[自媒体时代的独立杂志——以独立杂志在路上不期画报为个案研究.docVIP

内容提要 选取目前我国较受青年人广泛关注的独立杂志《在路上》《不期画报》为个案，分析其定位、编辑理念、内容特点、发行策略、品牌建设等，我们由此可以看出，独立杂志地出现是媒体行业商业化和非商业化垄断与斗争的一个缩影。它充分体现出现代媒体环境中各个主体的价值观和整个市场环境的自由度。 关键词 独立杂志 发展模式 前景预测 《在路上》 《不期画报》 目录 前言（引言） 2 一、 何谓自媒体与独立杂志 4 二、 独立杂志的特性与类型 4 三、 国内独立杂志的发展与现状 7 四、 个案：独立旅行杂志《在路上》 10 （一） 《在路上》的受众定位 11 （二） 《在路上》的文化传达 11 （三） 《在路上》的栏目设置及编辑理念 12 （四） 《在路上》的代表性与典型性 13 五、 个案：独立轻文艺生活志《不期画报》 13 （一） 办刊目的与编辑理念 13 （二） 独立运营的生存状况与首期效果影响评估 14 （三） 杂志的代表性与典型性 15 （四） 体制外生存的得与失 16 六、 中国独立杂志的未来发展 16 结语 17 注释 23 参考文献 23 论文摘要（中文） 24 论文摘要（英文） 24 前言（引言） 自大二开始与朋友合作旅行类独立杂志《在路上》开始，我初步构想将中国独立杂志作为自己的研究对象，并将其研究成果写成毕业论文。独立杂志一直以来都不是大家研究的热门对象，以至于和它相关的内容也遭遇冷门。但由于我对独立杂志一直有种莫名地偏爱，因此通过长时间观察，对它的发展现状和文化价值有了一定程度的了解。我认为，如果它的发展一直影响着主流的杂志市场，那么我们对它进行研究是很有市场价值的。而且还具有开创性的意义。为了更好的研究它，我最初是和朋友一起合作，承担创意策划和发行的任务。但是从去年开始，我自己也尝试着创办了一本全新的轻文艺生活类独立杂志《不期画报》。自身地参与，让我可以熟知整本杂志的创办流程，这一切经历都大大丰富了我的经验。因此，在学校导师地建议下，我决定以此作为研究课题，将此研究成果奉上。 当前中国大陆正处于经济发展、文化丰富、思想碰撞的现代化国际环境中。市场机制被慢慢引入，并且逐渐趋于成熟。大众传媒也变得不再单一。它的宣传目的也从过去的政治宣传向多元宣传转换。在商品经济市场的压力下，经济效益至上成为整个杂志市场膜拜的不二法则。因此，杂志它具有的潜在商业价值成为了它备受关注的主要原因之一。然而随着城市地发展，相应地成长出这样一部分人群。他们年轻，有活力，对先锋和流行时尚把握最快。一些内容普通，形式雷同的出版物根本不能满足他们地需求。他们讨厌教条和政治宣传，有自己的主见。喜欢对社会和文化发表自己的观点，并且希望志同道合的朋友一同参与其中。正是在此环境中，独立杂志在他们中间诞生。 与其它众多热门杂志和报纸相比较，独立杂志这个产物熟知的人并不多，对于它的研究也是一个冷门的专业。但是遇冷不代表它没有价值，或者价值甚小。独立杂志的意义在于它在向读者传递一种生活理念，一种有别于主流传统的思想。警示读者应该在精神生活和物质生活中有个良好的平衡，引导大家走向健康的生活。但它如今深陷政策的困境中，学术界也没有对其予以重视，因此独立杂志更像个襁褓中的婴儿，在成长路上没有强而有力地指引，变得脆弱而敏感。我们为了它的长远发展，必须将其遭受冷遇的现状打破。本人写下这篇文章，其中一个重要的原因就是要呼吁，让越来越多怀有梦想的青年朋友了解现状，既坚持独立思考的精神进行实践，又要尊重现今我国对出版行业的法律法规，保证自己的合法地位，实现出版的合法。另外一个原因，是呼吁国家相关的职能部门转变传统的观念，更多地承担其应尽的职能，为独立杂志的发展营造一种良好的媒体环境。让独立杂志的核心思想广泛传播。此外，希望各方文化传媒给予独立杂志更多的鼓舞和帮助， 尝试为其步入合法之路出谋划策以及给予支持指导。 笔者认为，国内对于独立杂志地研究刚刚起步，还处于萌芽阶段。 这类杂志市面上所见不多，内容亦没有形成规模，因此根本没有一套完整的理论来支撑。针对我国现阶段的情况，其实独立杂志无论从出版政策还是经营规律上来说都有很大的研究空间。需要我们探索的内容实在太多太多。 一、 何谓自媒体与独立杂志 《圣何塞信使报》专栏作家丹·吉尔默提出自媒体（We Media）的定义，他认为博客的出现代表着进入了Web3.0时代。国内各个领域的专家学者也各自从自己的角度出发，对自媒体做出了解释。自媒体通俗点讲就是个体传播。其主体通常使用博