《读者杂志简介.ppt

广告学 班级： 姓名： 学号： 《读者》杂志简介 《读者》杂志创刊于1981年3月，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志，在广大读者和各级政府、管理部门及社会各界的大力支持帮助下，迄今已走过了二十多年的风雨历程。 《读者》杂志原名《读者文摘》，1993年第七期，《读者文摘》正式改名为《读者》。 《读者》办刊宗旨 《读者》杂志多年以来，始终以弘扬人类优秀文化为己任，坚持正确的舆论导向，坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，遵循“选择《读者》，就是选择了优秀的文化”这一办刊理念，发掘人性中的真善美，体现人文关怀。 《读者》杂志的版本 《读者》 从创刊以来就有的版本，最常见，每月分上下两本 《读者》（大字版） 月刊 《读者》（繁体字版）内容与《读者》相同，主要发行受众为港澳台 地区读者 《读者》（原创版）创刊于2006年，开始为双月刊，后改为为月刊 《读者》（乡土人文版），月刊 《读者欣赏》：读者第一本子杂志 《读者》（维文版），内容与读者相同，语言为维吾尔语，半月刊 《读者》（海外版） 《读者》杂志的发行 《读者》杂志社与中国邮政及发行商紧密合作，通过遍布全国的发行网络发行。 2001年以来，读者杂志社积极调整办刊思路，适时整合刊物内容在市场营销和品牌经营方面加大力度，不断创新，策划推出了一系列大的改革举措。在国内大众刊物发行量下滑，市场竞争激烈的情况下，《读者》杂志一枝独秀，发行量持续攀升。 《读者》杂志2000——2007年已连续七年稳居全国期刊月发行量首位。 《读者》的阅读群体 《读者》杂志在刊物内容及形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，受到社会及各界人士关注。 《读者》群中有职业者以高级管理、高级技术人员、一般员工和公务员、教师、律师等收入高、声望好的职业为主。 《读者》在海外华文期刊市场中也占有很大份额，行销世界90多个国家和地区，在美国、日本、澳大利亚、??新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者，可以说，有华人的地方就有《读者》，具有广泛的影响力。2003年起在美国、加拿大同步印制。 《读者》杂志的广告经营 《读者》的高速成长同样得到了众多跨国及国内知名企业的认同十多年来，《读者》已经富有成效的为杜邦、摩托罗拉、索尼、宝洁、中国联通、平安保险、步步高、红河等诸多国内外客户提供了广告服务，其成绩得到了一致首肯。 VANCL 凡客诚品 《读者》封二及其 前插一广告 2008年第22期 VANCL 凡客诚品介绍 VANCL（凡客诚品），由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底，诚信务实。 YIFINI 易菲 《读者》中插广告 2008年第22期 YIFINI 易菲简介 “易菲”，高起点把握东方女性的着装需求，通过纯真自然的元素，实现对女性心灵的慰藉，表现女性发自内心，自然流露的美丽。 易菲将核心目标顾客锁定为40岁左右具有一定文化内涵和素养的成熟女性，她们衣食无忧，生活稳定，受传统文化的深刻浸染，不显山露水，举止自信而庄重，不事张扬，默默地奉献着、快乐着。 在设计上，“易菲”推崇“自然美”，更将代表女性气质的花卉和自然元素融入设计风格之中，充分体现设计师和顾客所追求的一种洒脱、舒适的生活氛围，力求表现悠闲、舒畅、自然的生活情趣。 VANCL与YIFINI比较 1.广告编排 VANCL广告的优点是将样品及价格整齐的排列在版面上，使人一目了然，但缺点是排版过于普通，没有冲击力，不能较好的吸引人们的注意力。 YIFINI广告的优点是编排简洁大方，有简单的语句阐述了自己品牌的特点，但缺点是读者对其服饰不能有更加深入的了解。 通过对比，VANCL广告虽然排版有些呆板，但是信息量大，使读者对其服饰有较为详细的了解，YIFINI的广告虽然简明大方，能轻松吸引读者，但信息量远不及VANCL的广告。 VANCL与YIFINI比较 2.诉求重点 VANCL的目标是让用户以中等价位享受奢侈品质，广告突出体现了其服饰价位低这一特点，有较高的“诱惑力”。 YIFINI易菲将核心目标顾客锁定为40岁左右具有一定文化内涵和素养的成熟女性，设计推崇自然美。广告上“闪亮，轻盈，舒适”几个词突出了其服饰特点。