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Singshine Group 为时尚早“时尚在中国”营销法则研究 看不懂的时尚中国？ 国外大牌涌进，有成功，也有失败 中国的品牌纷纷进军时尚领域，有成功，也有失败 谁能笑到最后？ 现在下结论还为时尚早 然而，“洞察”是获得成功的基本功 然而，不了解时尚在中国的营销规律 不深入了解中国消费者对时尚的看法 恐怕最后还是败走麦城 天进，为时尚早 天进品牌管理机构，服务中国品牌多年的经验，抢先一步发展时尚在中国的发展机会 深入了解时尚行业在中国的发展历程，深入洞察中国消费者对时尚的态度及购买习惯 并帮助中国品牌增加时尚元素，获取更多溢价及年轻消费群的加分 希望为中国时尚品牌提供参考意见，帮助中国时尚品牌赢在起跑线上 时尚是什么？ 服装？鞋帽？饰品？多写几个正常的时尚…… 还有吗？ 纸巾、卫生巾、饮料、甚至连厨房里的橱柜都可以很时尚 接下来我们会跟大家娓娓道来 你了解中国的时尚消费者吗？ 三名消费者的洞察 吴小莉前编辑 中信上班族 普通小白领 我来写好了 中国的奢侈品、时尚品正在往大众化发展 追求时尚已经成为共性 快时尚？ 所以好像一些时尚品牌也在往大众化发展 LV的第一支电视广告 杂志不再是唯一 报纸和网络开始受到关注 但是，如果盲目跟从，你可能死得很惨 LV是换汤不换药 传播的渠道变了 但传递的信息没有变 举一些“大众时尚”失败的例子，特步算不算？还有谁把自己的身价降低反而失败了？ 法则一：媒介大众化，内容奢侈化 用大众化的媒介与大多数的消费者接触 但他们并不希望买到一样与大家一样的东西 奢侈的感觉和气氛还是要营造 中国的消费者买的是什么？ 不是一个功能品 不仅仅是一个设计感 时尚品的背后销售的是什么？ 法则二：文化认同 LV 消费者已经不再盲目地崇洋媚外 慕思的危机 箭牌的崛起 还有什么知名的中国的国际化品牌？ 中华文化越来越受到关注 国际品牌的中国元素 中华文化也可以很有煽动性 王老吉 胡姬花 李宁 但是，如果你也照学，你就死定了 找失败案例 法则三：中国元素，国际执行 找失败案例 法则四：从文化认同到情感认同 燕塘牛奶 法则五：从情感认同到情绪认同 G2000 PINO 法则七：杂志的运用 杂志对时尚至关重要，为什么？…… 并不仅仅是投广告那么简单，如何利用杂志？ 法则八：网络的运用 网络是绝对不能放弃的阵营 来，show一样我们强悍的网络应用 Converse案例 法则九：活动的运用 Thanks for listening.方案索取吴林杰 Lamgo Nglamgo@ 下节预告敬请期待 时尚在中国 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 有人月薪3000但会花上万元来买一款LV包包 有人月入过万却在网上到处找优惠信息而且乐此不疲 有人会花200元买一件“超A”的名牌手提包并且沾沾自喜 有人既会偶尔进名牌店买正品，又会经常在网络上买“A货” 有人见到打折就变得疯狂 有人只会在高级专卖店中买正价品 有人衣柜里塞满了衣服可每天都觉得没有衣服穿 有人翻出10年前的学生装来穿还显得很时尚 …… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Clien