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浙江科技学院大学生社会调查大赛 参 赛 方 案 项目名称： 西溪印象城在杭州城市商业规划中 的需求现状调查及趋势分析 目录 第一部分 调查方案简述 2 1.1调查背景及目的 2 1.1.1调查背景及项目介绍 2 1.1.2调查目的 2 1.2调查方法 2 1.2.1问卷调查 2 1.2.2商家访谈 2 第二部分 关于印象城消费现状的分析报告 2 2.1. 数据预处理 2 2.1.1遗漏数据的处理 2 2.1.2 噪声数据的处理 2 2.1.3不一致数据的处理 2 2.2印象城消费需求现状 2 2.2.1印象城消费者基本资料概况 2 2.2.2印象城消费者消费情况 2 2.2.3印象城消费者主观意愿情况 2 2.2.4消费者眼中印象城的运营对杭州经济发展的影响： 2 2.3印象城消费者消费需求情况 2 2.4印象城商家采访 2 第三部分 调查总结及预测 2 第四部分 调查分析所遇问题及解决办法 2 第五部分 参考文献 2 第六部分 附录 2 6.1附录一：调查问卷 2 6.2附录二：访谈提纲 2 6.3附录三：访谈内容 2 6.4 附录四：调查总结 2 6.6 附录五：调研剪影 2 第一部分 调查方案简述 1.1调查背景及目的 1.1.1调查背景及项目介绍 西溪湿地国家公园，位于浙江省杭州市区西部，群山曲水，芦荡悠悠，河塘柳荫，鸟语林地，生态资源丰富、自然景观质朴、文化积淀深厚，是目前国内第一个也是唯一的集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家湿地公园。毗邻这个景色怡人之地，一栋规模恢弘的时尚建筑绵延横卧，成为杭州西溪的又一地标，这就是杭州西溪印象城。 西溪印象城位于杭州市余杭区天目山路和五常大道交叉口西南角，是深国投商用置业有限公司投资逾20亿，集购物中心、城市娱乐、湿地旅游等要素的21万平方米购物中心。 西溪印象城荣获“2009-2010中国购物中心年度设计创新奖”，其将周边自然景观概念延伸入项目，创造室内外空间相结合的独特的建筑风格。西溪印象城倾力打造全感官生活之旅购物中心，与西溪自然景观融为一体，务求带给消费者最生态、最舒适的购物体验。 大型购物中心的理念源自于西方的SHOPPING MALL，而社会上对它的定义是：“大型零售业为主体，众多专业店为辅助业态和多功能商业服务设施形成的聚合体。” MALL全称SHOPPINGMALL，在中国一般音译“摩尔”或“销品贸”，意为超大型购物中心，属于一种新兴的复合型商业业态。西方国家也称SHOPPINGCENTER，即“购物中心”。 一是大：占地面积大、公用空间大、停车场大、建筑规模大。由若干个主力店、众多专业店和商业走廊形成封闭式商业集合体，从严格意义上讲，大于10万平方米且业态复合度高的方可称作mall。 二是全：功能全，集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游甚至金融、文化功能于一体，进行全方位服务。 这种商业地产投资巨大，对发展商的资金、管理、招商提出了很高的要求。而它对周边地区发挥了非常巨大的作用，主要作用体现在：1、提供了大量的就业机会；2、带动了当地的市场繁荣；3、促进了当地商品的流通；4、为当地税收创造了贡献。它的投资建设也可以看作是杭州城市化进程中商业规划向西延伸的一个标志。 与西溪同地脉相承 与自然共生 西溪湿地以其原生态的迷人景观而闻名全国，本次西溪印象城购物中心的首次亮相，使西溪焕发出别样的时尚气息再次引来广泛关注。 西溪印象城作为杭州市新一轮“十大工程”项目，凭借西溪国家湿地公园的独特生态地理优势，成为全国首个休闲生态购物中心。西溪印象城总建筑面积21万平方米、坐拥1000万平米的西溪湿地景观。 借鉴国际领先经验，深国投商用置业有限公司高瞻远瞩，开创“商业+金融+开发+管理”的独特运作模式，引入华润、太平洋投资两大实力雄厚的股东，并与沃尔玛等知名企业建立了战略合作伙伴关系，实现了基金管理、投资策划、拓展拿地、方案设计管理、工程开发管理、招商、运营管理的全产业链价值体系。 时尚生活汇 缤纷印象城 印象城定位于时尚、潮流的中高端区域型购物中心，以其独特形象魅力，写照城市时尚品味，演绎缤纷多彩的潮流生活。截止目前印象城品牌在杭州、常熟、苏州、郑州成功运作。同时深国投商置已与沃尔玛、大润发、永旺、中影集团、华润万家等国内外著名公司建立战略合作关系。 《杭州市西溪湿地国际城市综合体概念规划》正式完成，西溪——这个天堂湿地已经越来越成为杭州城市的新亮点，同时也成为展现杭州魅力的重要一环。以西溪湿地公园为核心的36平方公里内，将形成一个西溪国际城市综合体，成为继武林商圈、钱江新城之后杭州第三大城市中心。 西溪周边的五常街道的阿里巴巴淘宝城项目、英皇影视城、蒋村文化综合体、五常（北）和度假综合体等，西溪将以崭新的