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包装设计 一.包装的概念 包装是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续。它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的设计，使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳来保护商品本身，并且具有一个完整而动人的形象，目的是适应人的需要。 二.包装的作用 ①从原始意义上讲，包装首先要在生产领域给产品提供保护性功能其次要在流通领域给产品提供便利性功能最后要在销售领域为产品提供销售性功能。 ②从现代意义上讲，包装可以提高商品的附加值，激发消费者的购买欲望，影响消费者的观念和行为，树立品牌形象，取得营销战略的胜利。 三.包装设计应具备的要素（包装上应该有哪些内容） ①商品的功效：一个商品，特别是新产品具有什么功效能满足消费者的哪种需要，消费者不一定了解，他们对商品，特别是对不熟悉的商品，一般抱着谨慎的态度，不轻易的接受，如果没有特别的功效说明，很难为人们接受，功效说明可包括商品的原料、加工方式、和产品特征等。 ②使用方法：很多商品只有在正确使用时，它们的功效才得以发挥，消费者的要求才得到满足；反之，就会产生很多负效用，影响商品的声誉，因此商品包装上尽可能说明商品的使用要领、步骤、注意事项、安全措施、存放和维护等要求。 ③商品服务：很多商品都附加了质量保证、安装维修、退换等销售服务。为了让消费者能充分享受到这些服务项目，也是为了强化企业的商品特色，争取更多的顾客，商品包装上也应加以标明其主要内容可以是消费者所能享用的这类服务的种类、条件、期限和地点等。 四.包装设计的原则 ①合理性原则：包装必须与商品的价值相适应，价值高的高档次商品，应该配以最精美的包装，给人以名贵华丽的感觉；而对价值较低的日常用品，包装则可简略些，以降低成本，减少骨科的支付负担。 ②形象性原则：包装的图案、文字必须清晰，如实地反映出商品地特性、功能、规格、尺寸、以及使用方法，有的商品可以通过透明或半透明地包装加强商品的直观性，有的商品则采用在包装中放入说明书的方法。 ③科学性原则：包装物的形状、尺寸、材料应该有利于运输、储存、有利于商店的陈列，在包装的构造方面，既应做到保护好商品又必须使用、开启方便。在包装材料方面，应体现保护商品、美化商品、保护环境和降低成本四项原则。 ④艺术性原则：包装设计应符合消费者的审美要求，力求新颖，在图案、造型、色彩上必须考虑商品特定顾客的年龄、性别、文化等特征，使包装物给顾客美的感受，增加商品的附加值。 CIS企业识别系统 一.“CIS”的定义 Corporate Identity System | | | 企业识别系统 C I S CIS是一种明确地认识企业理念与企业设计的活动，是标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。 二.CIS的组成 MI 理念识别（Mind Identiyt）：提出目标 CIS 企业系统识别系统 BI行为识别（Behaviour Identity）:为了实现这一目标，所采取的行动 VI视觉识别（Visual Identity）:在行动的过程中，规定了统一的着装、标志等内容。 灵 魂 三.MI、BI、VI三者与CIS之间的关系 MI 1.MI（理念识别）是CIS的灵魂 BI 保 证 2.BI（行为识别）是CIS的保证 3.VI(视觉识别)是CIS的基础 VI 基础 第二章 CIS的导入 一.导入CIS时机的确定（什么时候适合导入CIS） 1.新公司成立，合并成企业集团，这是实施CIS的最佳时机。 2.创业周年纪念，是老企业改变旧形象的契机。 3.进军海外市场，参与国际化经营。 4.新产品的开发与上市，可收到促销和塑造企业形象的双重作用。 第三章 VI（视觉识别系统） 一.VI的构成 一.基础设计系统 VI是由两大部分组成 二.应用设计系统 二.基础设计系统 1.企业名称 2.标准标志 3.辅助标志 4.标准字 5.印刷字体 6.标准色彩 7.辅助色彩 8.组合模式 9.商标品牌：商品标志不等于企业标志 10.象征纹样：一般是从