[市场调查与商情预测.doc

课程说明栏 作者：寇佩爱 课程内容和特点 《市场调查与预测》是中央广播电视大学经济管理类专科经济信息专业、企业管理专业的选修课和开放教育专科广告学专业的专业必修课程。它以我国社会主义市场经济条件下的市场为客体，以工商企业为主体，研究与阐述市场调查与预测的基本原理和方法。通过教学，使学生充分认识市场，尤其是社会主义市场的性质、特点及运动过程；明确市场调查与预测在企业经营决策和组织管理中的地位与作用；培养学生深入实际、注重调查分析研究的优良作风；提高学生分析问题、研究问题和解决问题的实际工作能力，以从根本上提高我国企业的经营管理水平，提高我国企业管理人员的素质，促进社会主义市场经济的繁荣和发展.本课程4学分，72学时。 本课程的主要内容有：共分十章，具体内容如下： 第一部分课程考核说明 　　一、考核对象： 　　工商管理、广告等专业专科学生。 　　二、考核方式： 　　本课程采用形成性考核与终结性考核相结合的方式。形成性考核采用大作业的形式，共4次。大作业成绩占课程总成绩的20%（每次作业5分）；终结性考核成绩占课程总成绩的80%。 　　三、考核依据： 　　本课程的命题依据是本考核说明和教学大纲、文字教材（经济科学出版社出版、刘利兰主编的《市场调查与预测》）。 　　四、考试内容： 　　本课程的考核内容是教学大纲和本考核说明规定的主要内容。学生在学习过程中，依据教学大纲规定的“了解、掌握、重点掌握”三个层次来把握。 　　了解：要求学员对这部分内容知道。 　　掌握：要求学员对这部分内容能够理解并能够比较完整地回答；该部分主要是本课程的基本内容概念、基本理论和基本方法。 　　重点掌握：要求学员对这部分内容能够深入理解并熟练把握，同时能准确地应用。 　　五、命题的指导思想与原则： 　　命题的指导思想：考查学生对本课程的基本原理、基本知识和基本方法的记忆、理解、掌握程度及基本技能的运用。 　　命题原则：以教材阐述比较规范的题目作为命题的主要着眼点（理论联系实际题除外）。 　　六、题型及答题要求： 　　本课程考试的形式为闭卷。题型包括下述几种形式中的部分或全部： 　　1．名词解释：检查对基本概念的掌握程度。考试中的名词以重点概念为主。回答时要求简明扼要，不必要过多解释，要抓住概念的实质，一语道破。有些名词可能包括其构成要素及显著特征。 　　2．选择题：检查学生对基本原理、基本知识的掌握程度。 　　3．判断题：回答这一问题时要求准确无误。 　　4．简答题：检查对基本原理、基本知识的掌握程度。回答这一类问题时，要求思路清晰，条理分明，对该题所涉及的要点要叙述全面、完整、准确。 　　5．论述题：检查对成本管理的重点理论、重点原理的掌握程度。回答时要求首先解释本题所涉及的中心概念，然后阐述理论要点，同时对要点进行适当的展开说明；注意要论点正确，观点鲜明，论据充分并能支持论点。 　　6．计算及分析：运用所学的基本方法对所给资料进行计算并分析。 　　七、考试时间 　　本课程考试时间为90分钟。 第二部分??? 考核的基本要求 　　一、全面、认真阅读文字教材，在系统、深刻领会教材的基本理论和方法基础上，把握住重点内容（重点内容列在后面）。复习过程要结合录像教材、网上资源等进行。 　　二、注意运用所学理论和方法对问题进行分析。 　　三、认真复习平时作业，注意总结辅导教师对自己平时作业所给的意见，结合作业讲评和交流情况加深对课程基本内容的理解和掌握。 学习内容 考 核 要 求 第一章 市场调查和预测及其作用 　　重点掌握：应用间接资料应注意的问题。 第二章 市场调查的方式和步骤 重点掌握：1．探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查。 2．市场典型调查的特点 3．市场重点调查的特点。 4．市场调查的原则和步骤。 第三章 市场抽样调查 重点掌握：1．抽样调查的特点。 2．单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样的含义及特征。 3．单纯随机抽样方式下，抽样误差的计算及对总体的推断。 4．定额抽样的含义、特征。 第四章 文案调查法 重点掌握1．文案调查法及其功能 2．文案调查的渠道和方法 第五章 市场观察法和访问法 重点掌握：1．市场观察法的概念和特点。 2．应用观察法的基本原则。 第六章 市场问卷调查法 重点掌握：1．问卷调查法的概念和特点。 2．问卷中问题的选择应考虑哪几方面的原则？ 3．问卷中问题的表述应遵循的原则。 4．问卷中问题答案设计的原则。 第七章 市场实验调查法和态度测量表法 重点掌握：市场实验调查法的概念。 第八章 市场预测的类型和步骤 重点掌握：市场预测的一般步骤。 第九章 判断分析市场预测法 重点掌握：1．主观概率市场预测法。 2．德尔菲法。 3．专家会议法