报纸版面设计中的视觉效果分析.docVIP

报纸版面设计中的视觉效果分析 　　摘要：报纸的版面设计是报纸的灵魂，如果报纸中文字杂乱无章的堆砌在一起，会使读者在产生厌烦心理，没有兴趣继续读下去。相反，如果报纸结构清晰、板块分布均匀、报纸色调搭配和谐，会在视觉上征服广大读者朋友，还能增加报纸的销量。由此可见，报纸版面的视觉效果非常重要，值得深入探讨。 　　关键词：报纸；版面设计；视觉效果 　　前言：报纸版面设计的内涵非常丰富，需要掌握心理学、语言学、新闻学、美学等多门知识才能更好地驾驭，而且应随着时代的发展而有所创新。本文首先从色彩、图片、留白等角度分析了报纸版面设计的视觉元素，然后阐释了报纸版面设计的影响因素，最后分析了报纸版面设计的视觉效果，并加以总结。 　　一、报纸版面设计中的视觉元素分析 　　（一）视觉元素之色彩 　　在视觉中，色彩是最引人注目的。色彩可以分为主动色彩和被动色彩，主动 　　色彩具有较强的生命力和移动性特点，被动色彩偏重于温柔、稳定[1]。在报纸版面的设计过程中，读者更关注左边版面的布局，此时版面设计者可以在左边多添加蓝色和红色等被动色彩，在报纸版面的右边运用黄色、橙色等主动色彩，这样可以使读者既关注了版面的右侧，又不自觉地浏览了版面的左侧，形成从右至左的视觉流动。色彩可以影响人们的情绪，人们可以从色彩的变化中找到快感。例如粉色给人以温馨和睦的感觉，能减少人的不良情绪，缓解人们的紧张压力。 　　（二）视觉元素之图片 　　图片是最具吸引力的元素之一，其视觉冲击效果较明显，往往比文字更早进入人的视觉范围，而且图片醒目、寓意鲜明，能使读者以最快的速度消化所编者要传达的内容。图片在报纸版面设计中较为常见，可以独立报道新闻内容，因此受到越来越多的关注[2]。电视、电影由连续的画面拼接而成，不仅不会引起人们的反感，反而能得到人们的好评，是一种喜闻乐见的形式。编者可以借鉴这种传媒方式，采用连环画的形式报道新闻内容，既新颖实用，又使读者的视觉得到冲击，乐于抢鲜，进而增加报纸的卖点。 　　（三）视觉元素之留白 　　留白是报纸的部分版面没有文字或图片，给人留下思索和休息的空间，视觉效果较独特。在大量的文字、图片之余留下一丝空白，会让人们有思维间歇，可以短暂放松，避免过于疲劳。在信息大爆炸时代，人类有时无法适应快节奏生活带来的压力，而报纸的留白能适当调节和缓解紧张情绪，也更容易在间歇之余集中注意力，消化报纸内容。在时代的要求下，越来越多的编者开始注意到了留白的重要作用。色彩、图片、留白、线条的交互运用，给人以灵动鲜活之感，而美感往往能抓住读者的眼球。 　　二、报纸版面设计的影响因素分析 　　（一）行业间的激烈竞争 　　近年来，随着电视、微博、微信、视频的盛行，信息传播的渠道越来越广泛，形式也朝着多元化方向发展，声音、卡通动漫更受到人们的追捧，纸媒的发展受到了严重的冲击，因此报纸急需提高自身竞争力，增强报纸的视觉效果，提高市场占有率，才能在竞争中立于不败之地。此外，行业内的竞争也在如火如荼地进行，编者不仅强化文字效果，还在报纸版面设计中呕心沥血，追求新颖的视觉效果[3]。例如字号、边框、图片等对比中呈现出来的悬殊比例会给读者带来强烈的视觉冲击，增加报纸的阅读量。 　　（二）报纸版面设计理念的变化 　　在报纸版面设计的发展过程中，引入了西方的设计理念，与世界进行了接轨。各家报纸在引进中不断改革创新，专业人员通过对色彩、图片、留白等视觉元素的精湛设计，突出各家报纸的品牌与特色，彰显自身魅力。即使报纸版面设计技术在不断提高，但国产化的东西还比较少，中国的报纸版面设计缺乏创新，改革的范围还停留在视觉效果的优化。为了跻身于报纸版面设计的前沿，设计人员应综合考虑色彩、图片、留白、字号等各种视觉因素，优化配置视觉组合，强化视觉效果。 　　（三）版面设计类型的发展 　　传统的报纸版面设计注重平衡，即各个版面的文字、图片量要基本持平，使版面呈现稳定的趋势，维持对称的美感。这种设计方案忽略了报纸中间部分的表现力，有悖于美学中的均衡原则。报纸最醒目的是版面的中心部位，因此应充分利用这一原理设计版面，增强报纸的凝集力，实现报纸的整体美感。 　　三、报纸版面设计中视觉效果分析 　　（一）发展新型的报纸 　　新型的报纸需要有新的设计理念，报纸版面的设计水平直接影响读者视觉效果和阅读情绪[4]。面前中国报纸的版面设计种类还有待开发和创新，即版面设计有很大的潜力和发展空间。在众多报纸的激烈竞争中，应掌握读者阅读心理和阅读习惯，灵活运用多种视觉效果，才能把报纸办出特色，让读者有耳目一新的感觉，并且养成看报纸的习惯。总而言之，报纸作为信息传播的媒介，应不断创新理念，学习先进的办报技术，以满足读者不断上涨的需求，维持并革新报纸的生命活力。 　　（二）构建新型的读