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一、名词解释（本大题共4题，每题5分，共20分） 投射法： 原始资料： 测量尺度： 参数检验： 焦点小组法： 二手资料： 顺位量表： 非参数检验： 二、单选题（本大题共2题，20分）1、预先估计未来市场的潜力和变化趋势，属于 A、探索性研究 B、描述性研究 C、因果性研究 D、预测性研究 2、 是指导市场调研项目开展的行动蓝图，它详细地描述了获取营销调研问题所需信息的实施步骤与方法。 A、市场调研提案 B、市场调研方案 C、抽样设计方案 D、问卷设计方案 3、事后编码适合于 A、开放式问题 B、排序问题 C、封闭式问题 D、二项式问题 4、总体方差未知，且样本容量在30以下，平均值的检验通常采用 A、z检验 B、t检验 C、卡方检验 D、F检验 5、 同时对具有两种或两种以上控制特征的每一个样本数目都作出具体的规定。 A、判断抽样 B、独立控制配额抽样 C、分层抽样 D、非独立控制配额抽样 6、非随机抽样是按一定的主观标准抽选样本，有其优缺点，下列说法中错误的是 。 A、非随机抽样可以充分利用已知资料 B、可以缩小抽样范围 C、总体中每一个体不具有被平等抽取的机会 D、可以判断其误差 7、小王在对香槟酒的消费情况进行一次调研。她界定了三个不同层次的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈。这种抽样方法属于 。 A、分群抽样 B、配额抽样 C、任意抽样 D、随机抽样 8、关于抽样误差的说法，正确的是 A、抽样误差是随机抽样调查中偶然发生的代表性误差 B、抽样误差的大小同样本单位数呈正比关系 C、简单随机抽样比分层、分群抽样误差大 D、重复抽样比不重复抽样误差小 9、小王想对一种新上市的软饮料进行口味测试，你认为，最适合他的访谈方法是 A、上门访谈 B、通过电话进行访谈 C、在商场中拦截询问 D、发送邮件进行询问 10、数列34，34，35，35，36，37，37，42，50，50，50，50的极差是 A、16 B、34 C、37 D、5011、非随机抽样是按一定的主观标准抽选样本，有其优缺点，下列说法中错误的是 。 A、非随机抽样可以充分利用已知资料 B、可以缩小抽样范围 C、总体中每一个体不具有被平等抽取的机会 D、可以判断其误差 2、小王在对香槟酒的消费情况进行一次调研。她界定了三个不同层次的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈。这种抽样方法属于 。 A、分群抽样 B、配额抽样 C、任意抽样 D、随机抽样 3、关于抽样误差的说法，正确的是 A、抽样误差是随机抽样调查中偶然发生的代表性误差 B、抽样误差的大小同样本单位数呈正比关系 C、简单随机抽样比分层、分群抽样误差大 D、重复抽样比不重复抽样误差小 4、 被认为是结合了面谈访问与邮寄访问的一种方法。 A、个别深度访谈 B、电话访问法 C、询问访问 D、留置问卷访问 5、运用词语联想法时，调研人员必须留意被调查者回答联想的时间长短，如果立即回答，表示他的态度 A、强度高 B、强度适中 C、强度低 D、无法判断 6、预先估计未来市场的潜力和变化趋势，属于 A、探索性研究 B、描述性研究 C、因果性研究 D、预测性研究 7、总体方差已知，且样本容量在30以上，平均值的检验通常采用 A、z检验 B、t检验 C、卡方检验 D、F检验 8、 是指导市场调研项目开展的行动蓝图，它详细地描述了获取营销调研问题所需信息的实施步骤与方法。 A、市场调研提案 B、市场调研方案 C、抽样设计方案 D、问卷设计方案 9、某项对城市白领阶层打的次数的调查，对15个被调查者对象的调查结果为：1，0，2，3，2，2，3，1，4，4，5，7，3，4，4，则中位数是 A、1 B、2 C、3 D、4 0、（1）小于20000元 （2）20001元－35000元 （3）35001元－50000元 （4）50001元－70000元 （5）大于70000元 这种编码方法属于 A、顺序编码法