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环境分析流行趋势 （一）环境分析 1.宏观环境 2.服装市场环境 3.企业内部环境 （二）流行预测 1.风格 2.廓形 3.色彩 4.面料 5.品类 6.服饰配件 （一）环境分析 1：市场宏观环境 经济形式与当前的社会形态，政策抉 择，国际环境等各种因素密切相关。那么当前中国经济到底 出现什么问题呢服装市场的环境由于生产原料、国家政策等 各方面的影响变得更加复杂，竞争也更加激烈，这使得很多的商家开始 担心影响到自己的生意。服装市场的大环境会影响到小的服装交易几乎 是必然的。 服装市场并不能孤立地生存，作为 社会经济组织，它总是在一定的外界环境条件下开展市场营 销活动。而这些外界环境条件是不断变化的，一方面，它既 给服装业造成了新的市场机遇，促其发展；另一方面，它又 给服装业带来某种不利因素，导致效益下滑，甚至破产。因 此，市场宏观环境对服装业的生存和发展具有重要意义。 2.服装市场环境 中国庞大的人口基数，本身就组成了一个庞大的服装消费市场，同时随着中国国民收入的不断飞升，服装消费将不再仅仅为了满足其基本的生存需求，将向更高的心理需求，自我满足跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级，其对反应自身社会地位和品味的需求越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌，国内服装市场越做越大，市场细分将越开越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 过去的2011年是我国服装行业发展很不寻常的一年，国 内外经济环境发生重大的变化。 我国服装行业严重遭受了国际金融危机的冲击，同时也 面临着国内物价上涨导致服装原料涨价、劳资成本上升等内外 挑战。 在这严峻的环境下，我国许多中小服装企业倒闭或大量 裁员。就外部市场来看，服装行业遇到了前所未有的供需状况 变化，这使得企业必须积极应对才能生存下来. 很多企业经历了一段时间的快速发展之后， 积累了很多突出的矛盾和问题，重要的业务环节也存在 着大量潜在的风险，而且对于追求规模经济的服装企业 来说，也面临着管控模式不断优化的挑战。深受经济周 期影响的我国服装行业，应该在经济大调整中勤修内 功，同时必须以生存为前提，不断地提高自身的风险应 对能力，以保证企业长期、稳定地发展。 　　虽然不同的企业在这场经济危机面前所受到的影 响程度是不同的、所面临的问题也是不同的，但是由于 未来我国产业结构，整的可预期性，以及这次世界经济 危机发展的不确定性，都将深刻的改变我国的服装行业。 3.企业内部环境 企业内部环境是指企业内部的物质、文化环境的总和，包括企业资源、企业能力、企业文化等因素，也称企业内部条件。即组织内部的一种共享价值体系，包括企业的指导思想、经营理念和工作作风。 企业内部环境是有利于保证企业正常运行并实现企业利润目标的内部条件与内部氛围的总合,它由企业家精神、企业物质基础、企业组织结构、企业文化构成,四者相互联系、相互影响、相互作用,形成一个有机整体. 企业内部环境或条件分析目的在于掌握企业历史和目前的状况，明确企业所具有的优势和劣势。它有助于企业制定有针对性的战略，有效地利用自身资源，发挥企业的优势；同时避免企业的劣势，或采取积极的态度改进企业劣势。扬长避短，更有助于百战不殆。 每个企业都有其自身的企业环境，相对于市场做出调整，能够更好的顺应市场规律，促进自身企业发展。 （二）流行预测 时尚从来都不是大众先追 捧，而是由设计师们追捧。大 师们设计东西往往就是分为两 种。 第一种，自己偶然看到 了什么有灵感了 第二种：看热点，进而 拿主流视角做为自己设计的 元素之一。 1. 风 格 中性风中性一样性感 追求自由和个性化，反抗权威专制和世俗束缚的女性们，中性无疑是她们展示自我，突显个性的一个好的时尚元素。中性美也展现出女性