原创力文档- 1、本文档共10页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
媒介管理学概论 邵培仁 陈兵 著 绪 论 第一节 媒介管理学的产生与发展 巴尔比耶和拉维尼尔 ——大众传播在新世纪所负担的不仅是使用媒介传递信息这样单纯的意义，更赋予着“将思维诉请表达，构建从属于公共生活的空间并使社会关系恒久延续的锻炼与改变的时代职责。 第一节 媒介管理学的产生与发展 我国媒介具有双重属性 ： 事业——从事新闻宣传、非盈利性经营、享受政府扶持政策，是按照国家事业单位的有关规定进行管理，目的是通过计划、组织、控制实现以社会效益为中心的活动过程 产业——是按照市场机制和媒介产业规律组建起来的，目的是通过计划、组织、控制实现以经济效益为中心的活动过程 第一节 媒介管理学的产生与发展 新中国建立以来 重视了媒介的政治功能，而忽视了其经济效能 改革开放以来 媒介的企业属性逐步得到承认，媒介市场逐步走向成熟 目前 已经形成了一个巨大的媒介市场 第二节 媒介管理学的研究对象 媒介管理学的研究对象是媒介管理现象，它既包括媒介战略管理现象，又包括媒介经营管理现象；既包括媒介管理活动现象，也包括媒介管理意识现象、媒介管理关系现象和媒介管理规范现象。 第二节 媒介管理学的研究对象 本书结构： 第一部分：媒介管理与媒介产业分析 第二部分：媒介管理的任务分析 第三部分：媒介产品生产与营销分析 第四部分：媒介管理的领域分析 第三节 媒介管理学的研究方法 方法一：坚持理论联系实际的方法 方法二：运用唯物的和辩证的分析方法 方法三：运用系统的和动态的分析方法 方法四：运用多种分析手段和多种学科知识 方法五：坚持“洋为中用”、“古为今用”的原则 第四节 学习与研究媒介管理学的意义 1、媒介“企业经营”的客观要求 2、媒介管理者的迫切需要 3、大众传播者的最新需求 * * 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 信息技术进步 *
文档评论（0）