邱志富论文初稿邱志富论文初稿.doc

本科毕业论文 题 目 农产品微博营销策略分析 Weibo marketing strategy analysis of agricultural products 姓 名 邱志富 学 号 112202078 专 业 市场营销 指导教师 黄玲 职称 讲师 中国·武汉 二○一五年六月 分类号 密级 华中农业大学楚天学院本科毕业论文 农产品微博营销策略分析 Weibo marketing strategy analysis of agricultural products 学生姓名：邱志富 学生学号 学生专业：市场营销 指导教师：黄玲 华中农业大学楚天学院 二○一五年六月 目 录 摘要 Ⅰ 关键词 Ⅰ Abstract Ⅱ Key words Ⅱ 一、绪论 选题背景 选题目的及意义 国内外研究综述 研究思路和方法 本文创新点 理论综述 微博营销基本理论―病毒营销理论 stp理论 长尾理论 三、农产品微博营销实证研究 问卷设计 调查问卷数据整理 问卷调查的结论 四、农产品微博营销分析 农产品微博营销原理分析 农产品微博营销stp分析 五、微博营销成功案例分析—李会革微博卖鸡蛋 案例概述 成功经验总结 六、提升农产品微博营销的对策 利用长尾理论寻求突破 微博内容的可阅读性 增强微博互动 线下体验与线上相结合 七、结束语 摘 要 Twitter作为第一个微博诞生于2006年，从此微博作为一个强大的媒体传播平台。它强大的自媒体属性，深刻地改变着网络用户的媒体习惯和信息传播模式。用户数目几何层级的增加，微博逐步向社会普及，同时成为新兴社会化媒体中活跃用户数最大，信息转发量最大，信息互动最及时的沟通平台。 一种信息庞杂，人人都是自媒体，信息得到充分的即时和共享、反馈性需求增大的传播环境。伴随而来的是微博这个平台的巨大的经济效益，互联网上关于“微博营销”，“微博推广”甚嚣尘上。微博平台的出现甚至意味着消费者参与时代的到来，消费者从信息被动型的接受变成了信息互动型、参与型和生产型，消费者的意见和体验也成为了其他消费者参考和评价的指标，而且人们也乐于去从中分享并且从别人的分享中去获得。这种病毒式的裂变分享特点，使得越来越多的企业愿意参与到微博营销中来，低成本、高回报、多渠道、巨效应的微博营销正在一步步成为现代营销方式中最重要的组成一环。 中国作为一个农业大国，农产品资源异常丰富，但是各地农产品因为销售的问题造成大批量浪费的新闻屡见不鲜。我国传统的农产品销售渠道一直存在在消息传递不及时，不对称，封闭的缺点。 微博作为一个在国内兴起没多久的新兴媒体，而微博营销更是一个非常新的概念。本文吸取前人的研究理论成果，结合当今农产品微博营销策略特点，进行系统的分析和数据收集整理，以期为当今农产品领域提供新的微博营销理念和视角。解决现今农产品在微博营销实践过程中遇到的各种问题。 关键词 农产品；口碑式裂变传播；互动 Abstract Twitter as the first?micro Bo?was born in 2006,?from the?micro blog?as a powerful?media platform.?It has?powerful media properties,?profoundly changing the?habits of network users media and?information transmission mode.?The increase of user number of geometric level, microblogging gradually popularity to the society, also become emerging social media in the number of active users maximum, forwards the information volume of the largest and most timely information interactive communication platform. A kind of complex information, everyone is from the media, information is obtained on full time and sharin