2、加速农业信息流通的需要，通过建立电子商务网站，利用电子商务强大的网络功能，就可以跨越时间和地域的障碍，使农产品供需双方及时沟通，使农业生产者能够及时了解市场信息，根据市场需求情况，合理组织生产。