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报纸的转型与改革 　　中图分类号：G211 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2014）01-0000-01 　　在国际金融危机的影响和互联网技术的冲击下，全球的传统报业正在经历着一场巨大的经营困难。中国报业也不例外。在这一年，中国的报纸广告增长首次下降，随后，这个报业的广告增长、发行量、编辑部的规模都因此陷入一次全面的低潮。这样的低潮又直接引发了业界对于报纸这一传播媒介生存的担忧。互联网的来势汹汹是否真的会导致报纸的死亡？在数字时代，传统报业应做出怎样的改变，以适应这个资讯快速传播的时代？本文将浅析数字时代下报纸的现状以及提出相应对策。 　　一、 新媒体时期我国报纸的现状 　　虽然新媒体对传统媒体的冲击显而易见，但是，作为历史最悠久的现代媒体，报纸几百年来积攒下来的特点还是十分显著的。首先，在内容上，报纸具有新媒体难以比拟的高度权威性。其次，报纸易于保存，具有鲜明的时代特征。再者，对于大多数传统读者来说，报纸可以为受众提供良好的阅读感，这是报纸相对于其他传统媒体和新媒体的独特的优势。但是，不可否认的是，在新媒体时代下，报纸的影响力相比之前减弱不少，报纸的种种劣势也体现出来了。 　　第一， 在新媒体的时代下，报纸的表现形式单一。报纸新闻只能通过文字描述 　　搭配静态的图片来完成新闻报道。而在新媒体时代，新闻的表现形式变得丰富起来，例如可以通过视频、动态影视等方式对信息进行传播。这些形式能使新闻更加具体和生动。在传播效果上比单一的报纸形式效果更好。 　　第二， 在新媒体的时代下，报纸的时效性受到了很大的冲击。在网络时代，信息 　　的传播速度达到了前所未有的冲击。任何一条新闻，都能在网络上迅速传播开来。这是报纸无法比拟的。报纸新闻具有滞后性，所以，当报纸报道新闻事件时，这些新闻已经在网络上受到了广泛地关注。在新媒体时代，报纸的及时性是明显受到了网络信息传递的冲击和影响，这是报纸新闻在互联网时代不能否认的劣势。 　　第三， 在新媒体的时代下，报纸与受众之间的互动性功能无法体现。对于传统媒 　　体而言，互动性才是互联网对传播媒体的最大颠覆。互联网的出现，使受众彻底摆脱了以往只能被动接受信息的地位，使得广大受众具有掌握和控制信息的能力，并能参与到信息的提供和传播过程中。网络媒体的这一优势是传统媒体无法超越的。 　　二、 新媒体时期报纸的改革 　　在新媒体时代，传统报业正在经历着一场巨大的考验。新闻报道的多样性使得人们认为报纸作为一种媒介退出传播市场是一种历史的必然，只是时间早晚上的问题而已。不可否认，这种论点存在一定的客观合理性。但是，报纸作为一种成熟的新闻媒介，在其长期的发展历程中已经形成了广阔的市场基础，在人们的意识中占有一席之地。信息时代的冲击，并一定会让报纸新闻的发展陷入绝境，相反，制定合理地发展战略，积极主动地做出相应的改革，报纸新闻仍能获得进一步的发展。 　　1、 在内容上 　　内容是报纸躲避互联网打击的第一道防线。以英国报业为例。2006年-2008年，大版张的《每日电讯报》与《金融时报》的读者萎缩量最小，小版张的小报萎缩较大。严肃大报的萎缩比起黄色小报，要小得多。这是因为报纸经过长期发展，在受众心中建立的权威形象。报纸新闻应该坚持其权威的传统。在新媒体时代，网络信息的爆炸式发展是其最显著的特征。网络传播带来的资讯爆炸给受众增加了辨识真伪的难度。越来越多的信息垃圾使受众对网络讯息的权威性产生了严重的质疑。受众需要一个更加权威的途径了解新闻的真相，这就是报纸发展的一个重要契机。在信息迅速膨胀的今天，报纸应该保持权威这个特点，对新闻严加甄别，保证新闻报道的真实性。这是报纸与其他媒体相比所具有的重要优势，是在新媒体时代报纸新闻得以生存和发展的重要基础。 　　在保证新闻报道真实性、权威性的同时，报纸应该注重在深度上的挖掘。网络时代讯息的高度传播在速效性有明显的优势，但是，信息的快速传播也带来了另外一个问题，就是深度报道的缺失。单纯追求新闻信息的高效快速传播，而忽视了探讨新闻背后的内容的挖掘是新媒体新闻报道的弊病和问题。而报纸新闻向来标榜深度报道。报纸新闻信息报道的延后性给报纸新闻记者和编辑足够的时间对新闻报道进行深度了解，研究跟踪。利用这个时间差，报纸新闻可以有充裕的时间准备和编排，将受众的视野带到网络媒体无法提供的一个高度和深度上。充分发挥媒体的社会功能，引导受众对新闻事件背后的社会现象进行进一步的思考。这是新媒体时代下，传统报纸生存和发展的又一个重要契机。 　　2、 在报纸的实现形式上 　　在新媒体时代，报纸受到了互联网的巨大冲击，但这并不意味着报纸新闻应与新媒体处于对立的关系。在这种情况下，报纸新闻应该更加积极主动地寻找突破口，迎合这个时代的特点。数字报纸战略是报纸面向未