重庆市财经职数业学院市场营销精品课综合练习题.doc

重庆市财经职业学院市场营销精品课综合练习题 （二） 总 分 题 号 一 二 三 四 五 六 七 核分人 题 分 复查人 得 分 得 分 评卷人 复查人 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.市场营销的基本要求是一切经济活动都要围绕（ ）而进行。 A. 企业 B.市场营销 C. 等价交换 D.市场 2. 消费需求变化中最活跃的因素是（ ）。 A.个人可任意支配收入 B.实际收入 C.个人收入 D.名义收入 3.影响企业市场营销，但不可以控制的因素有( )。 Ａ．居民的货币收入 Ｂ．本企业商品的价格 Ｃ．销售渠道 Ｄ．商品包装 4．市场定位是（ ）在细分市场的位置。 A．塑造一家企业 B．塑造一种产品 C．确定目标市场 D．分析竞争对 5.你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策，主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于( )。 Ａ．习惯型 Ｂ．冲动型 Ｃ．疑虑型 Ｄ．理智型 6．下面不是品牌竞争者的一对组合是( )。 Ａ．可口可乐和百事可乐　　　　Ｂ．富士和柯达 Ｃ．康佳电器和四种长虹　　　　Ｄ．青岛啤酒和青岛海尔 7．产品组合的（　D　　）是指一个产品线中所含产品项目的多少。 Ａ．宽度　　　　　　Ｂ．长度　　　　　Ｃ．关联度　　　　　Ｄ．深度 8.维持生存的定价目标中要求产品价格能弥补（ ）和一些固定成本。 A.可变成本 　　　B.总成本 　　 C.生产成本 　　 D.销售成本 9．大多数企业开发新产品过程中难度最大的是( )。 Ａ．换代新产品　　　Ｂ．完全创新产品　　Ｃ．求新心理　　　　Ｄ．求美心理 10．制造商推销价值昂贵、技术复杂的极其设备，通常适宜采用（ ）。 A.营业推广 B.人员推销 C.广告宣传 D.公共关系 得 分 评卷人 复查人 二、 多项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分） 在每小题列出的多个备选项中至少有两个是符合题目要求 的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选 或未选均无分。 1. 按照社会市场观念,企业制定市场营销策略时,应兼顾( )。 A. 企业内部 B.企业利润 C.市场需求 D. 竞争者的反应 E.社会整体利益 2. 企业对付环境威胁的对策有（ ）。 A.对抗 B.减轻 C.转移 D.放弃 E.收割 3．属于社会文化的因素有( )。 Ａ．宗教信仰　　　　Ｂ．风俗习惯　　　　Ｃ．道德观念 Ｄ．价值观念　　　　Ｅ．地形地貌　　　　Ｆ．风度气质 4．差异化战略的优点有( )。 Ａ．差异化战略使企业有了自己的独到之处，竞争对手难以模仿 Ｂ．形成了顾客对其产品的偏爱和忠诚，在市场竞争中确立了优势地位 Ｃ．差异化战略可以减弱购买者和供应商的议价能力 Ｄ．差异化战略可以产生较高的边际收益，为企业带来超额利润 5．产品组合的维度包括( )。 Ａ．产品组合策略　　　　Ｂ．产品组合的宽度　　　Ｃ．产品组合的长度 Ｄ．产品组合的深度　　　Ｅ．产品组合的关联度 6．以下（　　　　　）适用于较短的分销渠道。 Ａ．鲜活易腐产品　　Ｂ．技术性强的产品　　Ｃ．体大沉重的产品 Ｄ．介绍期的产品　　Ｅ．成熟期的产品 7．以下属于差别定价的是（　 　）。 Ａ．公园门票对某些社会成员给予优惠 Ｂ．在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动 Ｃ．对不同花色、不同款式的同种商品所定的价格不同 Ｄ．对大量购买的顾客给予优惠 Ｅ．剧院里不同位置的座位的票价不同 8.下列适合直接销售的商品是（ ）。 A.低价商品 B.易损商品 C.时尚商品 D.技术性搞的商 9．只要具备了下述条件（ ）当中的一项时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。 A．市场对价格反应迟钝 B．生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 C．市场