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[中国动画发展缓慢的原因

中国动画发展缓慢的原因 19267平方米亭子间里,摄制完成了中国第一部动画短片《大闹画室》,中国动画电 影历史从此开始。这些天,一系列纪念中国动画80周年的活动在上海举行。在2006年中国动画学会年会上,专家们尽管对中国动画的艺术和产业成就给予了充 分肯定,但是会聚一堂的中外“动画掌门”也一针见血地指出,浮躁和投机依旧是中国动画产业发展的最大障碍。 高产量并未形成大市场   ?继去年国产动画产量超过4.2万分钟之后,今年的国产动画生产继续走高。中国动画学会官方网站公布的数据显示,2006年国产动画产量有望突破7万分 钟。而1993年到2004年的12年间,我国国产动画片总产量也不足7万分钟。中国已经成为世界动画产量最多的国家之一。总体产量虽然很高,但是高产量 并没有形成大市场。   参加年会的一些专家指出,动画电影的市场反响,与高增幅的产量并不相称。2006年全国电影票房大约是25亿元。而动画电影,包括引进的海外动画影片,却只占到票房的大约5%。相比全国电影票房每年超过20%的增幅,动画电影的贡献仍显不足。   国产动画在电视荧屏上的境遇也不尽如人意。今年国庆期间,央视少儿频道每天连续6小时播出的优秀国 产动画片,曾经创下超过3%的收视率。但是更多的地方卫视,黄金时间的国产动画片收视率却始终“稳定”在0.5%以下。同时,相比优秀动画每分钟900元 的收购价格,更多质量一般的国产动画也只能卖到几十元。 突破瓶颈需要集体思考   质和量没有同步增长,是导致制、播出现“堵塞”瓶颈的根本原因。上影集团汪天云指出,面对浮躁和投 机的创作环境,动画人需要思考动画之“本”,以寻求突破。迪士尼中国业务拓展发展总监杨逸文,则以海外动画的经验告诉中国同行,产业链各环节的协作,是动 画质量的有力保证。   汪天云认为,并不是不需要快餐和娱乐,而是国产动画目前太过于浮躁,出现了很多追求量的“投机作品”。“一说做‘孔子’,全国一下子就出来6个。看上去很热闹,却暴露出资源缺乏协调的问题。这就需要全体动画人思考面对好题材应该采取的创作意识。”   而横跨影视娱乐、媒体网络、消费品和主题乐园的迪士尼,品牌产品授权和连锁经营的收益就超过全部收 益的三成。“产业链的每个环节,都能加强知名度并产生价值。”杨逸文表示,国产动画不应该忽视产业长线建设。目前,国产动画的衍生产品和授权商品几乎还是 空白。就连《大耳朵图图》这样屡获大奖的“时尚”动画片,虽然角色符合衍生产品开发的市场特征,却也处于无人问津的窘境。“很多国产动画角色,不仅有个性 而且还有天然的亲近感,很适合玩具、文具、服装等产品的开发。如果形成成熟的产业链,不仅能消化投资,还能反哺动画源头的创作,保证其最初设计开发的质量。” ? ? 中国 欲成为动漫产业强国 中国正在加大努力,欲在亚洲动画行业中夺取更多领地。目前,在美国放映的动画节目中,有大约90%是在亚洲制作的。但是,中国决策当局不仅仅想要成为动画节目的另一个廉价外包商,还希望成为能够服务于全球观众的一流内容创作者。 ? ??催生这一以内容为重心策略的是中国付费电视行业的不断壮大,随著付费频道越来越多,对新节目的渴求也就日趋强烈。亚洲有线与卫星广播电视协会(Cable and Satellite Broadcasting Association of Asia)的首席执行长戴维斯(Simon Twiston Davies)说,有吸引力的内容是付费电视市场取得成功的真正推动力。印度研究和咨询公司Digital Vector的资料显示,近40年来,西方影视公司纷纷在亚洲建立动画制作中心,首先在日本,此后在韩国和台湾。该公司称,目前这种趋势已经蔓延到了菲律宾、马来西亚、新加坡、越南、泰国、印度、印尼和中国大陆。 ??? 中国中央电视台(China Central Television Station)青少节目中心主任余培侠说,2003年,中国已经拥有200家动画制作公司,员工超过万人。他向道琼斯表示,分析师估计,中国动画产业去年的总产值达到人民币80亿元(1美元=人民币8.28元)。Digital Vector在最近发布的一份报告中称,该产业的状况使亚洲有望成功地满足卡通市场的需求,在一定程度上讲,当前大约90%的美国电视动画节目是在亚洲制作的。印度是亚洲的动画制作大国,而中国的市场占有率数据目前尚无法获得。为了促进动画产业的发展,中国政府将2004年定为国内付费电视行业的“动画年”,要求32个省份的有线电视系统开发自己的动画频道。 历史悠久但品质较低 ??? 这项由国家广播电影电视总局(State Administration for Radio, Film and Television)发起的活动激起了国内动画制作领域的改革热潮。种种改革措施都旨在整合国内

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