《小议企业商标管理中存在的问题及对策.doc

小议企业商标管理中存在的问题及对策 摘要：近年来，随着我国市场经济的发展，商标、品牌意识日益深入人心，成为人们识别产品的最重要因素，商标知名度、美誉度直接与企业的生产经营相关联。在这种形式下，企业如何更好地管理和使用商标，提升商标价值、增强商标影响力，并最终转化为生产经营上的利益，就成为摆在企业面前的重要问题。越来越多的企业开始重视商标的管理和使用，但是由于各种原因和因素的制约，在商标管理过程中出现了不少的问题。本文试从企业商标管理的角度探讨其中存在的问题，并提出对策及建议。 Abstract:In recent years, with the development of Chinas market economy, trademarks and brand awareness is deeply rooted in people’s mind when identifying products. Brand awareness and reputation is directly associated with the production and operations. In this form, how to better manage and use trademarks to enhance brand value and trademarks of influence and eventually convert to interests is especially essential to companies. More and more companies start to focus on the management and use of trademarks, but due to various reasons and factors, a lot of problems occur in the process of trademark management. This paper tries to explore the existing problems from the point of view of the management of the corporate trademark and then put forward some countermeasures and suggestions. 关键字：商标设计、注册 商标管理 商标保护 正文： 一、企业商标管理中存在的问题 商标权是知识产权的一个分支，商标是企业重要的无形资产，国内外的驰名商标、著名品牌都为企业带来丰厚利润。2009年，王老吉凉茶（红绿相加）在中国市场销售160亿元,超过了可口可乐的150亿元,成为中国饮料市场的王者。随着自营绿盒王老吉的广药集团高调宣称其对商标的所有权，一场争夺“王老吉”品牌的红绿大战由此展开。围绕这个号称价值千亿的“中国第一品牌”，以及背后上百亿的凉茶市场，广药集团、加多宝乃至香港王老吉等各方势力明争暗斗，打得不可开交。最终中国国际经济贸易仲裁委员会裁定加多宝集团停止使用“王老吉”商标。这个仲裁导致的结果是网上有资料称加多宝集团每月花费数亿推广其自身品牌的新广告。由此可见，创建企业的品牌、保护企业的商标权，是企业发展、开拓市场的重要手段。加入WTO后，技术创新、市场开拓和知识产权保护是企业生存与发展的三个条件，缺一不可。国内许多企业和管理部门已经认识到知识产权保护尤其是商标信息管理的重要性，但是还缺乏紧迫性。笔者认为，其存在的问题主要体现在以下几个方面： 第一，商标的评估工作没有做好。从王老吉加多宝案中不难看出，很多企业对自身拥有的商标价值没有足够重视。每个企业对自身的商标进行评估应当是商标管理的首要工作。一个客观、准确的品牌评估，可以给企业带来巨大收益，但在实际中，很多企业往往并没有做好这个工作，或者简单地以市场销售额来界定，从而导致失去企业本身的优势，对于蕴含巨大价值的随意进行许可使用、到期未续展等。或者由于对自身商标的评估过高，导致企业对价值不大的商标过度保护，话费大量的财力续展商标造成浪费，因为商标权的续展制度有利于商标所有人根据自己的经营情况来进行选择，或延长注册商标有效期，或通过不续展的方式放弃一些商标权。 第二，在商标的设计及注册上，商标意识淡薄。例如对商标设计不够重视，随意性较大，忽视商标的显著性特点，设计的商标缺乏识别性，注册商标混在其他词语、图案中使用，无法起到商标显著性和识别性的特点，造成商标的淡化。甚至有的企业在商品包装上把商标设计的很小,并放在不显眼的位置上,消费者只认别名和装潢,使商标徒有其名。这样当有人仿冒这些产品