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谁制造了网剧春天？ 白一骢 “网剧一哥”的自我修养 　　到最近更新的第40集为止，由白一骢担任制片人的《老九门》网络点击量累计超过了80亿。除了数据上的“史无前例”，还有许多现象佐证了这部爆款网剧的胜利。 　　“有几次我们开会开到很晚，夜里4点钟大家去吃宵夜，发现路边的小摊主，弄个车，车上夹个iPad，一边干活一边看。南派三叔坐动车来北京，他走过一节车厢，发现十几个人举着手机看。还有就是淘宝上，‘老九门’同款卖得特别好。”白一骢还注意到，朋友圈里很多非同行在刷屏――“业内刷屏不算什么，业外刷屏说明真的火了。” 　　《老九门》由爱奇艺、慈文传媒和南派泛娱联合出品，但并非“纯网”作品，还在东方卫视同步更新，每周播两集，完全适应网络节奏。即便如此，收视率也好几次打败了黄金档电视剧。 　　《老九门》的故事设定是畅销小说《盗墓笔记》的前传，“九门”意为长沙的9个盗墓家族。但前传的小说是不存在的，剧本直接从《盗墓笔记》这个超级大IP中分裂而来。分裂IP的想法来自南派三叔本人。“三叔是我认为中国畅销小说家里最懂IP的。”白一骢说。 　　毕业于中央戏剧学院导演系的白一骢高大壮实，长期做制片人让他的气质接近操盘手的通达与精明，而非创作者的轻微自恋。可他以文青自居，并不认为《老九门》符合个人审美，却又无法否认它在商业上非常成功。 　　《老九门》共48集，平均每集的成本达到350万，根据爱奇艺提供的数据，30岁以下的观众超过6成，学生和年轻白领是主要受众。一些弹幕抱怨剧情节奏慢，白一骢回应：“那是因为你们高端”。他还有大量年长的、一边嗑瓜子一边看剧的电视观众要照顾。 　　在整部戏的投入中，制作成本达到七成，每集245万左右，这保证了拍摄和制作上的品质精良。“如果爱奇艺会员看蓝光效果的话，会发现画质非常好。这部分追求的效果我们达到了。”白一骢说。 电影《万万没想到》 　　演员挑选也完全迎合年轻人口味，几位主演都是当红“小花”和 “鲜肉”：赵丽颖在新浪微博的粉丝数超过3900万，陈伟霆和张艺兴也都在1800万上下。 　　中插广告是这部剧的亮点，也是让弹幕最欢乐的“槽点”。四十多分钟一集的中后段，会突然出现一个切换镜头，戏仿“米高梅影视公司”狮子大吼的经典片头，下面写着“前方高能，正片来袭”，接着是一个30秒的小情景剧。场景、人设统统不出戏，只是对话变成了：“大仙儿，为什么我的姻缘宿命如此坎坷？请问有什么办法可以拯救我？”“探探。”“什么是探探？”“难怪你姻缘坎坷，这可是2016年最火爆APP，年轻人都在玩。” 　　比起一些生硬、伤戏的植入广告，这种模式更友好，也不失创意。《老九门》的中插广告中，男配角“陈皮”和“张副官”戏份最多，因为片酬更低。两位演员胡耘豪和张铭恩也成为当下蹿红最快的新人。 　　最早尝试这种广告模式的人是宁财神，他曾为《龙门镖局》编过一批情景广告。后来白一骢把它移植到网剧《暗黑者》中。2014年前后，广告客户对中插的接受度还很低，他们只好做很多假广告填进片子里，“相当于一个模版”，给客户看。到《老九门》时，中插广告的销售情况已经非常理想。 　　白一骢觉得，《老九门》一定会创造新的收看纪录，只是不知道会达到多少。这种自信一部分来源于《盗墓笔记》，他曾是这部超级IP网剧的编剧。《盗墓笔记》2015年6月在爱奇艺上线，最终以总播放量27.5亿创下年度纪录。但和一些口碑与票房严重倒挂的电影一样，网友对这部剧的主流评价是：“每一个镜头都是为吐槽而生。” 　　白一骢毫不回避，《盗墓笔记》是在原著粉丝的骂声中走上播放量巅峰的。“因为在此之前没有人有改编超级IP的经验。所谓超级IP，就是粉丝会把里面的场景、情节发展、人物装扮记得比原作者还清楚。如果这些地方改掉一点，粉丝分分钟都会不高兴。” 　　《盗墓笔记》拍摄第一天，白一骢就和香港导演吵了起来。原著中写到一处荒草丛，“小哥”指着一块地说，往下挖5米。结果拍摄时，由于室外光线不好，变成从墓里往下挖，这样就造成原著中“从夹皮墙里放硫酸”的戏无法还原。在白一骢看来，这部戏前期筹备不足，制作和编剧脱节，导演介入太晚，对原著了解不够，问题多得很。 《灭罪师》 　　但白一骢对“第一个吃螃蟹”的项目总体上态度宽容，包括正在热播却恶评如潮的超级IP剧《幻城》。“这些都是有勇气的尝试，以后别人做探险或是玄幻题材，一定都会总结《盗墓笔记》或是《幻城》的经验。” 　　吐槽《老九门》的也大有人在。碰到骂人的弹幕时，白一骢会跟着一起骂几句。“好玩啊！片子出来就是让人评论的，拍得不好的地方让人家骂呗。”白一骢特意关注了豆瓣评分，5.8，他觉得还不错。“基数是很重要的，做一个大众化的东西是不可能很高分的，众口难调。我们公司8.1、8.2豆瓣评分的片子也有啊，但你看它评论数加一块不如一个《