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International Marketing Chapter8 第8章 东亚市场 8.1 东亚市场大环境 8.2 日本的营销环境 8.3 韩国的营销环境 8.1 东亚市场大环境 快速增长的经济 两极分化的市场 正在变化的区域内部分工 区域一体化程度不断加深 多元化体制之下的分歧 东亚主要国家经济增长速度（%） 2009年东亚主要国家GDP总量与人均GDP 东亚地区分工（雁阵模型） 东亚地区分工（双金字塔模型） 日本主导的东亚分工——基于资本和技术转移的分工 中国主导的东亚分工——基于加工贸易的分工 东亚合作中的四个主要层次 东盟及东盟自由贸易区（AFTA） 东盟成立于1967年8月8日，初始成员国为五个国家，完整意义上的东盟直到1999年柬埔寨加入始而形成。东盟成立之初首要目标是地区安全，其次才是经济增长。 随着冷战结束，东盟逐渐把合作重点转移到经济领域，并致力于建立东盟自由贸易区，以促进商品和服务的区域内自由贸易。 目前，东盟10国总面积444万平方公里；人口5.76亿；国内生产总值（GDP）达15062亿美元， 三个“10+1” 中国—东盟自由贸易区 1997年12月16日，首次东盟—中国领导人非正式会议在吉隆坡举行，此后，每个年度双方都会举行领导人非正式会议，探讨各个领域、各个层次的对话与合作。 2000年11月25日，在第四次东盟—中国领导人会议上，朱镕基总理首次提出构建中国—东盟自由贸易区的设想。 2001年11月第五次东盟—中国领导人会议上，决定在10年内建成中国—东盟自由贸易区。 2002年11月4日，《中国与东盟全面经济合作框架协议》签署，自贸区建设正式启动。 2010年1月1日，中国-东盟自由贸易区正式建立。中国-东盟自贸区涵盖11个国家、19亿人口、GDP达6万亿美元、贸易总额占到全球贸易的13%，是目前世界人口最多的自贸区，也是发展中国家间最大的自贸区。 中国—东盟自贸区建设的三个阶段 第一阶段（2002至2010年），启动并大幅下调关税阶段，自2002年11月双方签署以中国—东盟自贸区为主要内容的《中国—东盟全面经济合作框架协议》始，至2010年1月1日中国对东盟93%产品的贸易关税降为零。 第二阶段（2011至2015年），全面建成自贸区阶段，即东盟越、老、柬、缅四国与中国贸易的绝大多数产品亦实现零关税，与此同时，双方实现更广泛深入的开放服务贸易市场和投资市场。 第三阶段（2016年之后），自贸区巩固完善阶段。 中国—东盟自贸区开放市场时间表 早期收获计划 早期收获计划是为了尽快使区域内消费者享受到自贸区带来的好处。根据双方协定，从2004年1月1日起对500多种产品实行降税，2006年，这部分产品的关税降为零。 这部分产品主要是《海关税则》第一章至第八章的农产品，还包括少量其他章节的产品，主要是：活动物、肉及食用杂碎、鱼、乳品、其他动物产品、活树、食用蔬菜、食用水果及坚果，部分国家椰子油、棕榈油、植物油等也列入其中。在早期收获计划中，中国与泰国先行了一步，于2003年10月1日开始实施。 货物贸易开放时间表 2005年7月20日，《货物贸易协议》正式进入实施阶段。《货物贸易协议》规定，除早期收获产品（主要是农产品）外，其余产品分为 “常规贸易商品”、“敏感性商品”和“高敏感性商品”等三个范畴。 没有被列入“敏感性产品”和“高敏感性”项目清单的商品都属于常规贸易项目。从2005年7月1日起，各国政府开始大幅削减这些常规贸易项目的双边贸易关税，到2010年全部取消这些产品的关税。 中国和每个东盟国家被允许列入“敏感性产品”清单的项目最多只有400个。这些“敏感性产品”将从2012年起逐步削减关税，当年减税20%，到2018年，这些项目的关税将减至0到5%之间。各国至多可以保留100个项目作为“高敏感性产品”，但到2015年，这些项目的关税最高不能超过目前的50%。 大米、汽车和一些石化产品将被列入“高敏感性”贸易项目清单，继续置于关税保护之下，但这些项目的双边贸易关税税额也将逐步减少，到2015年将减少50%。我国将把一些钢铁产品作为“敏感性产品”加以保护，而东盟国家则将把糖和植物油等列入“高敏感性”清单。 另外，自由贸易协定允许签署国把部分产品的贸易壁垒延迟到2012年再取消，但每个国家最多只允许有150个可以推迟取消关税贸易项目。 对于柬埔寨、老挝、缅甸和越南4个相对经济不发达的东盟国家，自由贸易协定将允许它们在取消关税方面的步伐比中国和东盟其他6个国家推后5年以上的时间。 服务贸易开放时间表 2007年1月，中国与东盟签署自贸区《服务贸易协议》，并于2007年7月实施。各国以减让表形式列出在服务部门的具体开放承诺。具体承诺是各国在其WTO《服务贸易总协定》承诺基础上，