4章新产品开发4章新产品开发.ppt

思考与练习题 1．如何理解新产品概念？新产品开发有何意义? 2．新产品开发程序包括哪些主要内容?如何选择新产品 的设计方案? 3．生产技术准备的内容与任务是什么? 4．什么是价值工程？其基本原理是什么? 5．价值工程的工作程序是怎样的? 6．结合实例绘制一张功能系统图？ 价值工程法案例分析 ??? 价值工程法案例分析 ???? 案例一:价值工程在房地产项目产品决策中的应用 　　一、价值工程法应用的一般步骤 　　运用价值工程法进行房地产项目产品定位决策的大致步骤如下： 　　(1)选择价值工程对象，拟订价值工程的评价方案。根据房地产项目产品的设计构思，提出几种项目产品实施的可行性方案，为方案的比较分析提供基础。 　　(2)搜集资料，确定功能指标体系。对房地产项目产品设计方案的有关评价指标进行实际现状调查，确定价值]程分析的功能评价指标体系。 　　(3)确定功能指标的重要性系数 　　根据用户、销售人员、专家对房地产项目产品市场适应性的评分，确定产品功zH,Btd.T日标的重要性系数。 　　(4)确定不同产品方案功能评价系数 　　根据房地产项目产品方案的市场适应性，结合产品功能指标的重要性系数，确定各方案的功能评价系数。 　　(5)确定价值系数，准确选择方案 　　根据以上的功能评价系数和成本系数，确定不同方案的价值功能系数，并对各方案进行比较和权衡后，改进并选择能够适应市场需求的产品方案。 　　二、方案的拟订及成本系数的确定 　　下面对某个实际发生的项目，采用价值工程评价法进行产品决策的实例分析，比较现实状况与分析结果是否一致，分析价值工程法住房地产项目产品选择决策过程中的适应性。 　　案例：某房地产开发商要在某城区内的二级地段进行住宅开发，地块面积为200亩，一边临水，一边紧邻城市次干道，周边居民收入水平和环境条件一股。现对此地块住宅开发进行产品的档次定位分析。 　　根据地块的城市规划用途、地段特征以及周边城市居民的收入状况，现拟定建设三种不同住宅标准的住宅小区，其建造标准如表1所示。同时为了计算的简便，将开发商的住宅建造成本和市场上居民愿意或实际购买住宅的整体功能所花成本，转换为成本系数(见表1)。 　　三、功能指标系统的选择 　　把住房作为一个独立完整的“产品”进行功能定义和评价，而不再将住房细分下去。功能指标系统的选取，主要考虑对住房市场需求和住房功能定位有直接影响的因素。因此，可建立下列功能系统图：经济适用(价格适中，布局合理)；生活便捷(设施完备，使用方便)；环境适宜(环境舒适，政策配套)；使用安全(结构牢固，三防齐全)；资产增值(地段改良，市场发展)。 　　四、功能指标重要系数的确定 　　首先对上述五个大类指标菩话用市场调查方式打分，然后确定市场目前环境下的指标功能重要性系数，以此作为确定市场各类人员对指标细分评分调查表的有效性标准，以防止个人偏好而导致与实际市场情况相差太远。 　　通过市场调查的数据整理分析可得： 　　f1 = 0.3,f2 = 0.25,f3 = 0.2,f4 = 0.15,f5 = 0.10 　　根据各功能指标在不同档次住宅中所占的地位不同，首先选取相应的目标客户、市场销售人员、专家等有代表性的相关群体为调查对象，以保证市场调查结果的科学性和合理性，再运用指标之间相对重要性对各指标评分，然后加权系数(0.4,0.30,0.30)求和并归一化，得出各功能重要系数。 　　根据市场调查结果计算各功能重要性系数(见表2)。 　　表1三个方案的特征和成本系数分析 方案名称主要特征平均成本成本系数(C)单位造价市场售价单位造价市场售价A环境幽雅、富有特色、智能化高档住宅小区，小高层框架结构，内外结构布置具有人文气息220027500.400.404B各种环境较好的中档住宅小区，框架结构，一般智能化条件l002250O.33O.331C环境一般化的低档经济型住宅小区，框架砖混结合1500l800O.270.26　　表2功能重要性系数的评分 功能用户评分(g1)专家评分(g2)销售人员评分(g3)功能重要系数得分修正值(O.4)得分修正值(O.3)得分修正值(O.3) 经济适用(O.3O)价格适中208175.1216.30.194布局合理l35.2l44.2l13.30.127生活便捷(0.25)设施完备124.8123.6144.2O.126使用方便72088环境适宜(0.20)环境舒适156123.6133.9O.135政策匹配83.272.172.10.074使用安全(0.15)结构牢固72.882.482.40.076三防齐全72.882.451.5O.O67资产增值(0.10)地段改良62.472.161.8O.O63市场发展5251.551.5O.O5O