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国内在线视频网站收费服务比较出版经济学第二次作业展示2014302480073 尤松涛2015.12.26目录Contents视频行业发展概况视频收费服务发展前景视频网站定价对比用户付费成本效用视频定价策略分析国内互联网视频行业发展概况概况1对比分析前景成本1.2 封面设计的要点截至 2015 年 6 月中国网民规模达 6.68 亿,中国手机网民规模达 5.94 亿中国网络视频用户规模达 4.61 亿,较去年年底增加 2823 万人,网络视频用户使用率为 69.1%, 其中，手机视频用户规模为 3.54 亿, 较2014年底，增长率为 13.3%。手机端视频用户占总体的76.8%,比 2014年年底提升了 4.6 个百分点移动视频用户的增长依然是网络视频行业用户规模增长的主要推动力量。国内互联网视频行业发展概况概况1对比分析前景成本1.2 封面设计的要点2014年中国在线视频规模为245.0亿元，迅速提升2014年,中国在线视频市场规模为245.0亿元,同比增长80.3%,高于2013年的48.0%,2014年中国在线视频市场规模同比增长的109.1亿元 中,广告收入、其他业务收入的贡献率(该业务市场规模同比增量/在线视频整体 市场规模同比增量)分别为49.3%和 33.9%。2014年其他业务收入为56.2亿元,同比增长高达192.0%。数据来源：艾瑞咨询，《2015中国在线视频行业年度监测报告》国内视频网站收费服务对比概况2对比分析前景成本1.2 封面设计的要点项目腾讯视频搜狐视频优酷爱奇艺乐视价格月标准资费20元/月18元（高级VIP）20元19.8元（黄金套餐）19元（PC版）季度缴资费40元45元60元58，买3赠254元，买3赠2季度缴资费折合月缴资费13.3元/月15元/月20元/月19.33元/月18元/月年缴资费12个月：140元12个月：148元12个月：169元12+3个月：198元12个月：198元年缴折合月缴资费11.67元/月12.33元/月14.1元/月13.2元/月16.5元/月是否有到期自动续费功能仅Q币有运营商短信支付疑似自动续费，协议中未明确支付宝和优豆有自动续费服务支付宝有自动续费服务，运营商手机话费支付疑似有支付宝有自动续费服务，运营商手机话费支付疑似有会员特权最高画质超清1080P超清1080P1080P1080P1080P会员观看免广告有有有有有会员观看加速无有无有（无限预加载，下载速度更快）有（专属加速通道）会员付费影片会员付费影片是否需额外付费是（半价）否（高级VIP可免费观看会员付费影片）是（半价）否（黄金套餐会员所有影片免费看）是影片数量超过1500部超过550部不详超过1200部500部付费影片数：免费影片数1：81：6不详不详全部是付费影片每月赠送观影券2张无2张无20张国内视频网站收费服务对比概况2对比分析前景成本1.2 封面设计的要点项目腾讯视频搜狐视频优酷爱奇艺乐视视频内容最新国内院线大片最新北美院线大片《西游记之大圣归来》《终结者创世纪》《小王子》《007之太空城》《末日生存者》《末日特工》《九层妖塔》《战王》《猛鬼追魂6：死亡代码》《霸道学姐爱渣男》《赶尸惊魂》《神鬼帝国》《鬼诱》《西游记之大圣归来》《终结者创世纪》《小王子》《爱情攻略》《这里的黎明静悄悄》《前女友俱乐部》《西游记之大圣归来》《终结者创世纪》《灵魂摆渡2》《杀破狼2》《捉妖记》《第三种爱情》《煎饼侠》《蜀山战纪》《终结者创世纪》《九层妖塔》《仲夏夜魔法》《消失的凶手》《诡劫》《将错就错》计划上新《头脑特工队》《碟中谍5》《蚁人》《夏洛特烦恼》《港囧》不详《头脑特工队》《山河故人》《家在水草丰茂的地方》《港囧》《碟中谍5：神秘国度》《家有虎妻》《海岸情深》《替身》《头脑特工队》《碟中谍5：神秘国度》《碟中谍5：神秘国度》《港囧》《夏洛特烦恼》《小黄人大眼萌》《解救吾先生》热播排行前五《西游记之大圣归来》《终结者创世纪》《班淑传奇》《小王子》《九层妖塔》不详?《看见味道的少女》《天眼》《西游记之大圣归来》《龙门镖局之为2归来》《会痛的17岁》《西游记之大圣归来》《终结者创世纪》《灵魂摆渡2》《道士出山3外星古墓》《新济公活佛》《终结者创世纪》《恋爱排班表》《人皮拼图》《九层妖塔》《1980年代的爱情》视频网站常见的几种定价策略分析概况3对比分析前景成本1.2 封面设计的要点吸引用户付费收看的重要关键点是产品的价格。目前，视频网站用户的付费习惯正处于培育阶段，发展多层次的价格体系，有利于刺激用户的付费意愿转换成购买行为，发展忠实稳定的付费用户群体。目前，国内视频网站主要采取了以下几种定价策略：分段累退定价：又称二级价格歧视，指商家按不同的价格出售不同数量产品，但是每个购买相同数量的消费者支付相同