[第三章市场调查与预测教案讲稿.docVIP

  1. 1、本文档共16页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
[第三章市场调查与预测教案讲稿

章节 第三章 市场调查机构与人员 教学 目的 要求 了解市场调查机构的主要类型;掌握如何借助市场调查机构。了解市场调查人员应有的素质及市场调查人员的培训。 教学 重点 难点 教学重点: 1、市场调查机构的主要类型 2、掌握如何借助市场调查机构 3、市场调查人员应有的素质 教学难点: 1、掌握如何借助市场调查机构 2、市场调查人员的培训。 思考 与 训练 1、市场调查机构的主要类型 2、掌握如何借助市场调查机构 3、市场调查人员应有的素质有哪些 第三章 市场调查机构与人员 【回顾与说明】 1、市场调查类型 2、经济环境调查的主要内容 【讲授与训练内容】 市场调查机构是受部门或企业委托,专门从事市场调查的单位。同市场调查活动随商品经济发展而发展一样,市场调查机构也是随着商品经济的发展而不断演变的,在市场经济不发达的情况下,市场调查职能有限,大多数都由企业内部市场调查部门承担,随着市场经济的发展,尤其是在买方市场的条件下,市场活动日益重要起来,与此相适应,专门从事市场调查与预测的机构应运而生,可见,这是社会分工日益专业化的表现,也是市场经济发展和信息社会的必然产物。 发达国家的市场调查机构不论是在机构设置、组织形式、技术手段等方面,还是在数量规模、完成的职责等方面,都已经达到很高的水平,并形成了一个重要的行业,我国的市场调查机构及其行业,也已经逐渐建立起来,尽管与发达国家相比存在一定差距,但这个行业的发展前景是不可限量的。 第一节 市场调查机构 一、市场调查机构的类型 市场调查机构规模有大有小,其隶属关系及独立程度也不一样,归纳起来,基本上有以下几类: 1、各级政府部门组织的调查机构 我国最大的市场调查机构为国家统计部门,国家统计局、各级主管部门和地方统计机构负责管理和分布统一的市场调查资料,便于企业了解市场环境变化及发展,指导企业微观经营活动。此外,为适应经济形势发展的需要,统计部门还相继成立了城市社会经济调查队、农村社会经济调查队、企业调查队和人口调查队等调查队伍。除统计机构外,中央和地方的各级财政、计划、银行、工商、税务等职能部门也都设有各种形式的市场调查机构。 2、新闻单位、大学和研究机关的调查机构 这些机构也都开展独立的市场调查活动,定期或不定期地公布一些市场信息。 例如,以信息起家的英国路透社,在全球设立了众多的分社和记者站,目前已成为世界上最大的经济新闻提供者,经济信息收入成为该社的主要来源。 3、专业性市场调查机构 这类调查机构在国外的数量是很多的,主要有三种类型的公司: 专业公司 主要职能 市场调查 公司 这类公司专门搜集各种市场信息,公司在接受客户委托后,针对委托人提出的调查范围,制定调查方案。市场调查公司有些是综合性的,涉及面广可以承担多种类型和行业的调查,有些是专业性的,精通某一专业或行业的知识,并有一定的联系渠道和某一专业的大量信息材料。 咨询公司 这类公司一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成,为企业和单位进行诊断,充当顾问。这类公司在为委托方进行咨询时,也要进行市场调查,对企业的咨询目标进行可行性分析。他们以调查的结果为依据,结合专家的实际经验和专门知识,提出对咨询目标的看法和建议。当然,它们也可接受企业或单位的委托,代理或参与调查设计和具体调查工作。这类公司一方面拥有一些高水平的专家进行研究,另一方面也有一个调查班子专门负责市场调查的各项具体业务。 广告公司的调查部门 广告公司为了制作出打动人心的广告,取得良好的广告效果,就要对市场环境和消费者进行调查。广告公司大都设立调查部门,经常大量地承接广告制作和市场调查。 近年来,我国也出现了许多专门从事经济信息调查、咨询服务公司,它们既有国营公司,也有集体、私营公司(集体和私营公司的不断发展趋势尤为引人注目),它们承接市场调查任务、提供商品信息,指导企业生产经营活动,在为社会服务的同时,自身也取得了很好的经济效益。 4、企业内部的调查机构 目前国外许多大的企业和组织,根据生产经营的需要,大都设立了专门的调查机构,市场调查已成为这类企业固定性、经常性的工作, 例如,可口可乐公司设立了专门的市场调研部门,并由一个副经理负责管理。这个部门的工作人员有调查设计员、统计员、行为科学研究者等。 企业内部市场调查机构设置的模式主要有两种:一是隶属企业的营销部门,二是单独成立,与销售部、广告部同级。 二、如何借助市场调查机构 当企业缺乏必要的市场调查机构,或对有效实施市场调查感到力不从心时,可以考虑借助企业外部的专业性市场调查机构来完成调查任务,如委托广告公司、咨询公司、信息中心等机构进行市场调查。 由专业性的市场调查机构进行市场调查

文档评论(0)

wangz118 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档