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广告摄影课理论知识复习 第一章 器材的发展： 初期阶段： 1826年法国人尼埃普斯用一块涂有沥青的金属版经过8个小时的感光后生成人类历史上第一张黑白照片。 1839年法国人达盖尔在尼埃普斯的基础上用碘蒸汽熏镀银的铜版，产生具感光性的碘化银，拍摄曝光后再用水银蒸汽熏镀银面显影。这一方法标志着人类摄影的真正开始。 1851年，英国伦敦雕塑家阿切尔发明了火棉胶技术。 1871年英国马多克斯发明“干版法” 1889年，美国乔治。伊斯曼研制出世界上最早的胶片，起名Kodak。 中期阶段： 20世纪初期到五十年代末，相机的光学化和机械化得到完善和成熟。 1914年，小型机械相机“徕卡”诞生。徕卡35毫米相机的问世标志着135型金属相机的诞生，跨入高级光学和精密仪器的新时代。 1928年，德国推出罗莱弗莱克斯双镜头反光120相机。、 20世纪40年代 现代彩色胶卷的前身--柯达彩片开始问世。 1948年，瑞典生产出单镜头反光照相机。4大优势：可拆、机械性好、有后背、可用不痛类型的胶片。可以换不同焦距的镜头。 1949年，美国发明了变焦镜头 1954年 德国发明了微观镜头。 高级阶段： 1962年，日本首次采用通过镜头测光的方式，简称TTL测光，实现最早的自动曝光方式--光圈优先式。测光范围与成像范围是一致的。 第四阶段： 80年代中期，用CCD来记录静态影像的数码相机出现。名词解释CCD:一种被称为“电荷对联设备”的微电子原件。 ：中外广告简史：（基本不考） 考点：摄影会受各个年代政治、经济、文化等宏观环境的影响。 ：广告摄影的特征与需求：（重点章节） 广告摄影的特征：1、作为信息传播的广告摄影2、具有较大规定性的广告摄影3、受到媒体制约的广告摄影4、广告摄影的功利性和实用性5、广告摄影在商业上的优越性 广告摄影在商业的优越性的体现：1、真实、可行度高2、快捷、时效性强3、引导消费者的审美意识4、广告媒体选择范围大 广告摄影的评价标准：1、创意评价：一、定位准确 二、设计巧妙 2、技艺评价3、工作流程专业化 一、前期阶段，与客户交流沟通掌握好相关的资料，了解拍摄对象的意图、内容和具体要求。二、中期拍摄阶段，拍摄前尽可能考虑周全。三、后期制作，主要是通过电脑设计将照片素材整合成广告摄影效果。4、市场效果分析：一、主要是看消费者的反应，指广告作品发布后，消费者接收的程度，这主要通过市场调查分析来统计结果。二、看企业的营业额统计。三、看企业知名度的提升。 第二章 ：相机的镜头原理 名词解释：口径：通常采用最大光孔直径与焦距比值来表示。 焦距：镜头的中心到焦平面的距离 焦距变化带来的成像效果的变化： 焦距与视角成反比。焦距长，视角小；焦距短，视角大。 焦距与景深成反比。焦距长，景深小；焦距短，景深大（景深表示被摄主题前后的清晰范围） 焦距与透视成反比。焦距短，前后透视感大；焦距长，空间压缩，前后透视感小。 镜头：定焦镜头和变焦镜头 定焦镜头：是指相机镜头焦距是固定的、不能变化的。 变焦镜头：镜头焦距可以在较大幅度内自由调节画幅比例。 镜头的选择 标准镜头：与人眼的视角接近，摄入取景物的范围、大小比例、透视感都与人眼观看的效果类同，显得自然逼真，标准镜头成像效果高，使用很广泛。 广角与超广角镜头：视角在70度左右的称为“广角镜头”视角在90度左右的称为“超广角镜头”视角在180度左右的称为“鱼眼镜头”。 广角镜成像特点：景深范围大，有利于被摄主体前后清晰范围的表现；视角广，有利于表现宽广的画面；纵深景物近大远小比例变化明显，透视感强烈；影响畸变相差大，效果夸张，图像容易失真。 长焦与超长焦镜头：视角在12度左右的称为“长焦镜头”视角在8度以下的称为“超长焦镜头”tips：长焦镜头在拍摄使用时，因防止相机的抖动，最好使用三脚架或者提高快门速度。 相机的选择：135 、120相机以及专业技术相机 。 135相机的优点：镜头可拆卸，可换镜头，方便拍摄。功能齐全，机械质量和自动化性能都比较高，能够自动控制曝光、聚焦等。 120相机的优点：底片大于135相机，能够获得较高清晰度和良好的层次表现效果。 大型相机的优点：底片画幅大，适合拍摄放大倍率高的广告图片，内在技术质量高，颗粒细，清晰度高，层次丰富，色彩饱和度高，优于一般的小尺寸相机。 相机主要装置和作用： 光圈：光圈又称“相对口径”，它是由若干金属薄片组成的可以调节大小的进光孔，位于镜头内。光圈简称F系数，通常有1.4、2、2.8、4、5.6、6、11、16、22、32、45等。 系数小，表示通光量多；系数大，系数大，表示通光量少。F系数计算公式：F=镜头焦距/光孔直径 可用2的n次方计算任何两档光圈 ，进光量照度的倍率关系，F5.6是F8的两倍，相反，F8是F5.6的二分之一。 光圈的作用：调节进光照