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南宁市场调查草案 南宁简介：作为广西首府的南宁，它不但是广西的政治中心、文化中心、经济中心更广西是消费、时尚、流行前沿。南宁市土地面积29569平方公里市区人口267.14万。毗邻粤港澳，背靠大西南，面向东南亚，是连接东南沿海与西南内陆的重要枢纽，也是西部重要的省会城市。同时是国家级经济区——北部湾经济区建设的核心城市，拥有沿海城市待遇和税收等多项优惠待遇。南宁的六张城市名片分别是：，，、广西北部核心城市、中国-东盟博览会永久举办地、南宁国际民歌艺术节。 南宁市辖六城区青秀区兴宁区江南区西乡塘区良庆区邕宁区。 A类 B类 19-35岁 35-60岁 调查时间 调查区域 超市 　5 2 80 　30 20点—22点 　生鲜区 酒楼 　3 2 7 　4 18点—20点 　厨房 高档小区 　6 3 90 　60 8:30点—17点 　净菜店 写字楼 　5 2 20 　10 12点-13点30 　办公室 精品快餐 3 2 直接与老板沟通 消费者诉求: 项目 营养、健康 美味 制作快捷 实惠 19-35岁 　20% 　40% 　35% 　5% 35-60岁 　35% 　30% 　5% 　30% 综合以上指标可见我品接受度多为工作繁忙的年轻上班族。 两广人平时饮食已鲜活为主绝大部分人不愿接受冻品。 南宁口味以粤菜、桂菜、川菜为主，口味比较包容。 是否愿意尝试我产品： 项目 愿意 不愿意 先品尝后决定 看价格而定 19-35岁 　10% 　20% 　55% 　15% 35-60岁 　5% 　35% 　20% 　40% 现场拿了我公司包装好的产品向85位消费者推销的结果。 消费者普遍认为新品需要详细了解并品尝合适后才愿意购买。 3、消费者普遍认为冷冻产品购买回去先解冻在加工比较繁琐且不够新鲜。 包装满意度： 　包装 满意包装 建议半透明 19-35岁 　55% 　45% 35-60岁 　50% 　50% 由于市场上许多产品包装与实物不相符，所以消费者认为产品透明看得见里面的份量、原料会比较愿意购买。 价格接受度： 产品价格期望值 20元 25元 30元 35元 19-35岁 55% 30% 13% 2% 35-60岁 65% 30% 5% 0% 综合以上调查数据南宁定价25元上下更有竞争力。 300元礼包接受度： 客户 可以考虑 不考虑 价位过高 超市 　90% 　10% 　0 消费者 　5% 　55% 　40% 只要给费用超市欢迎我产品导入，并许诺有销量。 消费者认为罗非鱼档次不高不便送礼。 300元可在南宁中档饭店订一桌10个以上菜得酒席。 南宁天气太热，冷冻产品送礼没有常温产品方便。 白领营养中餐价格接受幅度： 精品快餐连锁 13元 15元 18元 消费者接受度 30% 45% 25% 只要健康、美味、方便上班一族很乐意在办公室就中餐。 广西特色美食： 河池——巴马香猪 玉林——牛巴、牛肉丸、白切土鸡 桂林——腊肉、腊鱼 北海——海鲜 注：因时间急、人员少调查方向、调查产品有待清晰认识等因素导致本次调查数据不够精准细致。望领导理解！ 唐煜凯 2011-5-9 三）产品定位1.市场定位:河南新郑中原工学院南校区在校大学生,老师及其他工作人员。2.产品定位:快捷、简单、美味、安全营养有创意的方便食品。3.广告定位:a.电视广告:以创意性,与趣味性结合的硬性广告为主。b.平面招贴广告:创意中导入爱国情感因素,产生软性广告效果。（四）市场机会点1.大学生需要一种方便快捷味美的食品2.大学生消费群体对大企业强势品牌的信赖3.利用＂统一＂这一双关语激起大学生对海峡两岸的和平期许及爱国热情4.市场上没有男女分装的产品，本产品可以占领此空缺。根据市场调查的数据结果和对一些同学的口头调查，男生需要的是吃饱（对味道的要求不像女生那么苛刻），女生需要的是美味和时尚。我们可以根据这一特点开发出“他”和“她”系列方便面。“他”加大面量，“她”加大蔬菜包。（五）广告诉求重点1.品牌:统一方便面2.功能:a.快捷,简单的制作方法。b.安全,营养,味美的保障。c.引导吃面新时尚—吃出创意，吃出新花样。（六）诉求对象(目标市场)1.有吃零食习惯的学生.2.有吃夜宵习惯的学生3.有特殊情况不在食堂里吃饭的学生4.追求新事物的时尚男女（七）广告策略1.广告目标(1)稳定统一的原有知名度，保卫市场占有率，扩大其知名度。(2)塑造企业形象，提高指名购买率(3)达成统一方便面的信息渗透目的，并塑造方便面的领导地位。(4)使统一广告深入人心2.战略运用